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  1月14日起,小红书概念股集体走强,壹网壹创等多股涨停,A股迎来“小红书时刻”。持续到15日,小红书概念股延续涨势,以超过8%的涨幅领涨概念板块,多只个股涨停。而这一切都归因于寻求“归属”的“TikTok难民们”。

  1月13日,小红书APP在美国苹果应用商店排行榜上的名次不断提升,一度跃升至免费APP榜首,超越Meta推出的类推特产品“Threads”。而在小红书上,通过标签“tiktokban”(TikTok禁令)、“#tiktokrefugee”(TikTok难民)已经可以找到不少定位在美国的创作者、自称从TikTok迁移而来的创作者和用户。

  移动数据调研机构Sensor Tower历史数据显示,1月12日,小红书还排在苹果应用商店免费APP榜单上第11名,一日后就冲上第二名;字节跳动的另一款图文应用Lemon8在这两日始终保持Google和苹果应用商店的第一名。

  为什么承接这波泼天流量的是小红书,不是Instagram,不是Meta旗下的众多产品,不是X?事实上,在TikTok“凶多吉少”的情况下,字节跳动希望Lemon8成为迁移用户的目的地。不过,羊城晚报记者询问了多位转投小红书怀抱的TikTok用户,都表示并没有听说过这款产品。也有用户对于Lemon8是否也会遭到美国政府封禁表示担忧,毕竟都隶属于字节跳动。对于用户的向外迁移,有字节跳动内部人士告诉羊城晚报记者,“无可奈何花落去”。

  2024年11月12日,TikTok美国官网宣布打通TikTok与Lemon8之间的账号和内容同步功能,创作者可以通过TikTok账号直接访问Lemon8,并把内容同步分发过去。近期,Lemon8在iOS上的下载量排名也大幅提升。

  天风证券认为,小红书凭借独特youtube一键翻墙软件、丰富、多元的内容,和真诚分享利他的社区理念,成功从美妆护肤品类拓展到围绕年轻人的生活方式平台。天风证券看好国际版持续出圈打开用户天花板,提升内容丰富性,打开平台变现空间。

  对于老外用户涌入的这波热浪,网友纷纷表示,小红书从世界范围实现了早C晚A:白天Chinese刷,晚上American用。有消息称,小红书在两天内就增加了70万名用户,另外有应用数据研究公司统计,本周小红书在美国的下载量,按年增长超过两倍,比前一个星期也大增接近两倍。

  一觉醒来从小红书变成“国际红”,作为被海外网友选中的社交媒体,小红书能否借此东风成为连接全球用户的桥梁?有网友爆料称,面对迅速暴涨的英文内容,小红书正在平台上紧急招聘英文内容审核员,工作内容主要为负责平台英文内容审核,要求大学英语六级425分以上,转正后薪资在7000-9000元。而值得一提的是,小红书目前尚未内置翻译功能,外国用户主要依赖英文交流或借助第三方翻译软件进行沟通。此外,有消息称,小红书正抓紧建立英汉翻译功能。

  值得注意的是,海外用户借助翻译软件、AI助手等使用小红书,仍在适应不同的平台生态。一位前小红书内部人士表示,小红书虽然自诞生之日起就是一个“海外购物分享指南”,但它的产品与内容向来是为中文而生,此前也并没有做过海外的适配。这使其在承接海外用户上天然具有难度。

  15日,也有不少小红书用户反馈,小红书的视频审核速度相比之前慢了很多。据记者了解,小红书的内容审核目前主要还是依靠人工审核。

  资本市场方面,随着股价的大涨,多家上市公司积极在互动平台回应与小红书的业务合作情况。据金达威透露,其全资子公司已在小红书开设店铺;兆讯传媒表示,小红书是其重要广告客户之一;嘉曼服饰旗下Hush Puppies暇步士、水孩儿等品牌在小红书平台开展宣传推广和直播活动;浪莎股份、燕塘乳业等企业也已在小红书设立官方店铺,开展线上营销。

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