俄罗斯那边的事儿从2022年2月24日乌克兰冲突一爆发，就闹得全球企业鸡飞狗跳。苹果作为科技大头，没多久就卷进去了。3月1日，苹果直接宣布停掉在俄罗斯的所有产品销售，包括iPhone、iPad和Mac这些主力货。线上店和授权经销商全关门，还停了向俄罗斯出口设备。苹果说这是为了配合国际制裁，避免产品被乱用。

　　Apple Pay在那边也限制了，用户没法正常刷卡付钱ss翻墙YouTube，好多日常买东西都卡壳。App Store里，俄罗斯国有媒体的app被下架，更新服务中断，一堆应用直接用不了。这一下砸到几百万俄罗斯用户头上，他们的设备维修也没门路，官方配件和支持全断。

　　冲突刚起头，苹果股价3月2日开盘就跌了2.5%，投资人担心地缘麻烦会扯到供应链。俄罗斯市场对苹果全球营收只占1%左右，年销售也就几十亿美元，但这事儿像个信号弹。用户开始从周边国家搞平行进口，设备价格蹿升30%多。

　　苹果3月底报第一季度营收972亿美元，看起来还行，但欧洲需求开始晃荡。4月，供应链出问题，亚洲组装厂物流延误，成本往上窜。5月11日，苹果市值从年初2.9万亿美元掉到2.3万亿美元，损失6000亿美元，换人民币超4万亿。分析师说，这暴露苹果对新兴市场的软肋，用户开始怀疑品牌靠不靠谱。

　　夏天时候，事儿没停。6月，俄罗斯用户搞集体诉讼，说苹果政策让设备贬值，二手iPhone价跌20%。7月，市值损失累到人民币5万亿左右，股价在140美元晃悠，年初还摸过180美元。俄罗斯政府回击，禁苹果产品进官方采购单，推动本地品牌顶上。

　　苹果试着软件更新补救，但卫星SOS在俄罗斯禁用，设备用起来更别扭。8月，第二季度财报出，iPhone销量同比滑3%，欧洲信心不足是主因。投资会上，管理层认了地缘风险是长期事儿，但没说怎么重启计划。

　　秋天，iPhone 14系列推出来，但俄罗斯没正经上市。9月，莫斯科街头平行进口货满天飞，经销商灰色渠道卖，溢价50%。苹果全球营收稳住，但俄罗斯损失堆到几十亿。10月，欧盟查苹果App Store，间接跟俄罗斯事儿挂钩，疑垄断。11月，股价弹到150美元，全年市值蒸发超预期。12月，俄罗斯用户跳槽安卓，市场份额从冲突前15%掉到5%以下。苹果断供虽按规矩来，但连锁反应大，全球用户忠诚度降，好多人怕类似事儿在别地儿重演。

　　2023年开头，苹果市值短暂爬到2.5万亿美元，但俄罗斯市场彻底丢了。1月，俄罗斯罚苹果400万美元，说没删某些内容。2月，苹果加码供应链分散，印度工厂产能提20%，补欧洲窟窿。3月，一周年报告说，断供损品牌形象，调研显示10%用户想换牌子。4月，第一季度营收滑2%，iPhone销量挨打。5月，俄罗斯平行进口iPhone 14，价高40%。6月，又一轮诉讼，用户要赔功能限制。7月，股价跌130美元，市值再蒸2000亿。8月，俄罗斯推本土手机，苹果份额挤压。9月，iPhone 15出，但俄罗斯用户靠第三方弄。10月，全年营收383亿美元，增长慢。11月，欧盟罚苹果5亿欧元，反垄断压大。12月，俄罗斯苹果设备用率掉到10%。

　　2024年，苹果试着回血。1月，市值到2.8万亿美元。2月，两周年报告说，Vision Pro平行进口进俄罗斯。3月，苹果投越南工厂。4月，第一季度营收回升。5月，俄罗斯再罚苹果。6月，欧盟要苹果开App Store。7月，股价晃。8月，俄罗斯用户转华为小米。9月，iPhone 16出。10月，营收长。11月，中国市场份额到15%。12月，全年营收391亿美元。

　　2025年，麻烦没完。1月，中国销量掉第三。2月，俄罗斯要苹果默认本地搜索。3月，苹果不干，挨罚。4月，市值3.5万亿美元。5月，供应链稳。6月，新规要苹果调政策。7月，股价200美元。8月，俄罗斯苹果份额稳5%。9月，iPhone 17平行进口现身。10月，第四季度营收102.5亿，全年416亿。11月，市值4万亿美元，但地缘风险还在。

　　苹果手机从iPhone 11那会儿的迭代，就开始让人觉得步子慢了。2019年9月，iPhone 11出，带超广角镜头和夜拍模式，A13处理器，电池续到17小时。用户说性能稳，但设计没啥新意。2020年10月，iPhone 12来，支持5G，MagSafe磁充，存储到256GB。屏幕陶瓷盾，抗摔强四倍。销量好，但5G耗电快，信号弱区电池掉得飞起。

　　2021年9月，iPhone 13系列，A15处理器比上代快50%，相机电影模式，4K杜比录制。部分机型屏刷120Hz，存储加512GB，电池算法优到19小时。防水IP68，用户信号稳，但说变化小，和安卓比没亮点。2022年9月，iPhone 14加车祸检测，传感器自动打急救。卫星求救北美限，蓝牙5.3，存储1TB，电池增183mAh。用户说功能实用少，卫星地域窄，比华为卫星通信差。

　　2023年9月，iPhone 15换USB-C，Pro版5倍光学变焦，A17处理器多AI任务。续航20小时，但标准版和上代Pro相机处理器像。用户吐槽接口变便利，但没核心新意，起价5000元让人纠结。华为P系列影像算法进，多光谱传感器；小米数字系列120W快充，15分钟满；OPPO Find折叠屏厚9mm；vivo X自研芯片，夜景强。努比亚165Hz屏，一加氧OS流畅。这些品牌变化大，苹果小修小补。

　　高端竞争热，苹果价高，用户选多。疫情后2022到2023，全球消费支出降15%，苹果用户年轻人占60%，存款三年耗光。多转中低端，华为Mate中端旗舰相机，价低30%。2023第四季度，中国份额苹果17%，小米vivo升25%。苹果软件优，但安卓界面灵活，主题店几万种。

　　2024年，iPhone 16推AI，但用户说体验和宣传差。A18处理器，相机8K视频，电池增1小时。三星S AI编辑工具，苹果落后。调研20%用户转安卓，价高创新少。2025，iPhone 17加可变光圈，价上万销量滑5%。全球手机市场，苹果份额17%，增长2%。年轻人转一加魅族，高功率充多镜头，游戏需求足。

　　苹果断供和产品慢双压，营收长缓到6%，市值回但晃。公司印度产升20%，俄罗斯没回，用户平行进口。欧盟反垄断要开生态，应竞争。