魅族，4年前开始由一家MP3数码厂商转型为智能手机厂商，代表产品M8因其外观与iPhone的高度相似，一上市就被誉为“最成功的克隆产品”、“国产机皇”。2010年初，魅族总经理黄章再次用J.Wong的论坛ID以泄密的方式发布了M9手机样图，一年来由于M9的上市时间一再推迟，而在互联网上高频度的曝光让M9吊足了消费者的胃口，这款新机还未亮相就被冠以“神机”封号，引发市场高度关注。

　　作为魅族公司创始人和总经理，黄章曾公开承认他的商业偶像是苹果教主乔布斯，因此在魅族运作中也不难找到一些“苹果式营销”的痕迹，如提前泄密、延迟发布、饥饿营销等手段，都被魅族搬到M8和M9新品的市场推广中。

　　2010年中，当J.Wong发布了魅族M9正在开发中的消息后，很多网友就表明了自己的态度，“魅族应该多多学习台湾同行，踏实一点，做好市场，靠几个枪手水军的忽悠混一段时间可行，但要做国际级的企业，不是光靠一款产品以及忽悠就能行得通的。”这种观点一出现，就得到了很多网友的附和，他们希望魅族在营销策略上可以老成一点，同时还认为“以这种方式踏上国际化道路，还是要慎重点为好”，毕竟中国制造在国际上的美誉度并不高。

　　从网友们的评论中不难看出，对于魅族的这种营销策略，已经有不少人开始感到反感。在M8上市前，J.Wong在论坛时常发布新产品的开发进展，等正式上市已经过去了将近20个月，但是出来的产品却并不让人十分满意，M8存在触屏失灵、声音小、信号接收差等硬伤，此后不断地以固件更新的方式，来修复一些产品的BUG，而且软件资源也并不丰富，不足40款的应用程序让M8始终逃脱不了高仿山寨的阴影。

　　对此，网友们纷纷呼吁魅族“先搞好产品，不要本末倒置”。他们认为，国内外智能手机厂商的产品并没有这么频繁的固件升级，魅族如果想做出国人满意甚至进军海外的手机品牌，还是要踏踏实实搞好产品的研发后，再进行营销宣传，水军枪手的做法虽然可用，但不能滥用，要防止被网络捧杀。

　　到了2010年10月，魅族与苹果公司终于有了正面交锋。苹果公司向广东省知识产权局提起举报，要求魅族在10月底之前终止生产M8，并且不能在中国和海外继续销售已经生产的M8产品；与此同时，魅族则开始大倒苦水，开出了“库存5万台，损失上亿元”的账单，引发了新一轮的舆论关注，许多网友表达了对苹果的不满和对魅族的声援同情。然而iphone chrome 翻墙插件，也有业内人士发表评论指出，魅族此举更深层次的目的是“清库M8，预热M9”。评论称，魅族或许是有意制造M8即将退市的消息，而且标榜与苹果iPhone的高度相似，让那些“吃不起苹果”的人去抢购。而魅族M9已接近发布时限，M8退市之前的库存需要清理，因而借此机会来引发市场短缺，从而实现清库的目的。其次，“发布这条新闻的目的是想让消费者看到魅族和苹果很像，连乔布斯都知道魅族，连乔布斯都开始重视魅族，从而为即将上市的M9吸引人气。”

　　近来，魅族M9几乎每天都会在网络上爆出新闻，网上关注度极高。2010年12月17日，魅族宣布M9已获入网许可证，并开始接受用户的预订。18日，各大网络媒体开始出现大量的评测文章，M9终于正式浮出水面。25日，原本计划圣诞节上市的M9再次跳票，宣布将延迟至元旦之后正式开卖，并透露预订量已接近5万台。

　　相对于苹果iPhone 4高高在上的价位，魅族M9最初吸引用户关注的还是它2499元的价格。对此，中关村不少的手机商家却认为，价格因素是魅族M9的优势，同时也是它的劣势。“迟迟不上市，M9已经错过了最佳市场时期。几个月前同等配置手机售价高达4000人民币以上的时候，M9 2499元的价格自然是具有很大的诱惑力。但是在1GHz主频的Android手机逐渐让位的现在，其他厂商的同配置手机已经开始不断调整价格，M9优势不在。”

　　鼎好电子商城的一位商家说：“我听说圣诞节之前的确有不少魅友去魅族的专卖店预订M9，但我认为国内厂商的这种粉丝营销式的推广方式，其辐射面有限，难以刮起大面积的长效的营销势头。M9的配置对得起2499元的价格，但并非什么神机。如果HTC G7和三星I9000的价格继续下调，那魅族M9的吸引力会再打折扣。”

　　从手机渠道商的角度来看，魅族M9只能被称之为是一款“性价比不错”的智能手机，但与其铺天盖地的宣传气势相比，产品本身卖点不足，稍显平凡。从硬件上来看，魅族M9的电容式3.5寸全触摸屏，分辨率为960×640像素，主频为1GHz，拥有500万像素支持自动对焦、白平衡调节的摄像头，这些参数都与当前众多主流的智能机相仿。从操作系统来看，魅族M9使用了目前发展势头喜人的Android系统，但却采用的是颇具中国特色的“定制版Android”，阉割了很多原生Android的功能模块，同时加入了大量自家应用。这种定制操作系统能否得到市场的认可，还有待市场考验。

　　除了手机商家对M9的市场前途抱有些许的怀疑，玩家们对M9的诟病主要集中在它的屏幕上。玩家PEN这样评价M9：“从目前公布的参数来看，传说中的神机M9距一款完美的产品，还有十分遥远的距离。首当其冲的就是3.5寸的屏幕，难道iPhone的参数就一定要成为手机屏幕的标准吗？本来M9是可以播放1080P视频的，不过3.5寸的屏幕，完全体现不出来。另外，此前听说魅族M9采用夏普ASV屏，还着实高兴了一阵子。但临近发布的M9却不免令人失望，从评测效果感觉iPhone4的IPS屏还是要比M9的ASV屏效果更好。有人推测，M9的显示效果比不上iPhone可能是软件缺陷或者是显示屏上透明保护盖的问题。”

　　魅族M9被网络宣传塑造成大红大紫的“神机”，被众多粉丝奉若神明，但过度的狂热和过分的追捧似乎有些过犹不及。从魅族近年来在MP3市场的成绩以及它专注于智能手机市场的执着程度来说，这家厂商具有一定的设计和制造优势，甚至于它在手机操作系统层面上的修改水平也都处于国产厂商的领先水平。但如果只是一味地照搬苹果模式来进行产品开发和市场营销，这种操作方式在国内这个市场环境中恐怕还缺乏长效性，只要踏踏实实做好产品，将品牌做大做强，才有机会真正地赶超苹果。