插播广告是一个老生常谈的话题，主管部门对此已经不止一次下达过整改通知。最近，广电总局又发出《影视剧禁止插播广告》的八条规定，并要求广播电视播出机构和转播机构要对照本《通知》要求，立即开展全面自查自纠，主动清理违规问题。省级以上广播影视行政部门要对自查不力、仍存在违规问题的，给予其警告、通报批评、暂停商业广告播出等处理，并追究违规机构主要负责人和直接责任人的责任。

　　“插播广告”好比孙悟空头上戴着的“紧箍咒”，唐僧不念经，孙悟空就会无法无天，不服管教。这次，主管部门之所以再发整改通知，起始于最近一段时间广播电视广告违规播出问题的反弹现象。作为一个传播媒体，对插播广告的规定，主动改为何这么难？这也是经济利益的驱动使然。无容置疑，反弹现象的出现有损于荧屏的形象。

　　日前，作为电视媒体的“领头羊”刚刚发布了“限医令”，而在这则通知中主管部门又明确了“整顿虚假违法健康资讯广告”的规定。通知第五条中指出：健康资讯专题节目应当侧重介绍疾病预防、控制和治疗等科学知识，不得含有宣传医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告内容，不得以患者和医生、药师、专家等名义作证明。

　　俗话说“没有规矩电脑翻墙国家知道吗，不成方圆”，针对电视“违规”的现象屡屡发生，主管部门采取了一系列整改举措，这些举措，对荧屏起到了一定的净化作用，但是，这种整改总是缺乏持久性的效果。原因还在于被动改，主动和被动，一字之差，体现出电视媒体应该承担的“道义”责任。

　　观众为何一提起广告二字，就会产生一种逆反情绪，除了插播广告的无序性，另一个原因是，广告的模样长得不讨人喜欢，尤其是那些“叫卖式”的广告，不但缺乏创意，更少艺术性。这也是急待提高的一个问题。