自5月29日「周同学」认证账户建号起，全网杰迷便开始奔走相告，以各种方式来发起一场快手大集结。

　　如同外界预测的那样，刷屏朋友圈，霸榜热搜，以及差点被干翻的快手服务器。「爷青回」这股神秘力量总是能轻易点燃风平浪静的中文互联网。

　　橙色倒计时亮起，身穿水蓝牛仔服的周同学出现在了镜头里。他手拿iPad，先是碎碎念似的读起粉丝弹幕，接着便变起了熟悉的硬币魔术。

　　粉丝们在弹幕上插科打诨，一边刷「爷青回」，一边很给力地捧场，夸赞小公举「变魔术的节奏很赞，还卡点音乐」。一时间，直播间氛围充满古早的祥和感。

　　与时下流行的直播间带货风潮不同，周杰伦的直播首秀，没有声嘶力竭地为商品站台，也没有源源不断地上链接。镜头里的周青春，一如他近来慵懒、怀旧、闲适的音乐，轻轻淡淡地与粉丝互动，带着一点点腼腆与小骄傲。

　　早在直播开始之前，知乎便有提问：如何看待周杰伦宣布将在快手粉丝破千万时开直播，你有哪些期待？

　　阿伦坐下来和我们这些粉丝们一起聊聊家常就可以，比如这几年的心态变化，生活中一些值得分享的小事儿，他给我们的作品已经足够多。

　　快手没有辜负粉丝期望，穿云箭与梦幻城堡的首次同框，保持了魔术酷盖一如既往的稀缺性，既没有落入短视频平台动辄带货的窠臼，也没有毁青春。

　　无论是从数据表现来看，还是从直播间互动氛围，周杰伦的快手首秀都显示了，有硬实力加成的顶流不论何时复出都保有号召力。从初建号的零粉丝到突破千万粉，周同学只用了短短5天时间。在7月26日直播结束后，这个数字则接近3000万。

　　在此之前，催新歌、催新专等一系列粉丝专属动作，只能媚眼抛给空气看。所以，当周杰伦独家入驻快手的消息甫一传出，粉丝们不仅仅是喜大普奔，更兼是轮番上阵，硬核安利，誓要为周同学的直播首秀撑场子。

　　周同学也宠粉非常，直播间内疯狂翻牌。在半个小时的直播里，进行了四轮抽奖，从私人订制的「秘密钢琴」、20周年全套28张精致黑胶唱片到周杰伦20周年全套14张CD等，各种宠粉好礼都在直播里送出。

　　首战告捷，但粉丝们并没有像当年拿下超话之巅后迅速发起撤退。杰迷们落地快手，从制作历年经典视频盘点，到参与话题「一人一首杰伦的歌」，持续性地硬核输出。

　　最终数据证明，周同学刷屏威力不减当年，为期半个小时的快手直播，在线万，直播间互动总量达到3.8亿，快手热度达到6121万。

　　对于短视频平台来说，BGM的重要性不言而喻，以周杰伦为代表的金曲一代在近年来屡屡翻红，不断为社交媒体贡献二次创作的素材。快手在此前拿下了杰威尔音乐旗下周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，此番再配合周杰伦社交媒体账号的独家入驻，对平台生态的补充及用户创作欲的激励将会踏上另一个台阶。

　　再则，周杰伦的独家入驻，将为快手注入更新鲜的用户群。艾媒数据显示，快手用户偏年轻化，截至2019年Q3，快手24岁及以下用户占比最高，达到了47.84%；其次，30.35%的用户则为25-30岁；除此之外，36-40岁的用户占比最低，仅为4.91%。

　　而周杰伦的歌迷，年龄段集中在80到90一代，是互联网人群画像中较为典型的高净值人群。以杰迷们为代表的新新消费人群，是快手乃至整个互联网产品都想探身进入的消费市场。

　　当然了，对于周杰伦本身而言，这是个互联网大盘不断移交到新一代年轻人之手的时代，老牌歌手的荣光如果仅仅只出现在老粉偶尔的「青回」里，那在不久的将来，必然成为结结实实的前浪。入驻用户群更年轻化的平台，去Z世代的冲浪池里做客，才是更好、更长久的选择。

　　回到内容平台本身。其实，对于平台来说，明星入驻也有着硬币的两面性，硬币的一面正如此前所说，粉丝会蜂拥而至，在短时间内拉高平台的流量，承认平台的影响力。但是硬币的另外一面，当明星入驻这个手段变得泛滥，甚至变成平台赖以生存的金线，用户会对社区生态本身产生怀疑，甚至影响原生用户。

　　事实上，平台生态的独特性，可以像客户关系一样被管理，然而大多数平台在曾经爆发式增长的市场风潮下都没能坚持初衷。而快手，蛰伏多年，先是冠名周游记，再是拿下杰威尔的歌曲平台授权，通过不断靠近，直到请到周杰伦出山。这其实是快手坚持平台生态持续性的一次胜利。

　　在流量明星更迭越来越迅速，数据注水越来越常见的当下，想搞定一个真顶流，不仅考验平台的眼光、野心，还得来点儿运气加成。

　　如今的中文互联网弥漫着一股迷茫，渡过高速增长的红利期后，各大平台都相继触顶流量天花板，日活走低、海外市场倒挂、不确定的经济环境都让身处此间的玩家面临前所未有的压力。

　　快手当然也意识到了市场的严峻，自春晚K3战役以来，雷厉风行地推行内容出圈就是佐证。从奥利给大叔「不要冷漠地走入普通人」，到此次杰迷们的青回之旅，快手不断地产出多元内容，丰富社区氛围。在稳住老用户的同时电脑翻墙方法教程，吸引新一代用户。

　　而事实也证明，快手，无疑是短视频届的杨超越，草根出道，光环加身，三战成名。它不仅扛过国庆大阅兵，也扛过春晚抢红包，这一轮，快手也成功地扛住了夕阳红粉丝团建。

　　吴怼怼，左手科技互联网、右手文娱与消费。人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者，DONEWS2019年度十大专栏作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒体，天极网2019年度影响力自媒体。

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