前段时间高调霸道的谷歌，刚刚公布的三季度业绩却不算“霸道”。增收不增利是这份成绩单的主题，最近谷歌在忙着扩张转型，但数据证明要走出“舒适区”不砸钱是不可能的，且短期的效果不甚明显。但长期依赖搜索和广告对于谷歌来说并不是好事，全球各国趋严的监管便是谷歌砸重金也要拓张版图的动力。

　　最新的财报释放出谷歌步入多事之秋的信号。当地时间28日，谷歌母公司Alphabet交出了今年三季度的成绩单，好消息是谷歌的营收增长较为稳健。财报显示，谷歌当季实现营收404.99亿美元，较去年同期的337.4亿美元增长20%，略超市场预期的403.2亿美元。

　　作为谷歌的营收支柱，广告业务仍然称得上是“现金牛”。财报显示，谷歌的广告业务收入达到339.16亿美元，占整体收入达83.7%。具体来看，广告营收由两部分组成，谷歌自营网站所产生的营收仍是主要营收来源，达到286.47亿美元，高于去年同期的240.54亿美元；而谷歌合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为52.69亿美元，也高于去年同期的49亿美元。

　　在财报中，谷歌首席执行官Sundar Pichai将其归因于搜索、量子计算和移动搜索方面的进步，以及YouTube广告的推动。不过，从最近几个季度谷歌的表现来看，移动搜索和YouTube广告的收入一直是谷歌营收增长的最大动力。

　　好事难出门，坏事传千里。对于谷歌来说，净利大跌的坏消息才是外界关注的焦点。当季度，谷歌的净利润为70.68亿美元，远低于去年同期的91.92亿美元，同比下滑23%；每股摊薄收益为10.12美元，也低于去年同期的13.06美元。大跌23%的消息一传出，便让谷歌的股价应声下跌。美股盘后，谷歌一度大跌4.26%。

　　“近期谷歌加码流媒体业务、重启机器人项目，商业版图高速扩张，为此也付出了代价。”《金融时报》指出。从财报来看，Alphabet在第三季度的总成本和支出为313.22亿美元，同比上涨了24.7%。其中，三季度营收成本为175.68亿美元，研发支出为65.54亿美元，销售和营销支出为46.09亿美元，总务和行政支出为25.91亿美元，几乎每一项都比去年同期要高谷歌翻墙墙插件。而在整个三季度，谷歌也处于持续的扩张之中，员工人数从9.4万人大增至11.4万人。

　　财报公布后，谷歌CFO坦言，2019年资本支出还会增长，整体较2017年翻倍，但将显著低于去年的增速，其中将有更大一部分来自数据中心和内部硬件等“技术基础设施”的开支，也与发展云业务有关。针对净利大跌是否与持续扩张的支出有关，北京商报记者联系了谷歌媒体联络中心，不过截至发稿还未收到具体回复。

　　如谷歌CFO所言，近年来谷歌越来越多地增加了在云计算和消费电子等领域的支出，这或许与谷歌的危机感不无关系。近来，谷歌越来越频繁地面临着来自监管层的审查。29日，澳大利亚竞争与消费者委员会（ACCC）对谷歌母公司Alphabet发起诉讼，指控其在如何收集、存储和使用个人位置数据上误导消费者。此外，正在调查谷歌的美国各州检察长计划11月11日在科罗拉多州举行会议，讨论这家搜索巨头的商业行为是否违反反垄断法。

　　审查之外，谷歌的核心业务广告也遭遇了另外两大巨头亚马逊、Facebook的威胁。调研机构Survata的一项调查显示，将近半数的产品搜索都发生在亚马逊网站上，且亚马逊的产品搜索广告获得的点击次数要比谷歌多出42%，转化率也是谷歌的将近3.5倍，另一方面，Facebook也试图将人们的数据保留在封闭的社交网络中，而不是开放的网络上，这将砍断用户能在谷歌上搜索、指引及访问的信息链条。

　　危机面前，投资者对于谷歌的态度也变得犹疑。数据显示，在截至本月28日的12个月之内，Alphabet的股价上涨了17%，而同时期内，微软和Facebook的股价分别上涨了33%和29%。

　　编者按：近期，互联网应用适老化改造成为舆论热点。相比尚不熟悉互联网的老人，已经能够熟练掌握互联网应用操作的老年网民同样面临网络谣言、网络诈骗、虚假广告等陷阱，他们抵御风险的能力远低于年轻网民。…

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