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今年全国两会期间,中国日报网联合全球25个国家的主流媒体策划推出《全球关注·中国解答》系列融媒体产品,取得较大的国际影响力。
筹备:全面整合海外媒体资源。两会前夕,中国日报网全面整合海外媒体资源,联合英国《每日电讯报》、西班牙埃菲社等全球25家主流媒体和网站,开展“你最关注的中国话题”调查活动,面向亚欧非美等国家和地区的受众,发掘和搜集最受他们关注的两会话题,并邀请这些媒体的记者出镜录制视频。这些视频也成为中国日报网推出的《全球关注·中国解答》系列视频中的镜头。截至3月2日,共有5206名来自20多个国家和地区的海外网友参与调查。调查显示,中国外交政策成为最受海外网友关注的线%的网友关注中国的外交政策和外交事务,13.64%的网友关注中国经济增长,13.29%的网友关注环保谷歌安装器可以翻墙。其他受关注的线%)、扶贫减贫(8.54%)和外商投资(8.48%)。
团队:报网端微联动,形成全媒体报道矩阵。结合海外网友和媒体的关注点,中国日报社报网端微联动,组织了一系列高端访谈。围绕习近平总书记在内蒙古代表团谈生态保护、《政府工作报告》的中国经济增速目标、外商投资法草案审议、中国外交政策等两会热点,以及经济增速、外交、环保、扶贫、外商投资等海外最受关注的两会话题,《中国日报》美籍记者出镜采访国际货币基金组织前副总裁朱民、外交部前副部长何亚非以及美国环保协会、社科院环境所负责人等权威人士。中国日报网在两会期间共推出6期《全球关注·中国解答》融媒体系列产品,包括视频、互动H5、图文稿件、海外社交媒体话题互动等,同时报纸中国版、国际版围绕话题采访两会代表、委员,推出系列深度报道,与网络和新媒体产品优势互补,形成全媒体报道矩阵。
传播:海外精准落地,营造国际舆论氛围。每期系列产品刊发后,中国日报网即在全球数百家主流媒体和网站落地,立体、精准、及时地回应好海外关切,为两会召开积极营造良好的国际舆论氛围。两会期间,《全球关注·中国解答》系列产品在华尔街日报网站、泰国民族报网站、越南新闻网、《哈萨克斯坦实业报》《柬埔寨和平岛报》等160余家欧美亚非国家地区主流媒体及网站、官方社交媒体账号落地,有的媒体还通过蒙古文、高棉文等多个语种转发、转引系列报道,覆盖超过1.1亿的海外受众,取得了较好的国际传播效果。(王成孟:中国日报网总编室主任;杨利娟,中国日报网总编室编辑)