只是搜了一下“袜子”，结果接下来几天里，打开各种App看到的全是袜子广告。你是不是也有过类似的经历？

　　你的过去全都被看见了，背后是“Cookie”这项技术在作祟。通过第三方Cookie，广告商能轻松追踪到你在网上的浏览记录。

　　除Chrome之外几乎所有浏览器，包括微软Edge、Firefox、Vivaldi、Opera，统统站出来反对，当然也少不了靠保护隐私起家的Brave。

　　DuckDuckGo这种向来跟谷歌对着干的搜索引擎，直接在Chrome插件中添加了屏蔽FLoC的功能，啪啪打脸。

　　虽然没有直接提及谷歌和FLoC的事，但是这条Header的作用就是声明页面拒绝被FLoC跟踪。

　　FLoC将用户分成人群 (Cohort)进行追踪，用联邦学习保护个人隐私不被泄露，同时谷歌声称不会对医疗、政治、宗教等敏感话题进行追踪。

　　比如，有1000个人访问了某个数码产品的网站，在这1000个人里有500个浏览了足球网站，那么这500人将被标记成“既爱数码又爱足球”小组。

　　如果这500人里，又有300人看过撸猫的网站，那么这300人将被标记成“既爱数码又爱足球又撸猫”小组。

　　谷歌说，他们不会基于兴趣对同类群组进行标记，只是将他们分组并分配ID，广告商不能看到具体你浏览了哪些内容。

　　但是广告商们还是能确定每个同类群组的用户类型，依然能精准识别出你的爱好，只是没法定位到你个人而已。

　　谷歌的FLoC是比Cookie好，但也仅仅是好了一些。广告商们是没法追踪个人了，但是个性化广告依然存在啊。

　　电子前沿基金会认为，谷歌让人们在“旧追踪技术”(第三方Cookies)和“新追踪技术”(FLoC)之间做选择，狡猾的把“本可以没有追踪”这个选项隐去了。

　　Vivaldi的CEO认为，第三方Cookies本来是用来保存登录信息的，但被滥用于广告追踪，已经被抵制的差不多了，各大网站也都采取了不用Cookies维持登录的替代方法。

　　谷歌4月29日公布的最新财报显示2019免费翻墙软体，2021年第一季度，谷歌广告营收337.63亿美元，占公司总营收的82%。

　　如果因为追踪技术丢失了广告主，那么将对谷歌的营收造成巨大影响。所以谷歌推出FLoC的原因也就不难理解了。

　　另外，谷歌宣布Chrome浏览器将在2022年彻底禁止第三方Cookies。而Chrome浏览器当前的市场份额高达64%。

　　此举将使依赖第三方Cookies技术的中小广告提供商直接破产。新的环境下，FLoC完全由谷歌掌握，造成了更大的垄断。

　　在过去，一个小型广告提供商只能在他们投放广告的几个网站追踪到你，而不能获得你浏览行为的全景。

　　但是在以后，你所浏览的每个接受FLoC的网站页面，都会被用于计算群组的行为，哪怕这些页面根本不包含广告。

　　谷歌会将极度敏感的信息会被排除在FLoC之外，比如你浏览过哪些成人网站，看过哪些医疗信息，都不会被记录。

　　但即便广告商无法定位到个人，但你的所在群组行为数据依然可以被掌握，广告商们仍然可以给这个群组投放广告，更好地进行“大数据杀熟”。

　　它能根据你访问时的硬件信息、屏幕分辨率、字体甚至窗口大小等，把你从众多用户中揪出来，打上ID，并进一步追踪你的行为。

　　而有了FLoC，只需要将你的浏览器从同一群组中的几千个浏览器区分出来就行了，这实际上是增加了指纹识别的风险。

　　此外，谷歌声称无需建立集中的服务器处理FLoC信息，以此保护隐私安全，但是FLoC所以依赖的联邦学习技术并非万无一失。

　　谷歌挑选数百万Chrome用户进行FLoC技术测试，并未告知用户，用户也没有选择退出的权利。

　　另外我们注意到，FLoC测试的地区中不包含任何欧盟国家，这是由于谷歌担心FLoC可能违反欧盟法规，也说明了FLoC并未获得史上最严隐私规范GDPR的许可。

　　最后，对苹果用户来说，还有个好消息，iOS 14.5已经加入了防止隐私跟踪的功能，用户只要在“设置”的隐私选项中将“跟踪”一项关闭即可。