各位领导、各位嘉宾，大家下午好。《中国新媒体发展报告》（2017）发布暨新媒体发展研讨会今天在这里隆重召开。刚才中央网信办的孙凯局长一上来就说，今天是业界的一个重要日子，又看到最新的一本新媒体蓝皮书。最近一段时间，关于新媒体、网络，互联网治理以及传媒的一系列研究报告也都在推出，所以这段时间确实是我们网络新媒体研究一段重要的时间。

　　今天非常荣幸的请到了各位领导和嘉宾出席我们的发布会和研讨会，首先让我简单的介绍一下各位嘉宾。

　　今天出席会议的媒体代表有：人民日报、光明日报、解放军报、经济日报、新华社、中新社、中国青年报、中国日报、中国经济时报、中国经济导报、深圳特区报、21世纪经济报道、中国教育报、北京日报、北京晚报、中国社会科学报、法治晚报、新京报、北青报、北京晨报、中国新闻出版报、经济参考报、第一财经日报、南方日报、解放日报、中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京电视台以及人民网、新华网、中国网、中广网、中国青年网、社科网、新闻论坛、新闻与写作等新闻媒体单位。

　　出席今天会议的还有中国社科院新闻研究所和社科文献出版社的工作人员。下面首先请王子豪副局长代表李培林副院长致辞。

　　尊敬的各位领导、各位朋友，大家下午好。李培林院长因为今天临时有重要的工作，所以委托我来作个发言，我有幸参加这个会议，感到非常荣幸。下面我代表李培林院长作个发言。

　　今天举行《中国新媒体发展报告》第八卷的出版发布仪式，这既是对过去一年中国新媒体发展状况的总结，也是对未来中国新媒体发展趋势的展望，新媒体蓝皮书是我院诸多皮书中的精品之一，已经连续四年获得我院优秀皮书一等奖，在社会上有着广泛的影响。值此新的一卷，新媒体蓝皮书出版发布之际，培林谨代表中国社会科学院向主创单位中国社会科学院新闻与传播研究所表示热烈祝贺，同时向各协办单位、数据支持单位、出版单位、诸位作者以及关注这部蓝皮书的专家学者与媒体朋友们表示诚挚的感谢！

　　过去的一年，在我国政府主导的“互联网+”行动计划推动下，新媒体加速影响着中国的发展进程，给各方面带来了深刻的甚至颠覆性的变化，截止到去年12月，我国网民规模已经达到7.311亿，互联网普及率达到了53.2%，我国网民数量已经相当于欧洲人口的总量，总体来看我国新媒体的发展呈现规模不断扩大，创新持续涌现，影响日益深化的特征。中国的网络大国地位已经奠定，正在向网络强国稳步迈进。互联网发展的本质是为民造福，通过网络实现国家的跨越式发展，让民众拥有美好的数字化生活，是我国互联网发展的价值追求和目标。

　　习近平总书记去年在网络安全和信息化工作座谈会上指出，要推进网络强国建设，推动我国网信事业发展，让互联网更好的造福国家和人民，让亿万人民在共享互联网发展成果上有更多获得感。今天这个发布会的主题确定为“共享·智能·移动”，我认为比较好的概括了过去一年中国互联网和新媒体发展的基本特点。

　　2016年，分享经济被写入政府工作报告，以分享经济、共享经济为代表的新互联网经济发展方式进入发展成长期，根据李克强总理对共享经济的概念解读，分享经济与共享经济是共同使用资源的一种形式，借助分享与共享平台，实现资源的有效利用和分配，直接惠及民生，促进社会绿色发展。数据显示。2016年我国分享经济市场交易额约为34520亿元，比上年增长103%，截至去年12月，全国众筹行业历史累计成功筹资金额达363.95亿元。

　　2016年，农村网络零售额近9000亿元，其中在阿里巴巴销售平台上有280多个国家级贫困县网络零售额超过1000万元。40余个贫困县网络零售额超过1亿元。可见，互联网与农村资源相结合正在促进农村经济的转型，同时在交通出行、空间使用、医疗健康、物品租赁等方面，共享经济也正在被广泛应用，网络使用正内化为用户生活习惯，深入到人文生活的各个层面，网络成果惠及普通用户，国家经济社会发展呈现出新面貌。

　　人工智能也是过去一年新媒体发展中的一个耀眼的亮点，智能化渗透进政治、经济、媒体、教育、学术等各个领域。对媒体业而言，人工智能主要通过改变新闻生产与呈现的方式，构建新的媒介生态。比如，仅去年第三季度，腾讯财经机器人写作文章的数量就达到了4万篇。去年奥运会期间，今日头条的写作机器人每天撰写30篇以上的赛事报道。今年两会期间，新华社、人民日报、光明日报等媒体的交互机器人运用，大大丰富了新闻生产的功能。人工智能技术通过重塑媒体生产业务链的形式对传媒业进行改造，以虚拟现实技术、增强现实技术、无人机等为代表的新传播技术，改造了传统新闻产品的形态，提升了用户经验，推进了精美时代的到来，这是基于新传播技术给用户带来的全方位的感官体验。

　　在一些大型事件特别是灾害事件的报道中，无人机拥有可以迅速到达现场的优势，并能提供全方位、多角度的新闻信息。在移动通讯技术方面，我国4G用户增速持续攀升，今年第一季度末总数达到8.36亿户，中国已经建成了全球最大的4G网络，并在5G布局上处于全球领先地位。新的移动技术打造了新的信息产品形态，互联网产品的参与性与互动性成为重要的参数，信息传播中的情感传感更加深刻和直接。

　　2016年短视频和网络直播迎来黄金发展期，成为现阶段主流的信息产品形式。2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人，预计今年将达到2.42亿人，增长58.2%。短视频产品由于形象、生动、直观，成为新媒体行业的主打产品形式，视频化正在成为新媒体行业的新热点。

　　习总书记指出，要尽快在核心技术上取得突破，坚定不移实施创新驱动发展战略，推动我国网信事业发展。过去的一年，我国在网络信息技术的创新上也取得了可喜的新进展。去年12月，浪潮发布了新一代关键应用主机天梭M13，这是我国自主研制的在线交易处理性能最强的单机服务器系统，我国由此成为继美国和日本之后，全球第三个掌握最高端主机核心技术的国家。今年4月，我国虚拟现实领域首个自主制定的标准发布，这对于规范市场和行业发展具有重要意义。

　　当前我国网络信息技术不断创新，网络设施建设不断完善，网络信息技术应用与服务不断升级，网络强国建设不断深化，在新一轮传播技术的推动下，在国家战略和政策的引导下，我国新媒体领域的发展将越来越生机勃勃，体制机制将不断优化创新。无疑这将不断推动中国现代化建设和国家发展进程，提升我们的国际竞争力和全球影响力。

　　在这样的信息化时代，我们要紧紧抓住历史机遇，通过顶层设计和战略规划，在新媒体领域实现领先发展，希望中国新媒体发展报告能够助力中国新媒体的发展，也希望专家学者们继续用自己的专业知识和智慧为中华民族伟大复兴的中国梦贡献一份力量。

　　尊敬的各位专家学者、各位来宾，大家下午好。非常高兴和大家相聚在一起共同见证本年度新媒体蓝皮书的发布。在此我受黄其正局长委托代表中央网信办网络信息传播局对发布会的召开表示热烈祝贺，向各位专家学者致以衷心的问候。

　　十八大以来，习近平总书记就网络安全信息化工作、互联网治理、新媒体的创新与应用等发表了系列重要讲话。为新形势下，我国网信事业的发展描绘了蓝图、提供了行动指南，这充分表明了网信事业、互联网新媒体的发展在党和国家事业中所处的极端重要地位。近年来，中国社科院新闻所在互联网络和新媒体的研究中始终处于前沿，努力把以习近平同志为核心的党中央治国理政新理念、新思想、新战略融入研究之中，取得了令人瞩目的成绩，每年出版的中国新媒体发展报告，就是这个领域研究成果的杰出代表。每本新媒体蓝皮书精心梳理上一年度我国新媒体发展状况，深入研究发展中存在的问题，分析热点、难点与焦点。凝聚着专家学者的理性思考与箴言良策，对政策、业界和学界都有非常强的参考价值。

　　一年一度的《中国新媒体发展报告》的发布已经成为各界关注的大事、盛事，今年的蓝皮书已经是系列报告的第八卷，同时今年还出版了英文版，把我国新媒体发展状况介绍到海外，可喜可贺，这充分体现了新闻所的责任担当与学术追求。

　　当今世界，网络信息技术日新月异，网络新媒体全面融入社会生活，深刻改变着全球经济格局、传播格局与安全格局，中央网信办遵照习近平总书记系列重要讲话要求，积极指导中国网络与新媒体的发展与研究，推动网信事业健康发展。今天借此机会，我就互联网络与新媒体的研究提三点建议。

　　一、服务服从国家大局。在新的历史时期要紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围，从理论逻辑、实践逻辑和发展逻辑，全面系统、科学准确、持续深入的研究阐释习近平总书记关于网信事业发展的系列重要讲话精神。做好党中央关于网信事业新理念、新思想、新战略的重大主题研究。强化坚定中国特色社会主义的信念和信心，并将这种信念和信心转化为推进中华民族伟大复兴的强大正能量。

　　二、把握网络传播规律，网信事业代表着新的生产力、新的发展方向，网络新媒体的管理能力、运用能力是国家治理体系与治理能力现代化的重要表征。当前移动化、社交化是网络新媒体发展的新趋势，要适应分众化、差异化传播新要求，主动创新理念、创新形式、创新方法、创新机制，更好的采用信息化手段，大数据分析去感知社会态势，畅通沟通渠道，辅助科学决策，有效推进政府决策科学化、社会治理精准化、公共服务高效化。让互联网新媒体真正成为党政部门同群众交流沟通的新平台。

　　三、加强网络治理研究。过去大国博弈核安全、核优势是重点，而今天网络与信息化的重要性日益凸显。世界各国纷纷把互联网络作为谋求竞争新优势的战略方向，并将这种战略置于优先发展的重要地位，在全球网络空间治理上，治理规则尚未定型，主要分歧在治理原则、治理理念、治理范式、治理机制与治理规范。习近平主席在世界互联网大会上提出的四项原则、五点主张和四个目标，为完善互联网全球治理体系向世界发出了倡议。加强全球各国网络空间治理研究，有利于加快提升我国网络空间治理的国际话语权和规则制定权，这就需要专家学者们贡献智慧。

　　中央网信办网络新闻信息传播局愿与各位专家学者加强协作，为推动中国网信事业健康发展共同努力。最后祝发布会取得圆满成功，谢谢大家！

　　孙凯局长的致辞把我们新媒体研究工作提升到了学习总书记系列重要讲话、学习总书记治国理政新理念、新思想、新战略的高度，给了我们研究工作更高的觉悟和触角，这是对我们工作极大的支持和鼓励。同时对这项研究工作提出了三点具体的意见，我们在研究工作当中，要更好地体会、领会这个致辞的精神，进一步的把我们的研究工作做好。谢谢孙凯局长。

　　尊敬的各位专家学者，各位来宾，媒体朋友们大家下午好。刚才科研局子豪副局长代表培林同志把培林同志的致辞宣读了，孙局长代表网信办也作了一个很好的致辞。刚才主持人也说，培林局长对今天的发布会作了一个很好的定位，孙局长对未来的研究提出三点建议，也是对未来研究在某个方面指出了未来研究的进步。我这里一个是谢谢主持人给我这样一个机会，我们就是一个出版者，同时也是一个新媒体的使用者，包括互联网。所以我想从出版者的角度说三个意思。

　　第一，作为新媒体蓝皮书的出版者感谢新闻传播多年来对社科文献出版社的支持，今年是第八本，2010年第一本新媒体蓝皮书包括出版发布，今年已经是第八本了，专家学者对这一块怎么看另说，但我们感受到这一块这几年快速的发展，所带来的新媒体在互联网基础上衍生出来，对我们工作生活带来巨大的变动，而我们的研究所追踪这方面的种种变化，包括已经呈现的，以及未来可能呈现的，我想对这个行业的发展发挥一个很好的学者智库的作用，非常感谢他们把他们的研究成果给我们。

　　同时作为今天发布会的主办方之一，感谢我们的专家学者的参与，感谢新闻媒体的朋友，多年来，我们的皮书作为出版社的品牌，也是社科院智库的产品的传播平台，得到了专家学者的大力支持，得到了新闻媒体的大力支持。开会前，跟赵书记聊还说我们关于互联网有一个小册子提出大概六七种，传媒蓝皮书、传媒经济、互联网金融，围绕这个大概有七八本，对不同的皮书发布，很多专家学者都在给予支持，共同参与。非常感谢大家，没有大家的信任和支持，也没有文献出版社皮书的发展。

　　第二，作为新媒体互联网计算机发展，确实我有两个感受，具体的研究唐所长会给大家做一个报告。作为一个使用者、作为一个生活中在其间的人的感受，我是98年到社科文献出版社，原来在中国社会科学杂志社，从事历史学的研究工作。98年到这个社，他很敏锐，说未来互联网发展如何如何，让我做电子身份，我是一窃不通。但那个时候，现在想想我们当时跟搜狐的张朝阳、新浪的王旭东，中文在线的童之磊都谈过合作，大家都是在刚起点上，后来的发展分化，包括出版业也不太感冒的就是抄袭，把好多书都整合，采取了种种方式，但是将近20年，互联网从一个大家对它认识很前线，未来发展为不明朗的，已经成为今天谁都离不开的东西。刚才子豪同志说的那个，我们的网民有六七亿多，现在我们不到14亿人，已经到了一半了，去除特别老的，特别小的，中间这一部分是很大的一个数字，所以在这方面一个是我自己的感受，另外这两天我看到克强总理在微信上传播的，话是不是这儿说的，大概是说我们如果当初没有宽容的态度，可能微信今天大概，这个话真假我不知道，确实对于新事物的出现，它根本没有成型，也没有一个头绪的时候，我们给一定的宽容，再回过头来看的时候是需要有这种宽容和勇气，否则它还没怎么样就被扼杀了，就没有后来的种种了。这是对于新媒体，基于互联网，可能我们的专家学者更多的要给出一种可能的行的，我觉得这个非常重要。

　　另外，我们还有一种困惑，会前跟赵书记聊，上周参加了一个会，我们院承接了规划办、中选部的一个关于抗日战争资料平台的建设。要往上面大量的放文献资料，包括档案馆的，包括已经整理了的都弄上去，产生版权、知识产权的问题，就请了律师，国家图书馆还请了我们一起商量，因为我们本身在规划这个项目的时候，我们也参与了规划办中宣部的调研，包括行政报告，最后说来说去，本来现在平台搭建在百度给他提供的空间，提供的技术架构，整个都是免费的。把大量的资料用上去，但是也没用，有部分也有问题，不知道怎么回事，一聊两聊，大家最后说还不如放在国家图书馆，这个问题就来了，图书馆是一个开放的阅读空间，过去没有互联网，大家跑到那儿或者把书借回来，但是一旦放到图书馆，图书馆作为一个对外可以阅览的平台，他远程登录以后，所有未来出版的实体书店，直接放上去就行了。这就带来了一个很可怕的问题，这个以后怎么办，出版社还要不要，专家学者只要审定，他觉得可以放就放上去，大家就阅览就行了。在云南的也罢、在新疆的也罢，只要放到平台上注册了，成为他的读者就可以阅览，理论上就是这样的，那出版社还干什么，卖书的也可以回家了。带来一个问题，上个月我在贵阳参加了大数据时代产权知识保护，如果都是这样的话，以后怎么保护，可以保护个人，出版社的权益，书店存在的价值，诸如此类的问题，专家学者基于现在新媒体的快速发展，互联网时代，种种的新问题，能给我们的使用者提供一种预测到或者是分析到它未来可能存在的问题，给我们一个提示，让我们做一个准备。否则到时候突然降临的那一天我们会很难受，这就是这本书的研究的价值恰恰就在这方面，对于一些我们还不太明了，对于未来得前景到底会怎么样，最后是不是能证明是先见之明，当然以后可以证明，但必须有人来提示这些，这是我觉得它的价值意义所在。

　　第三，简单说一下社会科学文献出版社出版的皮书包括《中国新媒体发展报告》在内的，现在每年大概出将近400种，对各个行业、区域包括一些重大问题，有专家的研究，有我们的出版平台给大家出版出来，呈现给大家，今年正好是作为皮书品牌的创设二十周年，1997年，谢寿光社长从大百科过来开始正式。实际的皮书出版最早可能是1992年作为社会科学院最早的经济蓝皮书、社会蓝皮书，但是作为一个整体，作为一个品牌来说，在二十年的时候我们也向院里作了汇报，想借这一个契机，对20年皮书的发展进行一个总结，在已取得成绩的基础上更好的和各个皮书编纂单位来进一步的协作，进一步的提升皮书的质量，更好的发挥作为一个智库产品，作为一个智库传播宣传平台的作用，在这个过程当中，我们会进一步加强对皮书的准入和退出，对一些现在质量对若一点的，甚至个别存在比较大的问题的采取一些措施，怎么退出，进一步的鼓励或者采取措施，给做的比较好的优质的给更多的鼓励，也会有一些措施。总之我们在新的一年，会进一步加强和各皮书编纂单位的联系和协作，目的就是在总结以往的基础上，更好的把皮书产品打造成一个真正的有质量的，能为相关部门、企事业单位、社会大众大众提供一个专家学者的真知灼见，为他们对认识某一个方面的问题，某一个行业的发展，提供真正有价值的参考。

　　新媒体发展报告是由编写者和出版者共同奉献给大家的，所以刚才杨群总编辑一方面是作为整体的编纂、出版方面的负责同志，跟大家见了面。同时他又以出版人使用新媒体方面遇到的一些新情况，实际上也给大家提出了一些不算新的，但是现在依然没有解决的问题。像我们所朱鸿军副教授一直在关注数字出版方面的版权保护问题，也是我们近几年鸿军教授一直做的研究，我们也希望在下一次的皮书报告里能够比较明显的对这些新的情况、新的矛盾、新的热点有一个突破性的回应。谢谢杨群总编辑。

　　各位领导、各位来宾，大家下午好。刚才各位领导很好的概括这几年中国新媒体发展的特色。每年的蓝皮书我们都会有重要的内容提炼出来。

　　今年这部蓝皮书是在国内最早关注新媒体发展状况的皮书，从2010年开始连续出版八年，在这过程当中我们和很多单位进行过合作。今年有一个喜讯给大家报告，不仅出版了第八卷新媒体蓝皮书，同时也跟德国斯普林格出了英文版的发展报告，两个版本都是重复的，英文版的是前几年有选择性的摘编，连续四年我们这本皮书获得了优秀的皮书一等奖，之所以能够做到这一步，我想跟我们坚持的原则有关系。一是坚持时代性，二是坚持开放性，三是坚持全面性，四是坚持前沿性，五是坚持专业性，秉持着这些原则，我们踏踏实实的把这本蓝皮书做好。

　　我在去年的皮书年会上也说过，他其实是一个典型的智库报告，因为他的读者对象不是普通的老百姓，是某一个行业感兴趣的研究者，某一个行业感兴趣的政策制定者，是一个知识性的获得性阅读。所以我们的研究重点是关注新媒体发展现状，分析新媒体的热点和焦点，探寻新媒体传播的影响，展望新媒体未来的趋势，提出新媒体发展的建议，这是这本《中国新媒体发展报告》要做到的。

　　八年来，我们每年都有一个主题，回顾2010年到今天，我们都会有一些关健词统领上一年度的中国新媒体发展的状况，今年的新媒体发展报告，我们概括了三个主题，就叫“共享·智能·移动”。有五个板块组成：总报告、热点篇、调查篇、传播篇、产业篇。一共是有23篇，一个总报告加22篇分报告。汇集了国内产学研单位42位新媒体的前沿的观察者和研究者，关注内容主要有网红经济、网络直播、媒体融合、网络舆论、网络出版、网络版权、数字报纸，杨群总编辑说的关于网络版权的我们也有一份报告专门谈这个问题，这也是一个比较棘手的问题。杨群总编辑提出来作者写完了，交给图书馆，他在网站上发布，出版社还要他干嘛，这个问题确实是值得思考的问题，下一步在这方面我们要加强研究。同时也包括政务微博、虚拟现实、无人机应用等等。

　　刚才在开发布会之前，央视的记者采访我也问到了，你们这个新媒体来之前以为是跟新闻有关，但是看见了这个新媒体报告，发现我们新媒体不限于新闻传播行业，传统的新闻传播行业已经被新媒体的发展边界给打破了，现在媒体不只是新闻行业，涉及到各个行业。

　　所以我们的总报告中，总体判断就是这三个关健词。第一个是共享，依据是去年“4·19”习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上指出，推进网络强国建设，推动我国网信事业发展，让互联网更好地造福国家和人民，让亿万人民在共享互联网发展成果上有更多的获得感。在李克强总理的政府工作报告中，也把分享经济和共享经济写入了政府工作报告，去年5月，李克强在中国大数据产业峰会上对共享经济的概念进行了解读，他说“共享经济不仅是在做加法，更是在做乘法，以此有效降低创业、创新的门槛，实现闲置资源充分利用，人人皆可参与，人人皆可受益”。所以共享经济在去年呈现出巨大的发展，共享经济就是借助于互联网提供的信息平台，实现资源的有效利用和分配，促进社会的绿色发展。以共享经济为代表的新的互联网经济发展方式正在我们国家进入发展成长期。今年大家看到，满大街的，各种颜色的共享单车，这就是一个表征。

　　总体判断第二，智能。去年一个标志性事件就是AlphaGo打败了世界围棋冠军李世石，当然今年有更好的表现。有人认为围棋是人类智慧最后一个保持尊严的领域，但是人工智能完全突破了，这次事件引起人们对人工智能的高度关注以及对未来发展的广度、深度，对各行各业的影响和担忧。

　　智能化时代已经渗透到了政治、经济、媒体、教育、学术等各个领域。我们更多的关注是在媒体领域，媒体领域人工智能主要是通过改变新闻的生产呈现方式，构建新的媒介形态和生态，一个突出的表征就是现在很多聚合式网站，分发新闻都是根据用户的偏好，通过智能的算法来进行推送。这有好的一面，当然也有不利的一面，好的一面是能够通过内容的主动分发，使得读者对自己感兴趣的内容尽可能了解。当然，在新媒体研究中，也有人认为，这种以算法主导的推送会产生信息气泡，会产生回音室效应，使得人们的视野变得越来越窄，这是我们可以进一步研究的。

　　总体判断第三，移动。我国的4G用户增长速度持续攀升，2017年一季度，到今年第一季度总数，4G用户已经达到了8.36亿户，我们已经建立了全球最大的4G网络，并且在5G的布局上处于全球领先地位，新的应用技术打造了新的信息产品，它直接推动了去年爆发性增长的短视频和网络直播的出现和蓬蓬勃勃的发展。出现了所谓“千播竞争”的局面。

　　短视频产品由于形象、生动、直观，成为了新媒体行业的主导产品形式，视频化正在成为新媒体行业的一个新的热点。2016年我国的移动短视频用户的规模是1.53亿人，预计今年会达到2.42亿人，增长率为58.2%。

　　“共享·智能·移动”是我们这本新媒体蓝皮书概括的去年整个中国新媒体行业发展的关健词，如果具体拆开来，描绘成六大态势：我国互联网广泛而深刻的造福国家和人民；我们国家的互联网正在由互联网大国向互联网强国迈进；在互联网治理方面，依法治理为重，政策指引与平台管理并举；短视频于网络直播塑造微传播的新生态；网红经济和共享经济成为去年的一个亮点，互联网产业是一个新的模式；网络舆情倒逼互联网企业肩负平台责任。每一个态势，我们都有一些数据和论据支持，在这里我就不一一宣读了，在书的总报告中都有。

　　要强调的一点，关于网络舆情倒逼互联网企业肩负平台责任。这也是去年非常关注的一点，因为互联网的网络发展、新媒体的应用关乎到我们每一个人，但是平台是作为一个公司企业来运营的。所以在去年一年有关公民个人的安全和公共利益，涉及到企业的事件成为年度热点，比如百度血友病吧、快播案、徐玉玉事件，这一系列事件促使人们对于提供这些平台的企业应该负有哪些社会责任的关注。网络不仅是技术平台与信息平台，更是社会平台与管理平台，互联网平台运营者与管理者需要肩负起严格的平台责任，保证网络空间的清朗。这一点是我们认为是去年中国新媒体发展中一个值得关注的一个大的态势。

　　在盘点2016年新媒体的年度的事件和焦点的时候，我们概括了六大热点，这六大热点是数字经济成为经济增长新动能；人工智能技术引领传播技术创新，媒体“智能化”发展；媒体融合步入提速升级阶段；网络扶贫助力精准脱贫攻坚；政务新媒体助推社会治理精准化；内容创业步入快车道。

　　数字经济成为经济增长新动能，是因为现在中国经济的已经进入一个新的常态，高速的增长需要由新的动力推进，数字经济就是一个推进的力量。

　　人工智能也在各个方面促进了经济的发展，但同时人工智能技术也带来了对一些行业的挑战与威胁，比如说出版业，我们预判教育可能是未来影响很重要的一个行业。

　　媒体融合步入了提速升级阶段。去年一年传统媒体寒冬仍在继续，传统媒体的广告营收断崖式的下滑，仍然看不见提升的希望。所以，在现阶段，媒体融合具体表现为从中央到地方，各级媒体融合发展，都有一些新的特点，在中央一级的媒体主要以中央厨房为标配，类似于中央厨房式的总控机构，统领各个信息发布端。当然对中央厨房的有效性，大家都在探讨。地方媒体则通过探索与垂直化发展的道路加速媒体的融合发展。

　　网络扶贫是去年的一个重要的热点。因为需要在2020年消除特别贫困的地区，通过网络扶贫，尤其是通过一些电商和贫困县的对接，促进贫困地区的发展，去年是一个很大的亮点。

　　政务新媒体在推进社会治理精准化方面，去年也有很多新的起色。去年3月份，国务院办公厅印发了2017年政务公开工作的要点，特别要求在新时期政务新媒体发挥信息公开的方面提出一些具体要求，所以精准政务服务已经成为当前政务新媒体工作的新特点。政务服务与政务公开并列为政务新媒体的主要工作任务。

　　内容创业步入快车道。去年一年传统媒体的从业者离开传统媒体进行内容创业，一大批人，这一大批人进入了内容创业的实践领域，有成功的，也有不成功的，当然也有失败的，但是内容创业这种井喷式的发展，带来传播链中内容价值的凸显，迅速成为发展的新的焦点，在这方面，尤其是随着移动网络的发展，随着带宽的增加，视频、短视频以及网络直播方面，可视化的产品有了迅速的发展。

　　关于中国新媒体传播分析与影响解读。我们概括为三大影响分析。第一，互联网企业成为提升我国战略传播与对外传播能力的突破口。第二，共享与共治，全球互联网治理“中国方案”彰显战略高度与战略意义。第三，网络文化是文化产业重要发展力量，促进我国国际影响力提升。

　　互联网企业成为提升我国战略传播与对外传播能力的突破口，主要是随着“一带一路”倡议的引领，我国互联网企业更多的走出去，通过加速海外布局进行全球化的发展，在全球理论空间与网络空间中承担了传达中国声音，增强中国力量的职责，我们在互联网企业中，全球排名的数量不断增多，不断的靠前。

　　在共享共治方面，去年一个最大的事件就是10月份美国商务部下属机构，国家电信和信息局把互联网域名的管理权正式移交给一家非盈利性机构，这一举动意味着全球互联网空间格局会发生一些变化，互联网治理进入一个新的阶段，各利益攸关方相互博弈，也进入一个新的阶段。所以在去年10月份的时候，我们联合北京师范大学新闻传播学院执行院长以及和加拿大多伦多大学麦克卢汉中心和美国宾夕法尼亚大学互联网政策观察室一起举办了以“全球视野，中国实践”为主题的“首届中外合作互联网治理论坛”，在这个论坛上有30多位专家学者来自各国的，有发达国家、有发展中国家的中国学者、外国学者，我们一起讨论互联网治理的问题。

　　去年年底在第三届互联网大会乌镇峰会上，很重要的议题就是“建设更加可信的互联网”，所以在这一次会议上，这个主题成为中国举办互联网大会的目标就是致力于通过国家间合作互补、资源共享，构建国际传播的新的格局。这也是刚才孙凯局长在致辞中要提醒我们研究互联网治理方面，的确是因为去年有了很多新的变化，互联网的全球治理应该有更多的中国学者发出中国的声音。

　　网络文化成为文化产业的重要发展力量，促进我国国际影响力的提升。无论是在数字出版还是数字阅读去年都有很大的提高，文化部也专门做出了“十三五”时期文化产业发展规划。当然最近一段时间，各种“十三五”规划在陆续出台，去年我们所还有一个很重要的工作是跟网信办网络新闻传播局合作，粗拟、草拟了一个网络内容建设“十三五”规划，现在还在审核中间，会前我也问了孙局长，可能很快就会公布，在这方面网络内容的建设，包括互联网和新媒体发展的应用的重要的一环。

　　对于中国新媒体的未来展望与政策建议，大概有十大展望，基于我们对去年一年分析的基础上提出来的。

　　一是“互联网+”行动计划将促进更多实体经济与互联网融合，前景广泛，在各种“+”方面还有很多的发展空间。二是物联网迎来发展机遇其，窄带物联网商用指日可待，可能今年年底窄带物联网就会进行商用。智能产品的样态基于多样化，这是一个很大的发展机遇。三是媒体发展融合举措不断创新与升级，融合效果评价将成为重点。因为从中央发出传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见以来，各个媒体都在探索融合，那么这个融合，什么叫你中有我，我中有你，它的效果怎么样，现在到了要有一套评价体系的时候了，怎么融合，能不能融合好。四是“一带一路”倡议成为我国提升对外传播水平的新契机，海外网络市场竞争将呈现激烈态势。五是微视频网络直播深耕垂直领域发展，内容创业热情不减。今年传媒蓝皮书中专门有三篇研究微视频网络直播的，有对网络产业直播产业整体的呈现，也有对网络直播用户调查的结果。六是人工智能技术成为热门，其应用领域的选择与布局日先重要，人工智能技术很可能在家庭教育领域获得新突破。七是网络文化发挥“硬威力”，社交功能仍是新媒体产品的核心功能。八是政务新媒体体系化发展，网络扶贫有效推进精准扶贫。九是新媒体盈利方式更加多元，但受到规范的约束，移动变现成为新的发力点。十是互联网治理常态化与长期化，网络安全成为全球互联网治理的重点。这是我们的十大展望。

　　与此相关，皮书在研究现状、展望趋势的过程中，也必须要有自己的一些建议，提出自己的一些对策，我们提出了八点建议。

　　第一，坚持推进“互联网+”行动计划，适时出台传统媒体与新兴媒体融合发展的梯级规划。具体指导媒体融合发展的实践，壮大主流媒体矩阵，深化信息供给侧结构改革，以互联网提升经济发展新动能，释放数字红利。

　　第二，抓住“一带一路”倡议的发展，时机，打造新的时期中国精神品牌，带动新媒体产业海外发展与升级，推动中国媒体提升国际传播领域影响力，重视新媒体对外传播话语体系建设，利用新媒体转变对外传播的方式和方法。

　　第三，直面5G、人工智能、虚拟现实、量子计算、机器人等新传播技术发展浪潮，着力推进关键领域核心技术的自主研发，探索媒体“智能编辑部”与“智能生态圈”建设。

　　第四，正视人人都有麦克风的传播现实，适时启用“公共传播”与“注意义务”的概念，通过对不同传播主体注意义务的等级划分，将“一个标准、一个要求、一条底线”的管理要求适用于传统媒体和新兴媒体。加强对新媒体伦理大数据开发与运用伦理内容分发机制的研究，细化物联网平台行为规范，强调互联网企业社会责任与网络行为的多元主体责任。

　　第五，重视网络空间安全，依法加大打击网络犯罪力度，以合作与共享理念参与全球互联网治理，打好网络治理国内外联合战，促使信息化和互联网建设成果惠及中国全体人民，惠及世界人民。

　　第六，加快网络扶贫行动工程建设，提升网络扶贫精准度与实效性，协调行业和区域网络发展，制定规范、跨领域信息，资源共享标准，提升互联网全产业链的协同性。

　　第七，创新媒体人才弹性管理体制机制，加强网络舆情预判与风险评估工作，发挥新媒体舆论的引导力与凝聚力，突出互联网在国家治理与社会治理中的作用，革新公共传播形式，增进社会认同。

　　第八，促进网上内容建设，赋予传统优秀文化时代性、现代性与网络化内涵，强调新媒体平台内容的人文精神，将网络发展与生态文明建设相连接，助力智慧城市发展与美丽中国建设。这是我们的八点主要的建议。

　　最后总结一下。在互联网+行动计划的推动下，信息化进一步造福社会、造福人民，新媒体加速影响中国发展进程。我国不断加快互联网治理步伐，积极从网络大国迈向网络强国。短视频网络直播等新的信息产品生产样态革新了新媒体传播生态，网红经济与共享经济推动新媒体产业发展，人工智能技术引领传播技术的创新，媒体智能化发展，媒体融合步入提速升级的阶段，内容创新步入快车道，网络扶贫助力精准脱贫攻坚，新媒体在中国对外传播与国家形象塑造中的重要性进一步凸显。这是对于2016年中国新媒体发展的总结。

　　未来，我们要促进共享，把握智能，跟上移动。这是我对中国新媒体发展报告2017年内容的大概介绍。谢谢各位。

　　尊敬的各位来宾，大家下午好，非常荣幸邀请到学界、业界的大咖们参加我们今天第二个环节，新媒体发展研讨会。新媒体发展的确在中国日新月异，每年的新媒体发展都引起了我们的关注，虽然新媒体发展到今年仅仅过了半年，但之间出现的新的问题、新的现象都引起了学界、业界广泛的关注，今天我们非常荣幸地邀请到学界业界的大咖们参加我们的研讨会，包括北京师范大学喻国明院长，中国人民大学的匡文波教授，中国传媒大学的赵子忠教授，青年政治学院的罗自文院长等等，还有CTR的老总徐立军，还有清华大学的沈阳教授，等等都是在新媒体领域非常有建树的一些专家学者，我们也非常想听听这些专家学者们对新媒体发展过程中一些新的问题、新的现象，尤其是一些新的难点如何看，听听他们的真知灼见，我们首先请喻国明院长，大家欢迎。

　　谢谢楚新，谢谢大会主办方给我这样一个机会来分享《中国新媒体发展报告》给我们带来的一些启发。其实中国的主要问题是教育领导的，不是教育我们。

　　互联网发展到今天这个阶段，以社交媒体作为一个标志性的传播平台，毫无疑问已经成为中国社会最具影响力的主流媒介，在相当大的程度上，无论从实践还是从观念上必须要承认这一点，但承认这一点在中国有很大意识形态的某种敏感性。因为在新媒体领域中，从一开始就不是完完全全的按照传统媒介的党办的国有体制来深化开来的。刚开始的时候可能还有这样那样的宽容程度，但一旦当他在生活中所扮演的角色越来越重要的时候，这个问题就日益成为党和政府以及社会各界所关注的焦点问题。这个焦点问题，又伴随着整个互联网的影响力，已经成为深入到社会生活的方方面面，就更加复杂，就像刚才唐所长介绍信媒体报告里第一个结论就是互联网这么多年的发展，给我们这个社会带来了广泛而深刻的福利，这样一个结论。换句话说，当新媒体的作用在社会生活中越来越重要的时候，其实对于政府规制建立的本身，容错空间就越来越小，换句话说如果我们有任何闪失，不成熟、不稳定的东西出现，有可能给这个社会带来的损害就更大，所以我今天想就互联网规制及构建谈谈我自己的几点意见和想法。

　　我们都知道在中国影响传媒业的三个基本维度是政策规制、市场产业和技术兼顾，这三个基本面，换句话说任何产业或者这个领域的任何重大的机遇、危机，都来自于这三个基本面的某些程度上的重要因素的改变，因此是特别重要的，决定着传媒业样貌的最重要的因素。

　　在中国互联网治理规制构建当中，今年是我们进入国际互联网23年多，在这样的过程中我们规制构建呈现出三个特点：

　　第一个特点，前期滞后，后期过猛，刚一开始互联网进入到中国的时候，我们把它视为是一个IT技术，通讯技术，对于整个社会生活，对于意识形态的影响几乎是没有任何政策预估和这方面的认识和看法的，所以把它简单的作为技术手段引进，所以基本上没有在这方面作任何政策性的评估，但是一旦显现出巨大的改变，改变社会生活巨大的威力的时候，后期由于被动也好、时空也好，我们后期对它的治理就显得有些简单粗暴。这是我自己的意思，不一定正确。

　　第二，在我们治理当中刚性有余，柔性不足，我们硬杠杠很多，但是弹性的空间比较小，我很同意刚才社长的一个观点，当然他引出的是李克强总理的观点，就是我们对一个新事物还是应该给予相当的宽容程度，这个宽容程度从规制的角度来说，实际上就是在任何规制当中应该有一定的柔性和弹性。

　　第三，简单照搬传统规制进行治理的比较多，而对于互联网治理复杂性的理解不足，创新程度比较低。很多在互联网治理相应的规定，其实简单的把过去的线下的各种各样的法律和规范简单的搬到线上，我们都知道线上的世界，线上的规则有很多新的因素和新的特点，简单照搬对于这样的新生事物发展本身可能有重大的伤害。

　　第一，在治理的对象的整个模式方面，到底是大幅度的改变存量还是通过增量来改变互联网的功能和结构。也许互联网发展到今天真的有很多东西必须要进行某种程度上的改变，因为它可能带来了很多福利、好处，也带来了一些困扰、危机、麻烦，我们需要有针对性的治理，但是这种治理是对于存量彻底的改变还是在存量基本不变的情况之下通过新增的量来改善结构、改善功能。

　　如果我们有两条，第一条从中国改革开放历史经验的角度来说，之所以这个社会在三十多年将近四十年的改革开放过程中保持相对比较平稳，一个重要的历史经验就是我们遵循了一条增量改革，老人老政策，新人新政策，通过新增的量来改善功能，改善结构这样一条道路保持了社会动态稳定，这是一条中国改革开放的重要历史经验。从现实的角度来说，我们对于互联网发展23年以来，即使在现存的情况之下，比如说非公经济的互联网企业起到相当大作用的情况下，整个互联网给社会带来的是巨大的深刻的福利和改变，如果这两个东西都能承认的话，继续用存量不变、增量改革的方式去进行互联网治理规制构建的模式形态，我认为还是站得住脚的，没有必要做出那种深刻的对于存量本身做出大幅度改变的决策，我知道在这方面是蕴含着对于非公经济的互联网公司要进行大幅度改变的设想。

　　第二，问题变实。互联网规制所要治理的那些预设的问题是互联网非公企业造成的还是互联网发展过程当中必然出现的阶段性问题，有些东西是发展过程当中出现的问题，无论是互联网非公企业也好还是党媒也好，其实在这个发展阶段都有类似的表现。大前天我还发了一篇对于新华社的超短的新闻调侃式的批评。我是觉得其实我这个人不太愿意在网上批评，我就觉得连新华社这样一个国家级通信社都要用这种所谓的比较下三路的方式来讨好网民的话，我是觉得是没有守住传统媒介的底线。我可以给大家举任何一个例子，在英国BBC绝不用这样的方式去讨好一般的老百姓，在美国纽约时报，华盛顿时报，包括CNN都不会用这种方式，所以在英国讨论BBC价值的时候，说BBC现在市场份额都已经到了三分之一的时候，为什么我们还要交执照费呢？英国BBC价值调查委员会得到一个重要的结论之一就是BBC的存在是守住了英国电视文化的底线，这就是他的重要价值。所以我是觉得有一些东西可能是在这个发展阶段当中，凡是你要面对市场可能都会出现的问题，并不唯独非公经济的互联网企业所独有，所以不能简单的归罪于这是非公互联网企业的问题。

　　甚至还有一些东西，可能是由于我们在规管方面的某些失误或者不到位的问题造成，比如隐私的获取和泄露，可能就是因为我们为了维稳的各项规定，我们在披露个人隐私方面的国家制度和规定太多，包括我们现在交快递都要给快递公司提供我们的身份证的信息，我自己个人认为这就是一种过度的个人隐私曝光的东西，那些企业对我们的信息的保证保护政府是没有办法的，这就是所谓的问题辨识。

　　第三，互联网治理的社会属性是按照传统的内容传播的规管方式去规管，还是按照互联网已经成为我们这个社会生活的基本架构、基础设施这样的一个认识去规管，这可能也是一个重大的分别。过去我们对于传播媒介的管理是按照内容管理的方式去管理的，我们有一整套对内容规管的方式，但是必须知道今天互联网上流动着的并不仅仅是内容，还是我们的生活，还是我们社会的基础架构，因此对于内容规管的各种各样的举措会延伸到和影响到整个社会设施的构建的稳定性、有效性和相应的运作的顺畅性。因此对今天的规制的治理不能仅仅用内容评估的方式评估他的成本，评估他的代价，更要做符合今天互联网作为社会生活基础设施的一种原则去评估一个政策的效果到底怎么样，我想这可能也是一条非常重要的原则。

　　第四，互联网治理的主体是单靠政府那只看得见的手还是综合运用政府的手和市场那只看不见的手，其作用的范畴如何界定，政府的手管什么，市场的手管什么。社会管什么。这都需要进行界定，我很同意十八大以来我们党和政府在这方面制定了一个总体顶层设计的原则，就是要尽可能发挥市场在配置资源进行社会运作当中的决定性作用，只有当市场失灵和其他的各个社会领域的原有机制失灵的时候，政府这只手来出手才是合适和妥当的出手方式。

　　第五，互联网治理的全球竞争力标准，互联网治理不能用闭关锁国关起门来自说自话的方式来实施，互联网已经构成今天新的生产力，是国家全球竞争力的组成部分，不能为了一时一地之按而贻误了互联网发展的最佳窗口期，互联网及其相关产业全球竞争力的消涨，也应该成为互联网规制建设最主要的评价标准。我们不能因为一时的需要解决一时的问题，而整个中国由互联网所代表的整个经济文化和社会架构这样的一个全球化的竞争力设计，所以这个要放在全球这盘大棋上去考虑互联网治理的规制。

　　第五，互联网治理的全球竞争力标准，互联网治理不能用闭关锁国关起门来自说自话的方式来实施，互联网已经构成今天新的生产力，是国家全球竞争力的组成部分，不能为了一时一地之按而贻误了互联网发展的最佳窗口期，互联网及其相关产业全球竞争力的消涨，也应该成为互联网规制建设最主要的评价标准。我们不能因为一时的需要解决一时的问题，而整个中国由互联网所代表的整个经济文化和社会架构这样的一个全球化的竞争力设计，所以这个要放在全球这盘大棋上去考虑。

　　非常感谢喻国明教授，刚才浏览了一下研讨会的直播。研讨会通过三种方式直播，一个是通过中国网直播，另外是微博直播，还有是通过一直播，有些网友评论说新媒体发展研讨会，也是很多专家学者精彩观点很好阐述的好机会，刚才喻教授给我们开了一个很好的头，从五个方面谈到了对互联网新媒体的认识，领导在场也好，不在场也好，如果在场他们可以直接听到，如果不在场的话，我们也可以转告他们。但如果在场，我们说话也许没有那么犀利一些，刚才很仔细听了喻国明教授的很多观点，虽然很犀利，但都是很富有建设性的。再一次感谢喻国明老师给我们提供的精彩观点。

　　各位专家、各位领导下午好。我接着喻老师的话题继续说，因为目前互联网的发展，其实我们知道无论是学界、业界，尤其是管理界，互联网的治理应该是一个热点问题，我补充说两点，我们国内对互联网的治理一定要基于可操作性。举一个很简单的例子，我们制定了很多政策，比如今年6月1号开始实施的新政，中央网信办做的新政，其实在网民中引起很大的讨论。

　　现在宏观有一个什么问题呢？我们发现最近这些年来的舆情热点问题，政府相关管理部门包括中央网信办做了很大的工作，他们工作很辛苦。我举一个例子，在舆情里比较火爆的郭文慧的事件，我相信在座的各位你想看都能看到。这给我们提出一种启示，我们制订了很多互联网的政策，我们还是要注意政策的可操作性。新媒体一个本质的特征就是互动性，所有的互联网管理一定是要跟网民互动的，如果这个政策得不到网民的拥护，政策执行的有效性是要折扣的。

　　举一个例子，比如说一些敏感的事情，刚才讲到郭文慧的事情，其实没有哪个网民直接把这三个关键字敲进去，网民的智慧是反映很快的。郭老师起了一大堆代号，大家一看就知道。随着互联网技术的发展，文本信息的过滤是非常容易的，但是图像和视频信息的过滤在技术上来说是比较难实现的。实际上我们国家很多互联网管理的政策有一个很大的建议，还是要跟网民互动，只有这样才能提高可操作性，网民对治理的政策采取相向而行的行为，这样互联网的治理才会更为有效。

　　我个人觉得未来互联网发展面临的巨大问题倒不是治理，我觉得我们国家治理已经做的非常到位了，真正制约互联网发展的有两个问题是我们所忽略的，一类是版权，互联网上是没有版权可言的，目前互联网产业链里，其实最弱势的是做内容的，这一点正好是我们做媒体人最强势、最擅长的地方，尤其是传统媒体，如果国内互联网未来发展过程中，如果说不加力气解决版权问题，我相信很多传统媒体会消亡的更快。

　　举一个很简单的例子，大家不知道有没有体会过，到了境外，包括日本、美国。打开百度文库的时候，页面上会显示，根据本地法律，我们不能提供本项服务。但是想一想百度文库，查我的文章，查了100多篇，几十本书可以全文下载，但明显的是我没有得到任何报酬，连通知都没有通知我，而且百度文库下载是付费的，这是典型的商业行为。这么明显的盗版行为在中国是存在的，大家不觉得很奇怪吗？前几年韩寒起诉百度文库，其实我很赞同韩寒的观点。

　　作为个人学者来讲很介意文章和书的下载，很介意经济上的报酬。但是作为一个报社，作为一个媒体，尤其是作为一个传统媒体人，传统媒体在技术上和渠道上可能有优势，唯一的优势就是内容，而内容的保护于我不利的话，我相信国内的媒体会比西方国家消亡的更快，有一种观点，中国的发展可能比西方要慢一点，传统媒体存活的时间可能更长一点，我个人的观点正好相反，可能会消亡的更快。

　　另外还有隐私权的保护。在互联网上没有隐私可言，干任何一件事情都要出示身份证帐号，举一个案例，去年8月份去长春开会，本来订了机票，下暴雨临时要改成高铁。因为我原来没坐过高铁，我临时去注册的时候发现身份帐号造就不能注册了，我相信在座的各位都是这样，身分证号谁都知道，相信在座的各位专家、各位学者，在百度你都能把你的身份帐号搜出来，而且我们进入大数据时代，我个人认为大数据时代是很可怕的时代，你发出去的每一条邮件、短信，QQ记录，微信记录都可以被查出来。所以说这两个问题是我们目前互联网发展面临两个很大的问题，其实很可怕。寄一个快递，工作人员拿着相机把我的身份证拍下来，我怎么知道他不会拿这个干别的用，谁也不知道。所以这是未来互联网发展，不光是治理的问题，版权的保护和隐私权保护也是面临很大的挑战。

　　未来互联网的发展，其实预测未来的卷很多的，也有很多人邀请我写文章，要我预测未来互联网的发展，我一般都拒绝，因为我觉得预测未来的变量是很大的，技术的应用不确定性因素非常多。有一个预测是非常明确的，就是智能化。机器会抢走我们很多工作，像围棋的问题，我倒不觉得机器能击败围棋是多么大的事情，因为我们发现基于一切游戏规则的活动，机器都比我们干的好，围棋也是有明确的游戏规则的，所以我不认为AlphaGo击败了围棋是多么可怕的事情。其实人工智能最强的地方是机器目前在我们可以预见的将来，无法取代我们的创新思维，因为围棋，不管是所有的棋类运动都是有明确游戏规则的，但是对新闻传播来讲，我个人认为以后的消息写作有可能被机器所取代。因为消息写作比较简单，要明确规则、时间、地点，发生了什么事件、人物等等，很容易通过大数据的分析，机器都能做出来的，但是新闻评论，很多需要人工智能参与的，起码是在我的有生之年是不太可能被机器所取代的。所以未来得发展，智能化是一个很大的趋势。

　　另外还有一个很大的挑战，互联网的管理、治理面临一个很大的挑战，其实突破永远比控制容易，互联网一个特点就是易攻难守。突破是相对容易的，守住互联网，建一个防火墙难度是比较大的。今年谷歌已经发射了几颗卫星，在全球据说是发射了60颗卫星，让全世界都能免费使用，我觉得这个行为如果成真的话，的确对我国的互联网管理带来很大的挑战，我们的防火墙不说全部失效，起码有一部分失效，而且对中国三大电信公司有很大的挑战。有了微信以后，三大电信公司的短信收入、通话收入已经急剧下滑，电信公司最大的收入来源是流量费，中国的流量费远远的高于世界平均水平。如果谷歌有免费的Wifi之外，可能4G、5G业务不太可能被取代，但是Wifi业务，有了Wifi以后电信公司的收入会面临巨大的下滑。这是好事还是坏事？这对网民来说可能是好事，但是对于很多公司来讲，对于政府部门来讲是一个新的挑战。

　　我倒是觉得未来互联网的发展千万不要变成一个“光明网”，我不是说光明日报的光明网，是说朝鲜的光明网。朝鲜有一个内部的互联网，他们叫“光明网”，这个光明网有一个很大的优点，就是他和外界的是物理切断的。前端时间谣传说朝鲜的导弹发射失败了，说是美国的黑客攻击，我觉得根本不可能，因为朝鲜所谓的内部的局域网和外界是物理切断的，绝对不可能是美国人把它弄下来的，一定是技术发展有问题，所以我就希望我们未来的互联网发展不要变成一个朝鲜式的光明网，而且我还很强调一点未来得发展，应该是发展是硬道理，我们所有的管理，应该是为发展服务的。

　　非常感谢匡教授，他在很短的时间之内让我们分享了很多信息比如新媒体发展当中互动的问题，这次他讲的不是很多，匡老师在《中国新媒体发展报告》（2017）专门有一篇报道，就是微信的表情包，大学生使用微信的时候，他们什么时候表达什么样的情绪，用什么样的方式表达什么样的情绪，是喜怒哀乐等等各个方面，这个报告也是非常重要的。另外几个方面是互联网当中面临的重大问题，比如隐私的保护问题，版权保护问题，这的确应该引起我们足够的重视。今日头条不做新闻，只做新闻的搬运工，为什么在这么短时间能够崛起，也是在版权方面有很多违规，很多传统媒体发布了很多信息，他们一个方面是付很低的费用，有些是根本没有费用，所以传统媒体如何保护自己的版权，的确应该是主管部门或者是媒体人本身应该注意的问题。

　　非常感谢也非常高兴有这个机会在这个地方和大家做一个交流，听了喻国明老师和匡文波老师，包括唐所长的分享都是很受启发的，中国新媒体发展报告的发布，都参加这样一个研讨。

　　社科院在我眼中是社会科学研究，当然也是媒体研究的一个国家队，在这个地方获得很大的收获，既是一个自然而然的结果，也是我们大家对于社科院理应承担更高的期待和冀望。我也初步浏览一下今年发布的报告，确实感觉到在覆盖面，对热点的关注方面受到了很多的启发。

　　今天在这个场合，我个人比较关注媒体融合的研究，在报告当中我也看到有两篇专门报告来关注媒体融合，一个是一个总体的报告，一个是电视媒体的报告。我觉得还挺受启发的，为什么特别想关注这个研究，是因为我们判断媒体融合是当下中国媒体最大的一个主题，而且也是中国媒介发展的一个总趋势。也是当下很多的媒体领导人为此焦虑不堪的一个命题，而且这两年时间，我也觉得中国媒体的大量的丰富和生动的媒体融合实践，也特别值得我们学界和业界进行梳理和总结。

　　我看了这个报告中跟媒体融合有关的报道，感觉收获很大，同时感觉有一些不太解渴。我想提出，中国媒体同当下的媒体融合到底核心是哪些，媒体融合我们应该关注什么东西。包括我个人建议，媒体融合这样一个话题在整个报告当中的分量和权重是不是可以再提升，再放大。今天想跟各位学者嘉宾一起分享的是近期我们正在CTR媒体融合研究院，包括央视市场研究公司也是把媒体融合作为一个重大的课题进行研究，这个地方也想把近期研究的一些想法和各位学者业界做分享。

　　我们特别关注媒体融合的效果、评价体系，其实刚才在唐所长分享的内容当中以及刚才我特别关注了这两个有关的报告，都谈到了媒体融合的评价体系。我们测量什么决定了我们做什么，刚才唐所长发言中也说到了到底目前中国媒体融合走到什么样的阶段，到底哪家媒体做的怎么样，其实现在是众说纷纭，各家有各家的说法。我们来观察这个问题，有这么几个考虑，觉得现阶段中国媒体融合的效果评估的体系其实有一些误区存在。

　　举几个例子，比方说第一个误区就是所谓特别重视接触点的评价，而比较少的就是态度和行为的反应评价。其实接触点的评价只是一个基础，所谓的报纸订阅量、广播收听率和电视的收视率。但我们认为接触只是一个开始，只是受众及其媒介的开始，接触之后到底发生了什么，态度被改变了吗？行为被改变了没有？改变的怎么样？这个应该说是一个媒介价值评价非常重要的方面，但其实我们现在看来是非常缺失的，不管我们做新媒体互联网评价的时候还是做传统媒体的评价，我们抛开做媒体融合的评价，其实我觉得互联网有很多的发明，但是在传播效果的评价上，我看互联网没有什么发明，还是在沿用媒体评价的方式，基本上是沿用以接收点评价为基本逻辑的方式。

　　我们认为，其实不同的传播者或者是不同的传播是有不同的价值的。不是所有的媒介都是媒体，也不是所有的传播都有价值。在这个时候，我觉得这样两个判断特别值得我们在考量传统媒体的媒体融合效果的时候的一个维度。我们不能把同样的内容在不同的传播点的产品都看作是同等价值的传播。这是我觉得一个方面，一个就是更多的接触点评价，而少态度和行为反应的评价。就像刚才唐所长提出的，认为不同的媒体应该有不同的注意义务的等级，不同的媒介、不同的传播，也具有不同的传播价值。

　　第二个误区，重视规模评价，而比较少没有对接不同受众群体的不等价。传统媒体很多评价方式，比如电视收视率评价，背后有一个基本的逻辑和假设的前提就是平权主义，这个时候需要反思。什么叫平权主义，就是假定每一个人看见这个新闻，每一个人都是等价的。我看到了，沈阳教授看到了，都是一个人看到了，而不是活生生的徐立军和沈阳之间不同的价值，这个在我们看来是特别值得反思的，我们不能只看份额，而不看价格，而不看到底是谁看到的，而且不同的人不同的受众属性，到底有什么不同的价值。而且在当下，互联网发展到这样一个程度，我觉得所谓的大众其实已经不再存在了，每个人和每个人很相似，这是平权主义的一个逻辑前提，因为我和沈阳很相似，比如我们都是中年男人，都是这样一个学历，就认为我们俩是等价的，其实我们俩差别非常大。现在大众已经不存在，我们有的都是圈层、分众、小众，这个时候特别要警惕我们习惯了的平权主义，而更多的要用不同的受众属性来去判断不同媒介的不同价值。就是人和人是不等价的，这一点我觉得是特别值得反思的，也是特别值得我们进化我们的评价思维方式。

　　第三个要改变的是要评估人而不是评估设备，不是评估IP地址。这一点也是我们在做新媒体评价或者媒体融合评价当中特别容易陷入的一个误区，就是什么下载量多少多少，注意，下载量多少并不是有多少人，何况互联网的很多数据跟传统媒体其他数据相比确实有太多不确定性和做伪的可能性，但我们做媒体融合评估评价的时候，特别想强调我们一直评估人，评估这个设备背后的人，而不是评估设备端，不是评估终端，不是评估一个IP地址。因为大家知道，一个设备背后可能是人，可能不是人，一个IP地址背后可能是一个人，可能是两个人，可能是三个人，我们需要提出从端到人的解决方案，我们才能真正的做好媒体融合的效果评价。

　　就像我所在的中国央视市场研究司做收视率的评价。以北京地区为例，Serviced（音）的帐户500部，再推及北京市的两千多万人口，歌华有线万的数据，但是为什么广告商、数字媒体要购买或者使用Serviced（音）的500的数据，而不采用歌华有线多万的家庭用户的数据呢？当中一个很重要的原因就是机顶盒的数据是设备数据，是端数据，而不是人数据，他不知道机顶盒背后看电视机的人是谁，是几个人，什么样的人，男的女的，年龄大、年龄小等等，各种人员的信息是没有的。

　　第四，要从数据的自我报告向第三方报告来转变。今年以来，像全球最大的广告主---宝洁，已经在反思自己在数字营销方面的误区，他们特别提出来，当媒介进行自我报告的数据，就是所谓的围墙花园这样一种数据的提供，他们认为这样不可行。我认为很多的互联网数据更多的是一种“自我报告”。不客气的说，包括本报告当中是引用的一些互联网企业自己报告的数据，这些数据我觉得我们是不是能够引用，至少我觉得我们要做一个甄别和研判，这个是不是，有多少水分，我们讨论数据真假的时候，我们特别了解互联网的企业数据是一种什么样的方式，他们所谓的公关系数都不是我们通常以为的系数就是乘以百分之多少的点数，而是直接在数据背后加零，这样一个情况下我特别想提起来，我们要从自我报告向第三方报告来转移。

　　以上四个方面是我们公司正在进行媒体融合效果评估体系的研究当中，就现行的媒体融合评价方面存在的四个误区以及我们提出来的需要进一步进化的评价思维，调整评价思路的想法。在这个地方提出来供大家参考和批评。谢谢大家。

　　非常感谢徐总，的确媒体融合从2014年中央深化领导小组发出促进了传统媒体与新兴媒体媒体融合决议以后，融合已经上升到国家战略发展的高度。媒体融合可以说是领导高度重视，业界和学界高度关注。但究竟媒体融合我们用什么样的标准和体系来评价它，现在在市场当中，大家也是眼花缭乱，有各种学术研究机构的评价，有商业机构的评价，究竟哪一种更加专业，哪一种更加权威，有待于考量，有待于市场检验。徐总原来在中央电视台工作了很长时间，也做管理工作很长时间，现在在CTR身兼两职重任，CTR在传统媒体时代对于电视的评估和评价相对来说比较专业和权威。在新的媒体时代我也非常期待CTR的媒体融合研究院，对媒体融合相关的标准或者体系能和业界和学界一块联合起来，推出一套让普遍大众比较满意的评价体系和标准。再一次感谢徐总。

　　非常高兴今天来这里跟大家做一些交流。前段时间我有一天比较痛苦，就是在清华经管院讲了两天，讲了两天之后他们又说再过一个礼拜再讲半天，我当时就觉得很痛苦了，因为这两天把我能讲的都讲完了，他还要我讲半天，所以我就觉得有一点绝望，不敢上去讲。后来就逼自己想了一个理论大数据连接论。今天我也看了一下发展报告，我感觉其实自己可以用这套理论重新梳理一下整个互联网和新媒体的发展，大数据连接论中第一条原则是什么，就是宇宙演化的目标和手段是连接。比如说报纸，是属于低连接度的媒体，像微信，属于高连接度的媒体，高连接度的媒体和低连接度的媒体放在一起的话，它不是一个量级，在竞争上，不管在用户选择上包括媒介形式的表现上都不是再一个量级和维度，所以我个人觉得我们今后可能更多的需要关注低连接度的媒体怎么向高连接度的媒体转型、转化。

　　第二条原理，连接有量的变化，比如每一个人连接唯一的一个节点的时候，像我自己连接一个人的线个人就是我最好的几个朋友，如果连接100个人，可就达到了148人的一个极限。如果连接1000个人，就达到了凯文凯利说的社区启动的条件，如果连接1万个人，现在微信好友是12000人，我刚才打幻灯片主要目的就是想打开我的二维码，让大家加我为好友，因为按照我的理论就是要加好友。如果连接10万人，那就是一个垂直细分领域当中的拥有相当的话语权，如果连接百万人的话，我们就可以看到，它基本上可以覆盖一个比较细的领域了。如果连接千万人，比如说快手里面的第一大号Mac天佑也是千万粉丝。如果他连接一亿人的话，我们相信这个企业的市值在几百亿到千亿级别，如果他连接10亿人，就是现在微信月活是9个亿，也就是说这个公司的市值可以到两万亿左右，如果连接20亿人，你已经成为人类历史上有史以来最大的社区FaceBook，所以我们会发现连接有一个量的变化。所以从这个角度来看，除了量变之外，还有质的变化，有这么几点。

　　第一，每一次的连接，一旦连接上之后，大家追求的都是多种连接形态，比如说微信一旦跟你建立连接之后，他就不满足于聊天了，他增加了看一看，增加了搜一搜，所以我在想所有媒体演化过程中，比如直播平台刚开始只是让你看，但是后来肯定有越来越多的连接形态，这是一个要点。第二，所有的连接要实现质变都需要对自身节点赋能。第三个变化是所有连接都追求情感利益的共鸣以及利益最大化，这是对连接质的分析。

　　后来我还提了第四条原则，所有的连接都有可能会被取代。当然这个预言我自己可能看不到，再过一百年左右，我估计人类的婚姻结构会彻底解体，为什么人类的婚姻结构不再具备连接属性呢？因为婚姻会被解构掉这种连接，接属性了，因为婚姻会最基本的三个支柱，一是性的需求，二是情感需求，三是繁育后代的需求，性的需求一旦机器人大规模普及之后，我预计这个时间节点20年之后，男生不需要找女朋友了，买女机器人回家就行了，这是性的需求。二是情感需求，我们说人工智能有IQ，而且会有EQ，比如说你喜欢一个野蛮女友，那么这个机器人可以变身成野蛮女友的性格，你一回家就给你一巴掌，所以情感需求会得到极大的满足，而且就像今天今日头条一样，自推荐，天天揣摩你需要什么样的性格就给你什么样的性格。三是我们强调的繁育后代的需求，模拟子宫的技术在哺乳动物已经有一些实验，我相信随着时间的推移，会适用到人类身上。

　　我们看今天的媒体融合，放在一个连接论的角度上去看，你会发现对于旧的媒体的连接的眷恋，实际上某种程度上，这种心态我个人觉得就是需要做一种调整，需要守住旧的去创造新的，所谓守住旧的是什么？刚才喻老师谈到一个观点，就是“刚刚”体，他是反对新华社的“刚刚”体。“刚刚”体里面体现出来什么概念？就是没有守住旧的，媒体里面旧的精华是什么，是他的三审三校，是对内容质量的把关，这个没有守住，但形式上是创新的，所以形式上是创新单位守旧的形态。所以我刚才强调的用连接论的第四条来分析，我们现在的媒体融合确实是非常有意思的。

　　在这里面我们还可以看到，所有的连接升级的模式是什么，这是第五条原理。我后来想了一下，所有连接演化方向都是更快、更强、更美的。原来人和人聊天，在QQ上，都是素颜上去，人都很丑，背景也不好，包括今天的直播，我估计效果不是特别好。但是再过十年，那个时候，只要是直播我就希望它上一个滤镜，把我的形象搞的特别帅，再来直播，所以未来的演化方向一定是更美、更快、更强的，连接更加紧密的。

　　所以从这个角度来说，替代微信的是什么，现在我们已经想的很清楚了，替代微信的一定是连接频度比它更高的，连接起来比它更紧密的，连接起来比他更漂亮的，所以我们可以感受到，比如智能眼镜，这是非常容易取代的手机的应用的。包括最近出现的短视频的APP，比如斗鱼，如果你看美女帅哥的话，会发现非常方便，也就是说以后有一个重要的演化方便，就是当你看美女帅哥越方便的时候，这样一种媒介形式跟你的连接性就会越好。

　　同样的道理，当你要看最适合你的信息，不是像现在今日头条这样推荐，他认为你想看到，而是说他感到你最喜欢或者最适合，喜欢是一种重力，但需要是一种需求，所以今日头条只满足了我们一部分需求。所以从这个角度来说，整体的连接论是五条原则，我个人觉得他可以做一些我们现在互联网和媒体发展的指导，所以按照这样一种逻辑我们也分析了一下，今天的新媒体大致处在最近这一波媒体发展当中的下半场，下半场当中我们会发现，我们说的这一波包括微博、微信、客户端、短视频。再下一波是VR，当然现在VR还不太成熟，所以进入了刚才我们说的这一波的下半场，下半场第一个特点是资本化，今天越来越多的媒体运作需要资本，如果你是一个个人，现在开一个微信公众号就能火吗？这个概率非常低。有一天早晨我女儿上来找我，说我要开一个微信公众号，她今年12岁，我说她要开微信公众号，我就感觉股市要崩盘了，现在这样的小朋友都来开微信公众号的时候，这个新媒体还要怎么玩儿？所以这是一个下半场明显的特征，是资本化，就是需要很强的资本进行运作。

　　第二个特点是产品化，今天的新媒体越来越多，不仅仅是内容，而且需要产品，只有产品才能提价更加强烈的、持续的连接性，所以我觉得这是一个非常重要的方向。第三个方向是今天的媒体方向已经进入正常营销和恶意炒作相互纠缠的时代，比如刚才徐立军老师提到的，今天的数据问题，很多平台报数据是需要除以50才是他的真实数据，所以今天数据上的恶意炒作也非常普遍。第四个特点，媒体平台大量的出现，使得媒体的微媒微号的价值更加凸显。

　　所以我总结了一下，传统媒体和新媒体也就是自媒体面临的困境是一样的，传统媒体是体制内已经大部分接受了内容，怎么让体制外的人接受。自媒体面临的困境是体制之外的人大部分已经接受了内容，怎么样让体制内的这些官员去接受。所以我们可以看到，整个新媒体的发展在今天我个人觉得处于某种程度上滞胀的状态。

　　非常感谢沈阳教授，沈教授的发言又有跨越时空，而且穿越时空，原来我们更关注新媒体对国家的政治、经济、文化、社会等等方面的影响，刚才沈教授谈到了，也许在不久的将来，新媒体也许会解构社会上的婚姻，我听了以后觉得我们是拥抱新媒体还是拒绝新媒体呢？所以这个观点我们不能说是正确还是错误的，也是对未来新媒体发展，对社会的一种影响的畅想，包括大数据的连接论等等，包括对未来的一些畅想。非常感谢。

　　下面有请来自中国传媒大学新媒体研究院的院长赵子忠教授，为我们分享新媒体发展的一些新的观点。

　　尊敬的各位专家、各位朋友，大家好。非常高兴有这样的一个机会和大家来参加中国新媒体发展报告，为今天取得的成绩表示祝贺，这个报告出了八年了，是这个行业里坚持时间最长，覆盖最全面，而且跟热点跟的比较紧的报告。刚才听了报告的几个总结，还有各个专家的发言都很受启发。

　　我想给大家探讨的一个问题是新媒体的人文主义精神，大家知道新媒体的发展本来就是计算机技术和互联网技术发展的一个必然的结果，我们称之为是信息革命。在这个过程中，我们势必会带来非常多的思考和认知，也有一个非常重要的提法，叫软件定义世界，我们想一想，有这个考虑，是因为我们现在用的手机，用的电脑，我们干的活，忙点什么事，生活，刚才讲的政治、经济、生活、技术，我们都靠软件上的功能，软件上有什么功能，我们就会什么，软件上没有的功能，我们还搞不清楚怎么用。在这样的情况下势必会带来很多对人本的担忧，刚才沈阳教授也在讲，机器人会取代按世界的一部分，而且是我们最重要的一部分。这种对后面类似在IT技术上的硬件和软件的发展，我们也都提出了担忧，沈老师很兴奋，我也觉得是兴奋和担忧并存，我们一直在怀疑这样的软件，这样的硬件，会对人类社会是带来进步还是带来灾难。我觉得各种好莱坞的大片已经证明了进步和灾难，这都值得进一步思考。

　　同样在软件定义世界的角度下，我们还遇到了非常多的新媒体的问题和福利，刚才喻国明老师讲，不可否认，计算机技术和互联网技术以及大量的应用给我们带来了大量的福利，这种生产力的进步，特别是信息技术的进步已经非常的明显。我们看到了各种各样的超越了时代的进步，也看到了各种各样的颠覆，也看到了各种各样的坚持和坚守。在这个里面，我觉得在中国互联网发展的时候，如果我们看负面的一面，我觉得需要对人本精神再思考，需要有很大的考量。

　　我们大家都学过历史，历史上有几个人，在中世纪走出来以后，提出了人生而平等，这样的一堆新的社会的人的基本架构的一些理解，这些理解到现在还存在，但是我们现在看到，非常重要的一个问题，就是对网民的尊重，我说的尊重不是狭义上的尊重，而是广义上的尊重。在原来互联网发展过程中，刚才徐立军谈了评价的问题，我觉得这个评价的问题，原来我们讲点击量，后来移动互联网讲下载量，这个量带来的问题很有意思的地方在于，我记得很早之前，九几年的时候，我跟CCTV6的老总谈，我说你们放的电影，CCTV6台low，电影不好看，他说我们引进过大片，叫《侏罗纪公园》，没有收视率，真正有收视率的就是《火少少林寺》，那什么是老百姓需要的，就是《少林寺》，《少林寺》完了再《少林寺》。《侏罗纪公园》到底要还是不要？我觉得这个问题在互联网上表现的尤为明显。

　　在新闻史上还有一个著名的报纸叫《太阳报》，发行远远超过了各类报，但我们要搞明白，我们社会就是太阳报主导的。现在的互联网很有点《太阳报》的味道，我都不敢让我们家小孩儿太怎么上互联网，当然我也拦不住，拦不住是拦不住，但还是在拼命在拦。在这个问题上，刚才徐总讲的那些评价体系，很多的评价体系是资本导向的。我们现在谈互联网大部分就是谈谁更有钱，谁最有钱，产业产值有多大，上市有多少，这个人有多少钱。我记得原来2000年的时候跟一个游戏公司的老总讨论，他当年每年的现金剩1亿多，那时候还是非常大的，他说我干这个活就是挣高中生的钱，我干着干着有点含糊，但是不挣高中生的钱，这个高中生的钱最好挣。

　　资本的导向上看到我们现在的互联网有几个非常重要的现象。第一，娱乐过剩。我跟头条说我说哥们供给侧的改革，你推出都超过人类极限的娱乐能力，除了娱乐再娱乐，倒也好，我也不敢否定快乐是人类进步的动力，我觉得这么多泛娱乐的方法，这个量是不是有点大？他说不娱乐没有人来。沈阳教授刚才讲，只有量变，连接的只有量变才能带来质变，得人多。第二，黏度。互联网公司一谈到黏度，黏住谁算谁，黏死最好，这个黏性的能力非常强，互联网公司的黏性从游戏上各个方面，最好别下岗，不断在我这儿待着，一直待到退休，这个问题也是一个问题。第三，引流过剩。流量经济，怎么也得骗过来，不管怎么样，就是点个什么到我这儿来，很多互联网公司，草根互联网公司都是这么成功的，为什么传统媒体很晕的，传统媒体不知道到互联网上发点这个，发点那个，东一个西一个，就一堆人不知道怎么就过来了，先弄过来再说。这是他的一个手段，我觉得是商业策略、运营策略也好，都没有问题，大家讨论媒体融合，传统媒体为什么没有做好，在这些方面的手段都不够，但是另一个问题，就是我们要整体对网民的人本精神考虑的话，我们要有对网民的底线。说句玩笑话，不管是谁都是社会的一个组成分子，互联网就更明显，今天你挣的钱也许就是明天你女儿看的内容，这件事情是非常重要的问题。这个钱从哪来，我觉得一定要有一个客观的考量。我觉得这个问题被极大的放大了。

　　社会性的问题。刚才讲人本的对于网民的尊重，社会性的的问题一个非常有代表性的就是雾霾，所有人都在挣钱，在排烟，排烟以后跑了，终于轮到所有人吸烟了，这个事就麻烦了。互联网的问题和雾霾的情况，就是外部性的问题，谁来承担不好的那一部分的成本，大家说没事，反正我弄好，至于我家邻居怎么样再说，我在河北污染可以搬到北京，大部分人不搬，我有钱，我去北京买房，实在不行我出国，这一点在互联网上表现的也比较明显。在这种社会每一个经济的发展都有大量的社会性的成本，社会的成本谁来承担。总要有每一个企业讲社会责任也好，先不用讲这些，我觉得起码把对社会不利的一面要有一大部分的消除掉，政府的管制、企业的自律，包括对网民的考量，我觉得都是需要思考的。

　　大数据的过分应用，就是刚才大家都谈了好几个，我觉得现在的大数据本来是非常好和非常重要的发展方向，这个技术带来的新产品没有问题，但现在的问题是不是谁拿到谁的手机号、邮件号、身份证号这些东西百分之百有价值，定位数据能显示你在哪，不仅是你在哪，你和谁在哪，甚至你在哪个房间，我觉得这个的度是随着国内高新技术、互联网新媒体技术的发展，对于互联网受众的影响就变得非常大。先乱后管的方法实际上要考量，先乱，倒霉的一定是老百姓，老百姓倒霉几年以后再收拾。至于经常政府一管，企业和企业的代言人站起来说，你们管，一管企业经济都完蛋了，我觉得有他的合理性，但也有不合理性，我们老讲网络空间，现在一讲网络空间都讲国际网络空间，都恨不得中国到海外成为网络强国，我觉得别人家的污染先搞不清楚，先把自己家的污染问题解决好是非常重要的。

　　从整体上来讲，互联网给我们带来了大量的福利，大量的进步，在进步的时候其实有一个本体要考虑，就是人本主义的精神，我觉得刚才沈老师的思考让我觉得启发很大，机器人当老婆，从人文主义的想法，我个人还没有想明白，从人人平等到众物平等，蝼蚁也是生命的万事精神的理念我还是没有跨过去，我还没理解到这个绝对层面。但我觉得我们现在的互联网发展。去年底的时候有一个网红的公司，跟我说你能不能出一个网红的报告，他说我们这儿有40多万个网红，我们是一个大公司，就是调性不怎么样，我自己都觉得他们危害社会，我说这个要不就算了吧，传媒大学就不跟着瞎掺和了，我再想想。所以我觉得在新媒体上，我相信软件定义世界是有道理的，但我也觉得从中国的十几亿人出发，从孩子、老人包括我们自己出发，怎么建构一个更好的互联网的人本思想，我觉得是企业家、思想家和政府官员需要好好考虑的问题。

　　非常感谢赵子忠教授给我们的分享，的确互联网的发展为我们社会政治、经济各个方面都带来了正面、积极的作用，但与此同时，互联网也为社会带来一些负面影响。我们如何除弊兴利，如何在互联网发展过程中提倡人文精神，把互联网负面的影响称之为日常生活中常见的雾霾，或者说污染，的确引起我们的很多观众。当然我们也关注到与子忠教授谈到的娱乐过剩、引流过剩或者是大数据中一些潜在的相关问题，有关部门也在积极的进行相关方面的治理。从刚才您的介绍当中，您应该是持比较积极的态度，把这些传播娱乐过剩的，传播低速、庸俗、媚俗的公号或者是网站进行治理，我们如何从道德方面、情怀方面提高对互联网的应用，这是我们重点关注的。

　　下面有请来自于中国青年政治学院新闻传播学院的罗自文院长给我们分享他的观点，罗老师也是双重身份，既是中国青年政治学院教授，也是新成立的中国社会科学院大学媒体学院学院的教授。

　　各位嘉宾，各位朋友，大家下午好。非常高兴也非常荣幸有机会参加这么一个新媒体的年度发展报告的发布会。我是来自学界的，所以我今天想跟大家分享的问题也是教育的问题，作为学校的老师无时无刻不在想我们教的学生未来干什么。

　　选择这么一个主题是有渊源的，去年是奥运年，我们的很多朋友、亲戚或者同事，我说你们看奥运会了吗？他们说看了一下，我说你们从哪看？他们说更多的从手机看，没看电视、没看报纸，给我一个思考，现在这么一个媒介形态，已经不是原来的时代了。现在是一个新媒体时代，或者是一个泛媒体的传播时代。但我个人认为，从传播理论角度来说，从唐所长的报告当中说了，现在新媒体时代，人人都是编辑记者，在这么一个新媒体时代里面，如果我们新闻传播教育还仅仅局限于培养传统的编辑记者， 我们的学生未来就没有出路。所以我有一个不成熟的想法，我想我们能否调整我们新闻传播教育未来传播的人才培养目标。

　　一个方面，我们是一个泛媒体的传播时代，另一方面是这个时代对传统媒体中的教育产生了巨大的影响。最典型的原来传媒是做新闻报道的，现在一大部分传媒是迎合受众，刚才喻国明教授还批评了部分国有媒体，他们大部分是做什么的？做娱乐的，做资本收益的，这样的话，引领社会，让社会人有更多的人文思考，这方面没有。第二个方面，新闻传播专业的学生，比如以我所在的学校为例，我学校学生毕业的就业倾向大概是两个“三三制”，什么是“三三制”，一部分学生考研出国，一部分学生直接走向媒体工作岗位。还有一部分学生是从事企业的工作。在走向媒体方面又分三分之一，其中只有很少一部分人才能做跟传统媒体有关的，而我们现在所有培养的方案，所有培养的目标还是按传统的新闻编辑和记者进行的。所以这样个方面发生了一个巨大的偏离。

　　借用经济学领域来说，在传播教育领域当中面临一个巨大的危机，这个危机就是供给和需求之间的结构性矛盾，由此我就想思考，新闻传播教育需要改革，但是改革的出发点在哪里。在目前中国这么一个语境当中，所有的学校新闻传播培养目标的依据，教育部有一个本科教育目录，规定了不同的专业的培养目标。大家可以看到，2012版的培养目录。教育部现在也在进行改革，去年2016年底会有一个国颁标准，但是现在还没有出台。

　　人民大学新闻培养目标提出一个关健词，是复合型的。复旦大学的是“高素质”，2014年的时候，国家想做一个卓越新闻传播人才的培养改革，这个改革当中我觉得提的非常好，就是一个前提和三个基本点，一个前提就是必须以马克思新闻观为指导，三个基本条件是全媒体记者，第二个是应用型，第三个是复合型。如果按照这个目标推进，学生的就业目标可能更好一些 ，但是现在由于各种原因没有推进。

　　我现在想提出一个目标，就是在传统媒体的时代，我们培养的是编辑记者，报道的领域是新闻报道，人太的要求是一般规格的。未来在大众传播时代，我们服务的领域要拓展，要从新闻报道到信息管理，人才的标准要提高，有一般的卓越人才，我酒吧它汇集成首席信息官的概念，这是我个人的一个想法。这样拓展的话，需要在现有的公司当中，所有的基于技术的首席信息官要进行内外拓展，才能符合新的历史背景下所谓的传媒型首席信息官的拓展。是要有这方面的能力。首先是技术集成的能力，所以我们现在新闻传播人才首先要以技术作基础，另外有信息分析的能力，三是有管理统筹分析的能力。

　　为了培养首席信息官，需要在三个方面做些调整。第一，动态调整人才培养目标，我们在历届培养方案形成过程中，我们发现是社会对新闻的需求是按四条逐步演化的，新闻采编、舆论分析、融媒体传播、综合信息管理。第二，要重构课程体系和教学内容，而这方面首先要基于一个思路，是做减法，一个思路是做加法，做加法是增加技术内容和管理方面的课程，减法就是压缩原来的分媒体和操作环节的业务课程。第三，要推进双创教育，未来人人都是记者。从学校所谓的首席信息官和一般的自媒体记者的区别在哪，就在于我们可以激活更多的技能，我们的能力更加专业，所以在这几个方面需要实践，现在有很多公众号、头条号，都为学生提供了很好的基础。

　　最后我用这么一段话作为我的结语。我认为未来新闻传播教育的人才培养目标，应该把服务领域从新闻拓展到舆情和专业信息，当业务类型从采编拓展到信息的生产传播和管理，将工作平台从单一媒体覆盖到多媒体平台，传媒型首席信息官是传统的信息编辑记者在后大众传播时代的一个转型升级，也是泛媒体时代新闻传播教育人才培养的改革目标。谢谢大家。

　　非常感谢罗自文院长。传媒的发展也是日新月异，传媒发展靠什么？当然是靠人才，人才从什么地方来？当然是培养新闻传播的高校。刚才罗自文院长从新闻传播，人才的角度谈了未来新闻新闻发展的趋势，提出了新的概念，首席信息官，我觉得这个理解非常到位，的确未来的这种新闻传播发展不仅仅是新闻的传播，可能是一种信息的管理、细细的传达，所以把它定义为英语单词中的CIO，不仅仅是简单的信息传播，是如何把相关信息整合，信息资源传输，信息资源管理，从这个角度来提出未来新闻传播人才新的理念。非常感谢罗自文院长。

　　也谈不上，我也很荣幸今天来参加这个研讨会，刚才也听了各位老师、各位专家非常有新意的见解，收获还是很大的。

　　今天蓝皮书的主题是“共享·智能·移动”，我今天也谈不上发言，就想和大家分享一下，我们正好在6月份推出了我们自主开发的“China”系列的聚合型移动客户端，China News、ChinaRadio、ChinaTV。大家都知道中国国际广播电台有65种语言，是世界上语种最多的国际传媒机构。我们原来一直是中国国际广播电台，所以大家可能认为我一直在做广播，其实这几年我们也是随着互联网媒体的发展，业务格局一直在不断变化。我们在6月份也特别巧地刚刚推出来，正好是契合刘奇葆在推进媒体的深度融合的座谈会上的讲话，一个是确定移动优先的发展战略的指导下推动来三个产品，我觉得跟今天蓝皮书的主题还是比较贴切的，所以我跟大家分享一下。这也是国际台作为一个国际传媒，起到的连接中外沟通宣传的职责和作用，也是根据自身的媒体特点，是一个国际传播格局变化和发展。特别是要适应移动化、智能化的发展趋势，以互联网作为创新产品和传播方式。这几个产品我大概介绍一下，也是希望以后在工作中或者是大家有什么问题可以请各位老师帮我们把把脉。

　　这个系列作为国际台媒体融合的重点建设项目，“China”系列移动客户端提供强化多语种的传播优势，以多语种为特点，实现多语种的阅读、收听和收视，为全球用户了解中国、认识世界提供一个直观、贴切、互动的媒体服务，这是基于移动互联网的国际传播。

　　ChinaRadio的客户端可以有多语种的，我到了西班牙就可以用西班牙语来了解当地的情况，或者到了西班牙想要中文，可以语言切换，就是现在目前也在尝试，6月份我们刚刚上线发布。ChinaNews其中35种语言的栏目内容，集直播、互动等功能。ChinaRadio是把多语种和广播聚合在这个平台上，一键切换，一键转播，你可以听到各种语言的广播，虽然很多人不懂，就说我不懂西班牙语或者法语，但是便于出国旅游或者是外国人到中国来使用的客户端。ChinaTV就是我们原来做广播的，但是汇聚了海内外视频新闻资源和中国特色的文化栏目，也在这里可以感受到，所以现在因为我们的客户端的用户是来自于世界各地的，所以阅读的习惯存在很大差异，所以我们开发设计的时候，重点是针对海外市场。

　　所以除了适用用户常用的语言，提供母语界面和母语内容的新闻资讯和网络视频的服务以外，还将以新技术、云平台为内在驱动，优化利用机器算法对受众进行分析，及时根据相关的数据进行个性化的内容推送。这个产品是国际台在移动互联的前提下打造的一个产品，我今天听了各位老师非常精彩的讲话，对我来说，我说在听课，受益也很大，我也希望将来我们的产品在用户体验的过程中，还有很多不足，我到时候可能也会叨扰各位老师，请大家给我们把把脉，让我们国际台作为一个传统媒体怎么样在新媒体发展的大势下做的更好。

　　非常感谢李主任，中国国际广播电台也是咱们国家对外传播的一个重要窗口，尤其是中国国际广播电台利用利用多语种对国外传播，如何传播好中国的形象，也就是像习总书记所说的如何讲好中国的故事，中国国际广播电台不仅在内容展示当中有大的手笔，而且在传播方式当中也在不断进行新的领域，新的尝试，刚才李主任也给我们介绍了一些新的手段，我们也非常期待中国国际广播电台在未来传播中国形象当中，讲好中国故事方面取得更大的成绩手机V N翻墙。

　　非常感谢给我这样一次机会，我也在回想，大概就是五六年之前，已经加入了蓝皮书的作者团队。我们从开始关注中国的新媒体发展形式，最早做什么选题呢，做微博舆情，第一次写的报告，版数修改了很多次，第一次参加作者写作，自己对自己的要求还是很高的，因为感觉你要是写得不扎实，你的数据不靠谱，不扎实，是要引起大家争议的。微博舆情，当时我们得出了一些调查的结论，在网上也火了一阵子，紧接着在随后几年的报告当中，大家看一下研究题目的变化。就是社交媒体舆情发展报告，大家想一想，他的背景是什么呢？微信出现了，微信出现以后这几年出现直播和微视频，还有客户端，社交媒体进入我们的研究视野。然后是移动舆论场，我们第一次在新媒体报告中提出了移动舆论场这个概念，后来有学术期刊的老师跟我们讲，说你其中有一个提的非常好叫“掌上舆论场”，中国现在正在形成一个全球最大的“掌上舆论场”。

　　这两年我们有明显的感觉，就是觉得目前研究国内的新媒体，随着“一带一路”，随着我们国家这两年国际交往的加深，特别是互联网取得这么强大的连接作用，所以我们开辟了一下，叫互联网国际舆论，这两年一直写的就是这个报告。我看一下今年的报告，研究国际舆论的报告不是太多，我们这个还算是很有特色的。此外，我们还做了一系列自身的国民形象研究，其实有不少是给新媒体蓝皮书写的互联网国际舆论研究报告当中有了一些灵感和启发，从研究选点来看就能看出新媒体舆论研究领域有一些变化，见证了中国互联网发展的敏感点和重点，不同的亮点和看点。

　　第二，互联网对于改变人们的工作、生活和学习包括思维的方式，如此深刻的一次信息技术革命，并且逐渐在改变人的自身，说不定以后大家在电影上看到的这种芯片还有很多的人机互动、人工智能，其实在今天这种弹性越来越强，互联网媒介成为人类的延伸，如果你相信互联网，他就能实现，如果你互联网接触是属于轻度互联网使用者，就达不到地球村的效果，但是从目前来看已经达到了。所以理论方面已经有很多学者来论证，包括目前的发展形势大家能攀登。

　　第三，各种各样的新技术。这两天我们也在跟一些老师交流，现在内容表现形式出现多元化，混搭化，混搭是一个概念，人工智能、VR、AR直播，微博微信客户端，还有现在通过无人机的拍摄，前两天四川滑坡事件，利用无人机来解决人们身体的缺陷，实现媒介的使用效果的最大化。

　　之所以讲了这么多技术，其实我们都是有一点大胆的判断，就是在技术和需求领域。新闻界会围绕这两个领域，我们看《三国演义》分久必合，合久必分。在那些技术上会实现分久必合，我们觉得更多的可能是实现在技术方面，以后会有越来越多的新媒体产品，可能在技术层面，容纳了前面讲的各个种类，甚至是一种浸入式的360度VR效果。但是在需求方面，不同的社会人群需求不同，会出现分，所以我们觉得未来新媒体领域不仅是国内，在国外也会有新的趋势出现，也就是说一个新媒体如何能够成功，一个方面是积纳，另一个方面是升级，而且是贴近受众的需求，找准你的核心受众，而且让大家都用得起，也许有的人不缺钱，可是有的人缺时间，你要看出大家的差异，来设计你新媒体的产品，怎么样改变他的特性，这是我们的一点研究体会。

　　我们研究的一个判断，这种知识周代替更替的爆炸。据个最简单的例子，现在大家谈网络游戏80后都知道《魔兽争霸》《魔兽世界》，甚至更早的一个游戏叫《传奇》，然后大家就开始是LOL，现在的年轻人讲《王者荣耀》，所以有明显的代际变化，而且通过这种语言，大家研究表情包是这种语言，然后各种各样的网言网语也出现了分层，还有技术方面对知识周的拉大也有很大作用，使用互联网的能力，有的人现在连机器怎么按键都不知道，这是一种明显的技术能力。还有就是群体，前几天我和同事聊网络游戏的研究，我就发现新的90后的同事，对新的游戏的感知包括周围人群，他的同学，对他的认知都有影响，这就是这个人群对互联网的使用是至关重要的，这也就是代际更替当中很重要的。

　　因为时间关系，我再讲两点。第一，现在互联网进入了一个时期，互联网盈利模式迎来了一种道德反噬期，这是大家明显感觉到的。在新的互联网企业，他们在拥有了数据的超能力，比如我们讲共享单车，共享单车核心资源就是他的速度，还有超能力远超我们的想象，前两天马云去底特律，主持人问他的时候，说阿里是一个什么样的企业，他说阿里不是一种什么样的企业，我们更像是一种经济。所以这是有人在思维上超出了想象。此外，围绕互联网想象，近两年还提到了有关资本与媒体的关系，如何平衡企业互联网的社会责任，这也是我们所关注的。

　　最后一点，这次报告所体现的围绕国际传播、围绕互联网国际舆论的一些研究。近几年我们认为是一种现实需求推动了中国互联网的内外交流，对外传播，从这种现实需求的角度，我们也从学科的角度可以回想，传播学、新闻学，之所以像传播几大基础理论都是来自于现实的迫切需求。从这个情况来看，实际上中国的“一带一路”包括近两年国际交往的加深，给我们国内研究领域提供了很多的机会和需求，现实迫切的需求，如何研究传播当中的差异，如何扩大共识，如何避开传播当中的缺陷和陷阱，目前都没有完全成熟的理论方法和合理的理论，比较科学透彻的理论解释，和它的方法论、理论原理。

　　当前我们国际新媒体传播也面临很多实践问题，解释力不足，同时解决问题的能力也有待提升，同时研究的主体和走出去的主体也都是多元化，政府、企业、组织、个体等等都应该有科学精神，我们觉得从历史上我们要吸取经验。美国传播学的发展可以看出，美国的自然科学包括他们的委员会，对这种专业研究是非常支持的，而且他们有一种科学精神，比如传播学家、社会学家、心理学家，通过他们的实验和研究，比如很多传播学家做了关于选举当中的两级传播论，当时就是围绕选举，有现实需求，所以这种科学精神愿意和学者合作，开拓这一领域的研究，一旦研究出成果，对社会、国家、整个世界都产生不可估量的影响，也确定了传播学成功的地位。

　　在今天，中国已经从他速逐渐向自速转变，我们知道刚刚过去的一年，包括今年2017上半年，中国的主场外交很多，中国的主场传播也很多，比如G20，国际高峰论坛，还有珠海航展等等，还有中国游客的形象包括外国人来到中国的所思所感，都给我们提供了很多机会，我认为现实将会推动中国国际传播研究，特别是跨文化传播研究，现在放眼世界，整个形势还是很复杂的，特别是涉及到宗教、文化，各个不同的国家，不同的历史，非常复杂，但这种情况下，加上中国又提出了“一带一路”倡议，我们认为在这种情况下，跨国文化传播研究应该引起更多人的重视。

　　非常感谢刘鹏飞秘书长给我们提出了很多观点分享，也非常感谢他们近几年都给我们提供分享优秀的报告，这些报告都非常前沿，非常接地气。他在业界不仅仅提供一些内部的报告，也做一些对新媒体学术发展规律做一些探讨，从他的发言当中我们也得到很多的启发。

　　最后有请长期以来的合作伙伴，中国新媒体发展报告副主编，上海大学艺术产业研究院院长吴信训院长给我们作观点分享。

　　非常感谢今天出席这个会议，每次出席都非常高兴，都有新成果，今天的一个新成果是英文版，拿在手里很高兴，第二个是唐绪军教授代表的起草蓝皮书，在大会的报告是非常完整、全面、准确的讲述了一些发展的趋势。尤其是在报告中谈到在人工智能技术引领传播技术的创新，内容创业步入快车道，是抓住了去年在新媒体国家中文件反映很重要的一个特点，就是说从中央到地方媒体开始注意到，在媒体融合过程中，务必要把科技和内容两翼抓住，齐飞才行。

　　回顾媒体融合发展的历史，发现一个现象，为什么传统媒体老是在媒体融合进程中感觉到不尽人意，都是跟着原来的非媒体的新兴媒体公司在跑，很重要的是那些新兴媒体公司最初只是科技公司出身的，但他们首先是以科技创新引领内容创新，占据在了整个媒体发展的潮头，他们是引领这个潮流发展的。但是在去年，我觉得从中央媒体开始，包括地方媒体开始意识到这一点，开始在科技创新上发力。比如中央几家主流的媒体，在中央出版，比如北京报业集团的全媒体矩阵，四川报业集团的自媒体等等，都是开始在从科技创新这方面的主动参与，用科技创新的这样一种历练来推动内容创新方面的发展。刚才国际广播电台李静主任谈得也是这样一种观点。

　　下一步如果在媒体融合方面还想占据主导地位、主流地位，发挥我们应有的作用，务必还是在科技创新发展加大开发和力度。在这个科技创新加大开发力度的前提下再来开发，不仅仅是在传统媒体已经习惯的服务方面的创新。还要去适应原来传统媒体在很多其他的领域，比如说现在，我们的手机拿出来，难道只是传播新闻吗？至少生活服务的方方面面现在是跟随我们在一起，所以我们要在加强原有媒体的核心功能，再加上新的传播功能之下，还要加大其他的社会生活服务方面的功能。这样双翼齐飞，这样的功能高度结合起来，在为广大人民群众提供多方位服务的过程中提高用户对于我们的依赖度、黏合力，增强我们的影响力和领导力。谢谢大家。

　　吴院长的讲话非常简短，也非常深刻，也非常感谢吴院长一直以来对新媒体蓝皮书的支持。不知不觉已经过了两三个小时，已经超出了我们原来规定的时间，已经半个多小时了，但是还是感觉到意犹未尽。因为时间关系，我们以后再找机会。非常感谢各位嘉宾参加我们的新媒体发布会和研讨会，也非常感谢各个媒体对新媒体蓝皮书每年深度的报告，也非常感谢各位对新媒体蓝皮书这次研讨会积极的组织，非常感谢，今天的发布会和研讨会到此结束。