众所周知，海外的主要流量平台有 Facebook、Instagram、Youtube、Twitter这传统的四大平台，近几年由字节跳动推出的海外版短视频平台TikTok成为新宠。

　　近几年，随着传统平台的打开率的逐渐下跌，越来越多的自媒体人开始把目光锁定在了短视频领域，出色的自媒体群体也越来越多，短视频平台的时代已经到来。

　　Youtube是一个长视频平台，创办于2005 年，2006 年 11 月被谷歌以 16.5 亿美元收购。Youtube 平台的内容质量和丰富度一直都是很高的，现在很多短视频段子的剧情和创意都是从 Youtube 上模仿过来的，依旧是很多KOL和团队的创新源泉。

　　Youtube 本身具有很成熟的广告分成机制，但是对在短视频内容并不友好。一个是因为其横屏为主的内容播放形式，还有一个就是只有超过 3 分钟的视频才能够被平台插入广告，才能有分成。

　　跨境社交电商最早选择的平台之一，2018 年 Facebook 中国广告商获得的总收入达到 50 亿美元，约占总营收的 10%。

　　Facebook 主要的内容组织方式称为“时间线”。好友之间的时间线可以相互互动，但是触达率可能只有 2%-3%，也就是说发一个贴，能够看到的只有几十个。

　　所以目前在 FB 上推广基本上只有付费广告一条路，而且现在 FB 上的年轻一代越来越少了，数据显示在 2014 年有 71%的青少年使用 Facebook免费翻墙代理，但到了 2018 年数据就降到了 50%左右。

　　Instagram 是一个以图片分享为主的社交平台，全球月活跃用户 10 亿，是图片社交时代的霸主。母公司是 Facebook，在 Facebook 的流量红利期过去了之后，Ins 成了现在海外网红营销的主阵地，因为上面的年轻人更多。

　　在 Ins 上找网红带货，一般是推荐找中小型 KOL 矩阵，这种玩法实际上和抖音现在的概念相似。但Ins 的玩法已经比较成熟了，网红们的报价也水涨船高，后入局的现在没有什么优势。

　　智能手机的普及，移动服务的完善，4G网络和WIFI的进一步覆盖，短视频成了更加丰富了社交形态里的表达模式。短视频是经济发展的产物，又反作用于经济。随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者。很多平台纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。

　　现阶段， TikTok还处在发展阶段较早期，目前处于一个比较缺内容的阶段，商业化也逐步完善中。TikTok 的电商生态将会在未来全面开放，因此，相对与传统的 Youtube，Facebook，Ins，Twitter，这四大平台的流量饱和，TikTok 是一个典型的流量洼地，同时具备巨大的发展前景

　　TKONE是一家专注于TikTok运营的新型互联网公司，2020年进入TikTok领域，旗下拥有覆盖全球103个国家，27个语种的十万+海外红人资源。业务包含TikTok科技软件、TikTok运营培训、TikTok数据平台、广告投放等，公司同时运营shopee、shopify、速卖通等多个跨境电商平台。目前运营品类以大众消费品为主，涵盖数码、母婴、运动、美妆等领域，助力中国品牌出海。