Google 作为全球广告巨头，自然也把 AI 融入到了 Google Ads 的体系里，广告主在开户、搭建广告系列、出价优化等环节，都能明显感受到 AI 的加持，但对很多刚接触跨境投放的卖家来说，光是开通一个 Google Ads 账户，就已经够让人头疼了。

　　为此，本篇文章带大家从零开始，把开户流程一步步讲清楚，同时也补充一些常见的坑点和注意事项，让你少走弯路。

　　想要跑 Google Ads，首先得有一个广告账户，如果前期准备不充分，后面要么过不了审核，要么投着投着账号被封。所以，开户前一定要搞清楚需要准备的东西。

　　这里建议大家用 Gmail 邮箱 或者 企业邮箱 来注册。虽然用 QQ 邮箱、163 邮箱也能注册 Google 账号，但在跨境投放的场景下，Gmail 或企业域名邮箱更稳定，可信度更高，后续申诉或升级账号时通过率更大。

　　最好使用 Visa、MasterCard 这种国际卡，账单地址要跟你填写的公司信息一致，否则很容易触发风控。很多新手因为随便填了个账单地址，结果卡被拒付，广告投不出。

　　简单理解就是，你必须有个能正常访问的网站，把广告流量导进去。不管你是 Shopify 独立站，还是自己搭建WordPress 站，域名、备案、内容合规都要注意。

　　为了追踪广告效果，你需要准备好 GA4（Google Analytics 4） 或者 Google Tag Manager。这一步主要是帮助你跟踪转化，比如有人在你网站上填写了表单、加购、完成付款，这些动作都能记录下来，方便你后续优化广告。

　　补充说明：如果你的预算比较大，或者涉及敏感行业，那建议注册企业级账户，而不是普通广告账户。这类行业对合规要求更严格，一旦违规，账号会直接被封。

　　准备工作就绪后，接下来就是正式开户的环节，Google Ads 的界面可能会因为地区和 IP 不一样而有所差别，但整体逻辑是一样的。

　　最直接的方法就是在 Google 搜索框里输入 Google Ads，点击进去就能看到注册入口。或者你直接输入网址也行。

　　首先要填的是商家信息和网站首页地址。这些信息最好真实填写，因为 Google 会结合你的网站和资料来判断账号风险。

　　如果你的网站用的是 Tag Manager，就把 GA4 嵌进去，再设置转化事件，比如“到达 Checkout 页面”。这样广告跑起来之后，你就能清楚知道多少人点进来、多少人下单。

　　如果你是做 2B（卖给企业），通常会选择 收集潜在客户（Leads），比如引导用户填写表单。

　　比如，你在 GA4 里建了一个 checkout_reached 事件，就可以直接用这个作为转化目标。

　　Google Ads 和 Facebook Ads 不一样，它核心是基于搜索。你需要提前输入最多 25 个关键词，这些关键词就是用户可能搜索到你的产品的词。

　　比如你卖瑜伽垫，可以填 yoga mat、eco-friendly yoga mat、non-slip yoga mat 之类的词。这里要注意，不要乱填不相关的词，否则广告展现了也转化不了，反而会烧钱。

　　关键词填好后，接着要选择投放的地区和语言。比如你想跑美国市场，就选 United States + English。如果你的产品想覆盖多语种用户，可以按情况选择不同语言，但一般建议先集中在单一市场测试。

　　Google 在效果最大化广告系列中引入了生成式 AI 技术，为你提供更加高效的素材生成方案。只需要你在创建广告系列或新增素材资源组时，只需输入品牌网站地址，系统便会自动解析网页内容，生成相应的标题、长标题、广告描述，并提供图片、视频、Logo 等素材建议。以跨境卖家为例，当输入产品页面链接后，AI 会提取页面关键信息，生成多种广告文案组合，并推荐与之匹配的视觉素材。

　　总体而言，生成式 AI 在广告素材上的应用，能够有效缩短准备周期，加快广告投放节奏，为跨境企业提供更高的效率与更多的可能性。

　　这些素材系统会自动拼接组合，然后根据用户和展示环境，动态生成广告。你也可以实时预览不同平台的效果，比如 Google 搜索、YouTube、Gmail 等。

　　广告素材准备好后，就到了关键的一步——出价。新手建议选择 以转化次数为目标，然后设置一个你能接受的目标 CPA（每次转化成本）。

　　最后一步就是填写商家信息和付款信息。商家名称、地址要真实填写，否则可能被判定违规。付款信息就填你准备好的信用卡，账单地址也要和信用卡保持一致。

　　完成这一切之后，恭喜你，你的第一个谷歌广告系列（Google Ads Campaign）就搭建好了！

　　Google Ads 的系统会自动组合标题、描述、图片、视频，所以素材越多，系统越容易测试出最佳组合。如果你只准备了 1-2 个标题和描述，广告很快就会陷入疲劳。

　　如果转化追踪没设置好，你会发现广告跑出去烧了钱，却看不到回报数据。一定要提前通过 GA4 或 Tag Manager 配置好转化事件，比如注册、加购、支付完成。

　　新手不要一开始就设太高的目标 CPA小米6翻墙谷歌，可以从低一点的成本试水，观察数据后再调整。Google 的 AI 需要学习期，大概 7-14 天左右，所以别一上来就频繁修改。

　　广告只是把流量引过来，能不能成交还得靠网站。如果网站速度慢、支付方式不全、页面设计差，就算广告带来再多点击也没用。网站体验优化和广告投放同等重要。

　　Google Ads 审核比较严格，如果你涉及敏感行业（比如医疗、金融、减肥产品），一定要了解政策，不然很容易被拒登甚至封号。跨境电商常见的违规点有：虚假夸大、图片侵权、支付页面不安全等。

　　Google Ads 虽然上手流程不算复杂，但真正要跑出效果，需要你在关键词选择、素材准备、转化追踪、出价策略和网站体验上都做到位。Google AI 的加入让投放更智能，但 AI 也需要数据学习，所以前期的基础搭建和素材准备格外重要。对于跨境卖家来说，Google Ads 是一个覆盖搜索、展示、YouTube、Gmail 等多渠道的超级广告平台。