苹果这回线年，它连续四年稳坐“全球最赚钱企业”的宝座，每年利润都甩开第二名一大截。可到了2024年，风水轮流转，谷歌以1001亿美元的年利润首次突破千亿美金大关，把苹果挤到了老二的位置。更扎心的是，苹果去年利润还比前年缩水了3.4%，这一下坡路走得有点陡。

　　谷歌这次登顶靠的是两板斧：广告业务和云计算。先说广告，别看这行当老派，谷歌愣是玩出了新花样。从搜索引擎到YouTube，再到安卓系统的预装应用，广告无处不在，而且越精准越值钱。再说云计算，亚马逊AWS和微软Azure打得火热，谷歌云却闷声发大财，去年营收直接飙升26%，成了谷歌新的现金奶牛。两相叠加，利润像坐了火箭一样蹿上去。

　　反观苹果，日子就没那么滋润了。iPhone系列被吐槽“挤牙膏”不是一天两天了。从iPhone 12到iPhone 16，外观几乎没变，芯片年年升级但用户感知不强，就连引以为傲的iOS系统，更新也越来越像“缝缝补补”。去年苹果大张旗鼓押宝AI，结果呢？16的AI功能被骂是“半成品”，在中国市场直接遇冷，销量同比跌了两位数。更尴尬的是，马上要发的iPhone 17，爆料说还是老样子——创新乏力，消费者早就不买账了。

　　资本市场的反应更直接。苹果市值现在3.03万亿美元iphone6翻墙上youtube，看着挺高，但已经被微软（3.45万亿）和英伟达（3.46万亿）反超，掉到了全球第三。要知道，苹果可是全球首家市值突破3万亿美元的公司，现在连“市值一哥”的位子都保不住，投资者能不慌吗？

　　说到底，苹果的问题就出在“吃老本”上。库克接棒乔布斯后，靠供应链管控和高端定价把苹果带上了巅峰，但创新这事儿，光靠“微创新”可不行。当年iPhone 4重新定义智能手机，靠的是颠覆性设计；如今iPhone 16还在用“灵动岛”这种小修小补，用户早就审美疲劳了。更要命的是，AI时代苹果明显掉队，ChatGPT都出到5.0了，苹果的AI助手还像个“人工智障”。

　　不过话说回来，苹果家底厚，现金流足够撑几年。但库克要是再拿不出让市场眼前一亮的产品，光靠卖情怀和涨价，怕是要把乔布斯攒下的家底败光。毕竟，消费者不是傻子，当“高端”变成“高价低配”，当“创新”沦为营销话术，再忠实的果粉也会用脚投票。