谈论谷歌如何被生成 AI 搅得焦头烂额时，人们往往关注搜索和Google Bard ，很少留意 YouTube 在这场战事中的反应。

　　数据上，作为全球最大视频平台，YouTube 的活跃用户数量在 2023 年达到 27 亿，使其成为世界上最受欢迎的应用程序之一，总使用量仅次于 Google 和 Facebook。

　　2020年，YouTube 推出对标 TikTok 的 Shorts：时长不超过一分钟且竖屏观看的短视频服务。背靠大树好乘凉，Shorts 目前平均每日观看次数超过 700 亿次，月活用户量超 20 亿。

　　而且，YouTube 远不只是一个生产社交媒体视频的平台，在制作主流内容上，在美国「YouTube 的播放量基本上与其他电视公司或平台相当。」著名科技行业分析师 Benedict Evans 指出。

　　论收入，YouTube 主要收入来自广告，2022 年广告收入达 290 亿美元 —— 虽然和 Google 广告收入无法比肩，放在全球广播电视的广告市场中却相当可观（作为对比，Netflix 2022 年广告收入近 320 亿美元）。

　　这样一个既能与广播电视巨头 PK、又能与社交媒体争锋的视频内容帝国，它的生成AI 「算盘」到底是什么呢？

　　「继续将（创作者）放在第一位」，今年 2 月，YouTube CEO Neal Mohan 履新之初明确表示。他曾透露一项特别的新举措：YouTube 正在为内容创作者开发生成式人工智能工具。不久，YouTube 便开始测试 AI 自动生成摘要。不过，这一功能只针对一定数量英语视频并局限于部分用户。

　　直到最近，YouTube 才正式宣布为创作者提供一套生成 AI 工具，可以让内容创作者在 YouTube 上轻松地完成视频的拍摄、编辑、配乐、字幕、上传、管理等各个环节，有效降低视频制作的门槛。

　　先来看看针对 Shorts 短视频制作的生成 AI 工具 Dream Screen：用户仅需输入自己的构思创意，AI 即可生成相应的视频背景。比如，你可以输入「一只熊猫喝咖啡」，视频效果是这样的：

　　又或者从蜥蜴岛、巴黎企鹅冬装秀 T 台切换到爆米花火山、糖豆沙滩 ........ whatever ：

　　Dream Screen 可以识别人物轮廓、动作以及背景的光照和纹理，实现逼真的合成效果。创作者足不出户也创作足够创意的视频。

　　借助平台的主场优势，AI insights 通过分析创作者过往视频内容、观看数据、评论数据、收入数据等，就新视频提供个性化建议和趋势分析，让创意与观众兴趣保持一致。

　　比如，Mahna Ghafori 是一位旅游频道的创作者，她的观众最感兴趣的是获得旅行创意。生成 AI 工具巧妙地制作了一个以葡萄牙丰富历史为中心的视频创意，并推荐了一些值得重点介绍的地方。有了工具帮忙创意，Mahna 可以将更多时间放在制作风格的设计上。

　　该功能目前正在与选定的内容创建者进行测试。YouTube 称，在初步测试中，超过 70% 的受访者表示 AI Insights 帮到了他们。

　　除了头脑风暴，为了创作者能够更轻松地查找视频配乐，YouTube Studio 还首次推出辅助搜索功能，邀请 AI 为视频推荐音乐：用户只需输入内容描述（甚至可以指定歌曲长度、类型和荷包预算），人工智能就会以合适的价格推荐合适的音乐。

　　为了打破语言障碍，YouTube 还将引入测试许久的 AI 配音功能 Aloud（孵化自谷歌 Area 120 ），为视频内容提供其他国家的语言配音youtube 免翻墙 hosts，帮助创作者扩大作品的全球影响力。

　　用户只需单击一下工具，即可获得另一种语言的 AI 生成的配音。与谷歌 Speech-to-Text 技术——自动识别视频中的语音，并生成相应的字幕不同，Aloud 的能力更上一层楼：它可以自动将创作者的视频翻译成多种语言，生成相应的配音，并进行时间轴的对齐。

　　目前 YouTube 正在努力使翻译后的效果听起来像创作者的声音，能有更丰富的表达，口型也更同步。这些功能也计划在 2024 年推出。

　　随着广告商更愿意把目光投向传统电视之外，而最成熟、最强大的人工智能公司所拥有的 YouTube 就成了最重要的替代平台。

　　其中，Shorts 一直是 YouTube 长期增长的头号重点领域。Neal Mohan 走马上任后也直言不讳 「Shorts （将）作为重中之重。」这一判断的含义其实有两个，除了用更好的算法更精准地投放广告，另一个就是通过短视频和直播形式电商带货。

　　在缩小视频创意与实现落差的过程中，YouTube 还推出了一款应用程序 YouTube Create ，无需依赖复杂技术软件，用户直接在手机上就可以完成内容创作。

　　应用程序提供视频编辑工具，包括基于 AI 的精确编辑和修剪、自动字幕、配音、滤镜等功能以及免版税音乐库的访问权限。

　　「简单来说，人工智能将改变我们制作视频的方式。你可以想象，只需点击一个按钮，我就可以改变我的头发颜色或改变我的背景，立即将自己从沙漠传送到森林。」

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