Instagram是Facebook公司旗下一款免费提供在线图片及视频分享的社交应用软件，于2010年10月发布。它可以让用户用智能手机拍下照片或短视频、或者从相册中挑选图片、短视频后再将不同的滤镜效果添加到照片上，然后发布到Instagram平台，还可以同步选择分享到Facebook、Twitter等社交网络服务；针对IOS中文用户，图片还可以同步分享到新浪微博上。2016年Instagram推出限时动态功能，用户可上传或拍摄照片、视频，并在24小时后该图片、视频会自动消失。

　　从2010年创立之初到2019年初，Instagram的用户量一直保持着上升趋势。根据网络数据显示，截止到2018年六月份，Instagram的月平均用户量已经突破了10亿大关，用户在Instagram平台上的参与度比Facebook高出23%。Instagram上大部分的用户都在18-29岁间，其中有32%的大学生群体。平均每天有超过9,500万照片或视频上传和大约42亿个赞。

　　目前在Instagram平台开设账号的中国企业账号很多，以民营企业为主，国企相对少见。账号发布的内容主要是品牌和产品相关的精美图片以及小视频，包括宣传片、重要活动的实况等。对于民营企业来说，平台亲民的风格和社区效应能契合企业宣传的需求。那么对于国企来讲，同性质的账号竞争力很小，自由度也比较高，可以利用好Instagram这个视觉产品分享的平台，全方位展现国有企业的形象，让海外粉丝能有机会一探究竟。（截至2019年5月，以下数据根据被调查者近半年来的动态评估得出；点击表格中截图可跳转账号平台主页）

　　企业申请公众号可以用作广告和在线传播的渠道，包括品牌形象、合作交流、重大活动、特色产品的推介。同时，在新媒体时代，网民比之前更主动地在社交媒体平台上获取品牌和产品信息，如果有官方账号进行权威发布，可以有效地与粉丝搭建直接联系，更有效地互动可以扩大潜在消费者群体，有助于拓宽企业在海外的营销市场。

　　Instagram的社区平台性质，激发了网上创作产业，很多个人（拥有优良形象的个人、名人、学者）通过Instagram平台与粉丝互动来经营人气。与大V互动或者合作是吸引粉丝的重要方式之一。

　　Instagram更趋向年轻化和及时性，平台也适应和引领潮流，不断开发针对图片和视频的加工处理工具翻墙免费试用。Instagram的发布功能主要体现用直观生动的方式打破国际社会对中国企业的刻板印象。可以通过发布单张或多张精美高清图片、在展示主页面上形成6宫格或者9宫格的拼图、1分钟以内的小视频、及时动态、进驻IGTV频道等多种形式。

　　为了更好地促进与公众的紧密联系，图片和视频发布时可以实现多个平台间互联互通。用户上传图片、视频后可以关联多个其他平台链接，如Twitter、Facebook、新浪微博等，方便在多平台上对粉丝进行引流。