2006年3月，谷歌收购在线文本编辑网站Writely，为其Google Docs服务提供了技术支撑。2006年10月，谷歌斥资16.5亿美元收购了视频共享网站YouTube。意识到“网络已经从简单的文本页面进化到富媒体和互动应用广泛普及的新时代”之后，谷歌又于2008年9月2日推出了自家的网页浏览器产品——Google Chrome。

　　其次，谷歌保有显著的技术优势。搜索引擎的核心技术PageRank、关键字广告计划AdWords和广告收益分享机制AdSense等既印证了谷歌“注重技术而非产品”的理念，又为谷歌赢得了与同行竞争的明显优势——高效、稳定。

　　别的不说，光看谷歌推出的一系列Beta服务理念之前瞻性谷歌翻译翻墙吗、技术之成熟度和功能之强大，与业界同行的作风两相比较，我们便可发现谷歌的技术优势和对技术发展趋势的独到见解。

　　最后，谷歌享有良好的声誉。很多人对谷歌抱持美好的印象，认为谷歌拥有专注、客观、安全、内敛和谨慎等品质。

　　乍看之下，谷歌的服务似乎有产品繁多，战线过长之嫌，然而各项业务均被统领在“Web 2.0”的框架之下，起到了提高网站流量，增加广告收入的作用。在浮躁的互联网世界，谷歌的专注显得更为难能可贵。

　　浮躁的极端便是功利。而奉行“不作恶”理念的谷歌则能以更大的耐性实现营利的目标。因此，谷歌搜索的结果能够排除竞价广告的干扰，为用户提供客观的而非人为干预的所需信息。另一方面，在搜索结果中引进恶意网站的防范机制，又使用户获得了网上冲浪时最基本的心理需求——安全感。

　　如前所述，十年间谷歌的品牌价值、公司市值、网站流量和市场份额均一举跃入了世界的前列。然而，“枪打出头鸟”的真理却使谷歌无可避免地沦为众矢之的。

　　第一，谷歌的隐私之忧。很多人担心，谷歌提供的各类服务均会收集并记录用户的网上行为信息，加大了用户泄露隐私的风险。谷歌地图所需的“街景”摄影，同样受到了相关人士以“保护隐私”为由的大力抵制。

　　第二，谷歌的垄断之虞。无论是收购YouTube还是吞并DoubleClick，谷歌的行为均受到了涉嫌“垄断”的质疑。上周Google Chrome甫一问世，外界就盛传：微软将就谷歌发布自家网页浏览器一事向法院提起反垄断诉讼。网页浏览器市场的垄断者“贼”喊抓“贼”，的确令人哭笑不得。不管相关的传闻是真是假，谷歌未来所面临的包括在技术与广告等领域在内的反垄断压力必将与日俱增。

　　第三，谷歌的营收之虑。除了从广告中获利之外，包括YouTube在内的谷歌的多项服务目前还不能对谷歌的营收带来应有的贡献。空有流量和用户的YouTube还不具备行之有效的盈利模式，投资者迟早会对谷歌能否保持持续增长的势头产生疑虑。

　　第四，谷歌不能承受之重。比如，情报部门可能向谷歌施压，要求谷歌为其提供用户隐私信息；权力部门的干扰使谷歌面临遭受屏蔽的命运，或自我屏蔽部分搜索结果而影响谷歌搜索的全面性和权威性。

　　第五，谷歌的本地化压力。在中国，谷歌只能望百度之项背。谷歌在全球推广过程中面临的本地化压力由此可见一斑。