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【新智元导读】反垄断案败诉,谷歌或将面临「分家」,一旦与Chrome和安卓操作系统解绑,谷歌该何去何从?
一个商业帝国的兴起,往往伴随着不断的吞并和收购,谷歌亦是如此。没有巨大的财富饥渴,就不会有今天的「谷歌帝国」。
上周,谷歌搜索被判垄断,让整个科技行业都受到了震动。牵一发而动全身,更何况是谷歌这样的巨头。
据悉,在法官做出裁决之后,司法部正在计划下一步行动,其中可能包括拆分谷歌——将谷歌剥离安卓或Chrome浏览器。
谷歌反垄断案的影响不止于它自身,也是对其他大型科技巨头,如亚马逊、苹果和Meta的一次警告。
网络流量分析公司Statcounter的数据显示,截至7月份,谷歌的搜索引擎市场份额约为91%。事实上,从2009年以来,它就一直保持着约90%的市场份额。
下面这张图更加直观地诠释了为什么谷歌会迎来拆分危机,其他搜索引擎的生存空间被极限压缩到不足10%。
凭借具有主导地位的搜索引擎,再结合广告业务,带动了其年收入超过3000亿美元,使得谷歌及其母公司Alphabet成为世界上最有价值的公司之一。
谷歌占有这么庞大的市场份额,手段也很赤裸,那就是向苹果和三星等公司支付数百亿美元,将谷歌搜索作为设备和浏览器中预装的默认选项。
在谷歌与司法部和州总检察长进行了长达一年的司法斗争后,美国司法部胜诉,联邦法官正式裁定谷歌违反反垄断法。
最确凿的证据包括,谷歌向苹果公司支付了180亿美元,阻止苹果扩张搜索业务,确保谷歌在2021年继续成为默认搜索引擎。
此外,谷歌还拥有自己的网络浏览器Google Chrome和Android系统,这两者都使谷歌成为数百万设备上的默认搜索引擎。
华盛顿法官Amit Mehta在一份长达286页的裁决中表示,「谷歌的分销协议侵占了大部分普通搜索服务市场的份额,并蚕食了竞争对手公平竞争的空间。」
并且,通过独家分销协议垄断手机端和浏览器的服务,谷歌能够肆无忌惮地让在线广告不断涨价,而不会产生任何后果。
谷歌表示将对此裁决提出上诉,Mehta已下令双方开始进入诉讼的第二阶段,这将涉及政府将采取何种恢复竞争的措施,包括对谷歌进行分拆。
除了分拆,司法部还在考虑其他较为温和的反垄断措施。其中包括要求谷歌与微软必应、DuckDuckGo等竞争对手分享更多数据。这样做将有助于竞争对手改善搜索结果,从而更有效地与谷歌竞争。
Mehta在裁决中指出,谷歌要求设备制造商签署协议,要求预装Gmail、Google Play商店等应用程序,还无法卸载。
如果司法部不要求谷歌出售AdWords,它可能会提出让谷歌提供互通操作的要求,使AdWords能在其他搜索引擎上无缝运行。
近20年前,正值互联网腾飞,微软将自己的Internet Explorer与Windows捆绑在一起,严重阻碍了其他浏览器的发展。
2001年,微软的反垄断案才终于解决,以微软做出妥协而告终——允许制造商出售装有其他操作系统和其竞争对手软件的Windows PC。
法院确实肯定了杰克逊结论的精神——即微软在计算机操作系统市场上确实拥有垄断地位,并违反了美国的反垄断法。但是,杰克逊关于拆分微软的激进解决方案似乎已经失败,而这位白发苍苍、如熊一般的地区法院法官,在生活和职业生涯上将永远受到上诉法院意见的影响。
如今,谷歌也已经提起了上诉,但面对风头正盛的司法部的攻讦,它能否像微软那样幸运逃脱,还是一个未知数。
如果像业界声称的那样,A技术集成也将成为智能手机的核心,那么空有Gemini技术而没有Android的谷歌也会发现自己在这个关键领域陷入困境。
并且,就在昨天,谷歌举办了年度硬件发布会,展示最新的手机等硬件产品系列,其中包括谷歌Pixel智能手机。
可以想象,如果没有Android,谷歌就没有硬件基础,也无法确保数十亿人将在日常生活中首选由Gemini驱动的聊天机器人。
谷歌分拆的影响也将远远超出自身而波及全行业,因为许多同行也卷入了类似的反垄断案件,谷歌的判决将成为重要的司法参考。
联邦贸易委员会还对亚马逊提出了投诉,一些专家表示,这可能会导致这家电子商务巨头的物流服务分拆。
除了分拆,司法部给谷歌指了另一条路——将其数据剥离或授权给竞争对手,如微软的Bing或DuckDuckGo。
谷歌对数据流的垄断,使得其竞争对手没有用来改进搜索结果的足够多的数据,也就无法和谷歌进行有效竞争。
多年以来,谷歌通过爬虫各个网站,来确保它们出现在搜索结果中。在加入AI竞赛以后,谷歌利用这些数据来开发自家的人工智能产品。
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