近日，企业国际化智能营销服务商易点天下多语言运营能力再获CGTN认可。作为一家深植于陕西本土的上市企业，易点天下始终秉持让全球用户感受到科技带来美好生活的初心，与国家战略同行，与时代发展同心，并致力于通过智能营销，帮助企业获得国际化业务增长，助力中国品牌走向世界，为中国文化造船出海。

　　后疫情时代，国际地缘政治秩序与全球经济格局正在发生着前所未有的新变化，纷繁复杂的国际语境下，中国文化如何加速出海步伐，用世界语言讲好中国故事？CGTN的全球进击之路，或许可以给到我们最具实践性的参考答案。

　　从C919商业首航成功到神十六航天载荷专家进天宫，从一带一路构建新型国际关系到中国-中亚峰会开启新征程，从TikTok美国听证会到接返自苏丹撤离中国公民临时航班的顺利抵京，CGTN用新颖的话题设置、国际化传播的叙事语态、坚实恳切的记录笔触，替世界问于中国，替中国回答于世界。

　　出海3.0时代，品牌依托流量红利野蛮生长的时代逐步落幕，大水漫灌式的买量投放也伴随着用户的理性回归一路走低，通过事件营销、名人背书等全新方式打造品牌影响力，成为了越来越多中国文化品牌出海的重要选择之一。

　　近年来，国际舆论场瞬息万变，CGTN作为国际社会认识中国、了解中国的重要窗口，在讲好中国故事、传播好中国声音的同时，也牢牢抓住机遇，通过一次又一次国际热点时事的跟踪报道，不断加强自身国际传播能力建设，扩大品牌全球影响力。

　　2022年，北京冬奥会成为全球焦点，CGTN通过《冰雪缘梦》《魅力北京》《冬奥大咖谈》等多档栏目不同视角，精准把控全球热点，真实输出中国热门话题，向世界展示了一个绿色、科技、环保、以运动员为中心的国际体育盛事。

　　在CGTN镜头下，冬奥会开闭幕式上的中国式浪漫，用大音希声的艺术方式激发世界对“人类命运共同体”的共鸣；成功破圈的冬奥吉祥物“冰墩墩”以憨态可掬的形象出现在赛场内外，成为当之无愧的冬奥“顶流”；各国运动员们，更是带着粉丝“隔空”体验了奥运村里有八种不同模式、可以远程遥控的“零重力”智能床...

　　据相关数据显示，截至2022年2月，CGTN官方账号在YouTube的订阅量是270万，CGTN Sports Scene 在YouTube的订阅量是8.24万，“冰墩墩”在Twitter、Meta等海外平台的相关词条量达6000余条，其中不乏海外个人用户发文表达对“冰墩墩”的喜爱之情和购买之意。

　　一系列数据统计表明，借力冬奥会报道及系列事件营销，对拉升CGTN全球品牌影响力有着显著作用。

　　在信息爆炸的大环境下，用户注意力不断被稀释呈现出更为碎片化的趋势，如何根据不同地区用户的偏好，将全球化战略和本地化运营相结合，并生产与之相匹配的创意内容，在中国文化出海过程中显得尤为重要。

　　作为CGTN唯一的海外宣传合作伙伴，易点天下通过前期海外用户洞察发现，CGTN海外核心目标人群分别为：文化类用户、时政类型用户以及休闲旅游类用户。

　　结合不同用户偏好，CGTN深耕内容，锻造精品，策划出众多适合海外传播的亮点栏目。其中《海上看中国》栏目，以独特多样的展现了中国绵长的海岸线和丰富的海洋资源，节目采用线上直播的方式实时拍摄并在后期集结成片，投放至央视频、YouTube、Facebook等平台，通过转换故事的讲述视角，拉近海外观众距离，让中国的海洋故事走向世界。

　　随着Z世代逐渐步入社会，如何打造全球年轻群体喜闻乐见、有中国特色和全球影响力的融媒体产品，也是CGTN近年来在国际传播中重要突破点之一。2022年，CGTN大胆启用Z世代制作班底，重磅推出四集纪录片《了不起的决心》，以青年视角，向世界讲述了中国的十年之变。该纪录片通过英、西、法、阿手机怎么翻墙用youtube、俄、德、葡、印地语等15种语言在全球落地播出该片，累计获得全球阅读量7360万，总互动量34万，视频观看量1248万。

　　好的内容即好的生产力，大量精品内容的创作，在有效提升用户体验感的同时，也为CGTN带来源源不断的增长力。

　　随着全球互联网渗透率的逐年提高，社交媒体已成为中国文化品牌出海最易触达海外用户的传播渠道。据Hootsuite相关数据显示，截至2022年，全球范围内社交媒体用户数已经达到了46.2亿，相当于全球总人口的58.4%。

　　自2019年合作以来，易点天下结合Facebook、Instagram、Twitter、俄罗斯社交媒体VK（VKontakte）等主流社交媒体属性，为CGTN海外社媒运营，进行了不同受众的定向测试，同时保持推广帖文有频率的更新替换，大大降低了其增粉和互动成本。

　　以阿语频道为例，2020年第一季度至今，易点天下持续借助整合流量为CGTN官网引流，带来了34.3M的点击次数，点击率达1.1%，远超行业平均值（展示广告网络点击率均值0.5-0.7%），点击成本下降了2倍（平均0.03-0.05usd）。

　　2021年，在易点天下覆盖全球的精准营销助力下，CGTN更是实现了全渠道曝光次数达40亿次，渠道流量成本下降38%，Facebook主页粉丝数增长236万+，社媒互动率提升19%，推广频道覆盖20多种语种。

　　当下，尽管国际经济环境面临诸多不确定因素，但中国文化品牌依然没有停止出海发展的步伐。作为全球领先的企业国际化智能营销服务商，易点天下具备多场景全链路的解决方案能力、经验丰富的运营团队及本地化营销团队，同时拥有多元的头部媒体资源及本地垂直类媒体资源。未来，易点天下将一如既往地坚持推动可持续的社会价值，将商业优势转变为行业加速器，用数字化的力量助力区域经济的高质量发展。