同样，社交网络的崛起为世界各国提供了一个角逐国际话语权的新战场。当前，各国领导人越来越多地投身社交网络，新媒体外交已成一种潮流。

　　不久前，印度总理莫迪为访华热身，特意于5月4日开通新浪微博，并发出首条微博：“你好中国！期待通过微博与中国朋友们互动。”这一声微博招呼引来网友们的“强势关注”。

　　网友们纷纷脑洞大开，不少网友甚至根据莫迪主页公布的个人资料推测出他的星座，还有网友对莫迪表示欢迎，邀请他去家乡玩耍。据媒体统计，莫迪发出首条微博后几小时内，便收获了数万名粉丝。截至目前，莫迪的微博粉丝数量已达17万，首条微博转发已超9000次。

　　莫迪并非第一位开通新浪微博的领导人，此前已有包括英国首相卡梅伦在内的4位外国首脑开通了微博。

　　事实上，各国领导人越来越多地投身社交网络。2013年12月，卡梅伦在Twitter上分享了他和马云的自拍照，他发推文说：“马云给我俩来了张自拍，我答应了他要分享一下。”2014年1月，韩国总统朴槿惠在网上公开了出席达沃斯论坛时收到的珍贵礼物——一块未经雕琢的水晶……

　　奥巴马和希拉里都是善用新媒体做外交的领导人，因此，他们对利用新媒体推动外交工作起了带头作用。

　　奥巴马本身就是全世界最先加入社交网络的首脑，拥有庞大的粉丝群。除了Twitter外，奥巴马还四处开设社交账号，Facebook、Google+都有。据统计，他的Twitter账号已经拥有超过5000万粉丝。2009年2月23日，白宫任命了一批新媒体技术人员，充任奥巴马的网络顾问，白宫对外宣称为白宫“新媒体小组”。

　　对希拉里而言，她一上任国务卿就大力支持社交媒体，把充分利用社会化媒体列为美国“21世纪治国方略”的重要措施。

　　2010年1月7日晚，她和奥巴马在白宫小范围宴请10名美国IT界高层时指出，美国21世纪的重要策略就是利用Google、Twitter和YouTube等技术力量来推动外交。

　　2010年1月21日，希拉里在关于技术政策的演讲中，正式抛出了“网络外交”的概念。据媒体报道，这场讲话的幕后推手是国务院创新高级顾问罗斯。罗斯被称作美国新媒体外交的“三驾马车”之一，他也是美国国务院推行社会化媒体外交的核心人物。

　　有媒体称，美国的新媒体外交翻墙后google scholar进不去，是有重点地突破，不是平均用力。美国和哪个国家关系不好、哪个国家对美国的威胁大，就对哪个国家重点发力，重点“关照”。比如说，古巴、伊朗、阿富汗、巴基斯坦、俄罗斯，就是美国新媒体外交的重点领域。据说为了加强对伊朗的渗透，在两国没有外交关系的情况下，建立了“美国驻伊朗虚拟大使馆”。

　　随着社交媒体的崛起，“网络外交”的涵义越来越多元化。在国际外交平台上，普通民众参与外交的可能性正在增加。

　　中国人民大学新闻学院教授雷蔚真认为，新媒体促成的公众对公众的自发交流，不仅呼应了政府的主张和行动，还能起到政府外交无法实现的效果。在2008年西藏“3·14”事件期间，中国民众和海外华侨华人利用网络媒体发出了民间的观点，他们自发地在网络论坛、博客、视频网站上发布有关西藏问题真相的帖子和视频，在CNN等西方媒体的网站上留言、发送电子邮件，抗议不实报道；甚至有大学生建立了专门的网站，针对西方媒体报道的不实之处予以一一揭露和批判。

　　这些自发行为产生了良好的社会效果。《纽约时报》的一位专栏作家表示，尽管他并不同意中国读者在新媒体中的所有观点，但这些表达令他重新思考对西藏问题的认知框架。

　　中国在国内拥有世界上最多的人口、在海外拥有数量庞大的侨民，具备在新媒体平台上开展民间外交的优势。雷蔚真认为，华侨华人是中国开展公共外交的天然桥梁。在新媒体时代背景下，充分调动华侨华人的积极性，就可以向全世界发出更响亮的中国声音。（海外网编辑 庞晟）