Instagram是Facebook公司旗下一款免费提供在线图片及视频分享的社交应用软件，于2010年10月发布。它可以让用户用智能手机拍下照片或短视频、或者从相册中挑选图片、短视频后再将不同的滤镜效果添加到照片上，然后发布到Instagram平台，还可以同步选择分享到Facebook、Twitter等社交网络服务；针对IOS中文用户，图片还可以同步分享到新浪微博上。2016年Instagram推出限时动态功能，用户可上传或拍摄照片、视频，并在24小时后该图片、视频会自动消失。

　　从2010年创立之初到2019年初，Instagram的用户量一直保持着上升趋势。根据网络数据显示，截止到2018年6月份，Instagram的月平均用户量已经突破了10亿大关，用户在Instagram平台上的参与度比Facebook高出23%。Instagram上大部分的用户都在18-29岁间，其中有32%的大学生群体。平均每天有超过9,500万照片或视频上传和大约42亿个赞。

　　目前在Instagram平台开设账号的地方政府并不多，主要以地方旅游局为主，重点宣传当地文化与特色风景。因此，同性质的账号竞争力很小，自由度也比较高，可以利用好Instagram这个视觉产品分享的平台，以高清美图和短视频为依托，全方位展现地区的发展形势（经济、教育、科技等）、文化传统、人文风景、自然风光。（截至2019年5月，以下数据根据被调查者近半年来的动态评估得出；点击表格中截图可跳转账号平台主页）

　　地方政府申请账号可以进行推广与公关，包括地区发展、文化交流、地方美食、特色旅游的推介。同时，在新媒体时代火狐浏览器免费翻墙插件，网民比之前更主动地在社交媒体平台上获取信息，这些内容鱼龙混杂真假难辨，如果有权威发布以正视听就能更有效地管理虚假言论，树立地方形象乃至国家形象。

　　Instagram的社区平台性质，激发了网上创作产业，很多个人（拥有优良形象的个人、名人、学者）通过Instagram平台与粉丝互动来经营人气。与大V互动或者合作是吸引粉丝的重要方式之一。

　　Instagram更趋向年轻化和及时性，平台也适应和引领潮流，不断开发针对图片和视频的加工处理工具。Instagram的发布功能主要体现用直观生动的方式打破国际社会对中国社会的刻板印象。可以通过发布单张或多张精美高清图片、在展示主页面上形成6宫格或者9宫格的拼图、1分钟以内的小视频、及时动态、进驻IGTV频道等多种形式。

　　为了更好地促进与公众的紧密联系，图片和视频发布时可以实现多个平台间互联互通。用户上传图片、视频后可以关联多个其他平台链接，如Twitter、Facebook、新浪微博等，方便在多平台上对粉丝进行引流。