近日，白象方便面“多半袋/桶面”引发争议。其产品包装上的“多半”是注册商标，而非网友以为的产品分量多一半。网友质疑企业“在产品宣传上玩文字游戏”，给出了愤怒的差评。

　　事实上，白象并非首个陷入此类商标争议的企业。此前，千禾“0”酱油、广东壹号食品的“壹号土”猪肉等案例就与之类似。这些案例反映了一种亟须整治的“擦边品宣”乱象。

　　当下，一些企业的品牌、产品、法务部门会联动进行品宣推广活动。企业的品牌和产品部门基于市场需求创造新卖点，法务部门则寻找法律漏洞使其“可行”，继而形成了看似“聪明”实则短视的营销策略。它们利用精心设计的模糊表述以及商标包装组合，在合规边缘游走，诱导消费者产生超出产品实际价值的联想。

　　这种“擦边品宣”通常抓住消费者对更健康、更优质、更实惠产品的心理预期，同时又利用消费者的认知习惯。譬如，“多半”自然联想到“多”，“0”联想到无添加，“土”联想到传统散养。可以说，“擦边品宣”的算盘打得很响，套路玩得很深。

　　“擦边品宣”的危害不容小觑。对于消费者来说，“擦边品宣”损害消费者利益，影响消费体验；对于企业而言，这样的行为无异于饮鸩止渴。消费者信任是品牌最宝贵的资产，失去后重建极其困难，短期流量红利无法弥补品牌形象受损、口碑坍塌的长远代价。此外，这种模式还容易引发“劣币驱逐良币”效应。它让诚信经营、真实宣传的企业成本更高，导致市场环境恶化，阻碍行业发展。

　　整治“擦边品宣”不能只靠消费者擦亮眼。在消费服务升级大背景下，消费者对产品透明度的要求正日益提高。一般而言，消费者难以在购物时核实品宣信息的具体含义。由于企业此前已经预设了“合法”解释，即使事后企业被质疑，企业也规避了明显虚假宣传的法律风险。因此，整治“擦边品宣”离不开企业自律自纠和监管加码。

　　整治“擦边品宣”，部分企业要将品宣价值观从“如何钻空子”转向“如何创造真实价值”。商标和包装是品牌的“身份证”，真诚是最好的宣传语。企业品宣策略的制定标准不只是“法律允不允许”，而更应该是“真诚与否、是否误导消费者”。对此，企业的市场、产品、法务部门应该有所敬畏，将发力点放在如何提升核心竞争力、满足真实需求、建立正向品牌资产上，而非消耗在“极限擦边”的文字游戏中。越是品牌，越要爱惜羽毛，越要成为行业典范。

　　整治“擦边品宣”，监管规则和审查标准需要与时俱进，及时发现、堵住漏洞。这类纠纷往往止步于舆论吐槽或监管部门“责令整改”，违法成本低让一些企业有恃无恐。针对层出不穷的“擦边”手法，从商标注册审查，到广告包装宣传内容审核，再到市场流通环节的监测，要形成监管闭环。特别是要严查具有描述性、易误导的商标，对查实的“擦边”误导行为，处罚力度必须加大，使这些企业得不偿失，形成强大震慑。同时，还要定期发布典型案例，清晰界定“可为”与“不可为”的边界，减少灰色地带，为企业提供正向引导。

　　只有给玩文字游戏的“擦边品宣”念出最强“紧箍咒”，才能让市场清朗有序，切实维护消费者权益手机更新后不能翻墙了。（央广网评论员 文峰）

　　近日，白象方便面“多半袋/桶面”引发争议。其产品包装上的“多半”是注册商标，而非网友以为的产品分量多一半。网友质疑企业“在产品宣传上玩文字游戏”，给出了愤怒的差评。