北京时间9月11日凌晨，新一代iPhone揭开面纱。相比于产品创新上的乏力，今年苹果最大的动作可能要数起售价的下调。

　　相比去年同期iPhone X系列定价过万，此次iPhone新品定价大幅下降，iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max三款新品国行起售价格分别为5499元、8699元、9599元。其中，入门款iPhone 11相比于前代产品起售价格下降多达1000元，其继承了之前iPhone XR的定位，主要吸引入门用户，将用户留在iOS生态圈内。

　　实际上，新一代iPhone调价早在意料之内，仅今年年初的4个月里，iPhone在中国市场就经历了4轮降价。多位业内人士认为，新iPhone定价缩水一方面源于今年初以来苹果多次调降价格，拒绝“奢侈品化”，希望低价促进销售提振全球市场销量，另一方面由于未搭载5G的竞争压力。

　　苹果中国官网显示，新款iPhone将于9月13日20:00开始预购，9月20日正式发售。新京报记者看到，京东、天猫、苏宁易购等电商平台目前均已可以预约。其中，京东苹果自营旗舰店上，截至9月11日17:00左右，iPhone11的入门款已经有超过20万人预约。在网上关于新款iPhone的讨论中，苹果调低价格让不少网友发出了“真香”的感叹。

　　这一次，苹果的价格策略更加亲民，而在这之前它是首批售价超过1000美元的智能手机制造商。针对采用与iPhone XR类似外观设计的iPhone 11，苹果公布的起售价为699美元，比2018年发布的XR低50美元。iPhone 11 Pro及其Max版本售价虽然与iPhone XS及其Max版本相同，但如果算上附赠服务的优惠，其购买成本可能更低。为了拉动购买，苹果还披露了以旧换新下分期付款的价格。

　　与此同时，苹果公司仍然保留了iPhone 8和iPhone XR的产品销售，但将价格进一步下降，分别降至449美元和599美元。

　　不过，由于新款iPhone缺少让人耳目一新的升级，更多的用户认为购买新机“不值得”。在一项超过30万人参与的网络投票中，只有不到五分之一的参与者表示会买，近半参与者明确称“不会买”。

　　让消费者们捂紧钱包的，除了“浴霸”式排列摄像头被吐槽、修修补补式的创新之外，最重要的一点或许是5G的缺席。在一则相关新闻下的数万条评论中，有一条被“赞”了近3万次的评论表示：“这么贵手机没有5G，明年还得换，太不合适。”几位苹果和安卓手机用户接受新京报记者采访时都表示，虽然当下不急着入手5G手机，但是下一部手机基本都会想用5G手机。

　　中国5G基础设施的铺设正在紧锣密鼓进行。中国移动董事长杨杰今年6月宣布的目标是，在今年实现超过50座城市的5G商用服务，到2020年，将在国内所有地级市开通5G网络。新京报记者从中国移动手机APP上查询到的北京5G基站开通情况显示，北京五环内的5G覆盖已经密密麻麻。

　　库克时代，苹果发布会前的小道消息降低了外界对新品的预期。这一次，苹果也并未发布超出预期的新设备，依然选择了近几年一直持续的渐进式硬件升级的套路。

　　在iPhone 11的设计上，苹果沿用了iPhone XR的阳极氧化铝中框的设计，增加了紫色、绿色、黄色的选择。iPhone 11 Pro则采用了不锈钢机身的设计，同样增加了绿色，以及改进后的金色选择。从零部件上来看，两个不同价位产品的屏幕、摄像头和电池也做出了相应升级，用户在新品上获得更多的功能和使用体验。

　　除此以外，苹果的基本设计亦如三年前的产品。在过去一年中，华为、谷歌等厂商已经实现了增加摄像头、夜景模式等苹果此次发布产品的几个亮点。与此同时，虽然产品距离大规模铺货仍有一段时间，但三星和华为都在推动可折叠智能手机的演进，这是目前真正令业界兴奋的变革，而苹果并未有相关产品的任何迹象。

　　但在官方的话语体系里，苹果并不认同这一观点。苹果CEO蒂姆·库克在介绍其新品时，仍然坚称，“这是我们制造过的最强大、最令人惊叹的iPhone”。

　　一位手机行业分析师告诉记者，苹果当前的定价打破了以往的诸多惯例，原因或与其2018年底假日季销售20年来首次未达预期有关。其实，iPhone销售低迷也持续到了2019年上半年，第三方机构Canalys数据显示，前六个月，苹果手机全球出货量为7610万部，占比为11.8%，而2018年同期出货量为9350万部，占比为13.8%。

　　苹果上一代产品昂贵的售价给销量带来较大压力。为了提振销量，苹果手机此前已进行了多次降价。仅今年年初的4个月里怎么看苹果手机是否翻墙，iPhone在中国市场就经历了4轮降价，几乎是“一月一降”。降价策略一定程度上起到了拉动销量的作用。以三月份的降价为例，自3月5日下午5点iPhone启动降价以来，截至3月7日12点，iPhone在天猫整体销量环比提升了150%。

　　7月底，苹果发布的第三财季报告显示，iPhone业务营收为259.9亿美元，同比下降11.8%，占比不足50%。iPad和Mac分别以8%和10.6%增长。创出新高的软件服务同比增长13%，至114.55亿美元，但值得注意的是，这是2015年以来最小的增长，iPhone的业务衰退不只影响了手机本身。

　　对于手机业务的疲软，有分析师认为主要是用户的换机周期延长以及中国手机厂商的冲击，包括产品创新和5G产品的布局已抢先苹果。Canalys预测未来五年内将有19亿台5G手机出货，并在2023年超过4G手机。市场份额上，苹果也不占优势。在已有统计结果的第一季度，苹果出货量下滑23.2%，而整个市场的下滑为6.8%，华为却增长了50.2%。

　　CINNO Research发布的数据显示，2019年上半年，国内智能机销量为1.9亿部，同比降低6.0%。市场整体萎缩的大背景下，苹果更面临着安卓厂商、尤其是华为的蚕食。根据第三方机构QuestMobile数据，2019年6月，苹果换机用户中有46%选择了转投安卓手机阵营。这部分用户中，超过27%选择了华为高端型号P30系列和Mate20系列。

　　市场调研机构Counterpoint发布的报告也显示，600-800美元价格区间(约合人民币4100元-5500元)的高端智能手机中，华为的市场份额已达48%，大大超过苹果的37%。在800美元以上的市场中，华为的占比也从2018年第一季度的2%，提升至2019年一季度的14%。

　　在本次发布会上，一向无视其他友商的苹果，史无前例地将自家处理器性能与三星、华为、谷歌的竞品进行了比较，这也让不少网友觉得“苹果慌了”。

　　与智能手机相反，苹果智能手表的出货不断增长，全球出货量上半年从2018年同期的730万增长至1070万，市场份额从38.9%增长至41.6%。但是，智能手表和近几年的新品AirPods都并没有弥补iPhone销量下滑的危机。这一次，苹果也下调了上一代智能手表33%的售价，而新品Series 5的起售价维持在了399美元。

　　但是，自从这以后，蒂姆·库克更加强调硬件、软件和服务的组合，期望用软件和服务的销售增加苹果的盈利点。在这场发布会的开场，他便对外表示，硬件、软件和服务的组合，会让人完成意想不到的事情。