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  荣耀海外官方社交平台近日发布消息称,目前公司已经恢复与谷歌方面合作,此后将在面向海外发行的荣耀50系列上预装谷歌移动服务体系(GMS),加上此前与高通的合作,荣耀手机在海外市场上的障碍已经基本上解除。

  对于海外用户来说,GMS服务几乎等同于按追的生态,没有GMS服务的安卓手机在海外几乎没有消费者买账。而自谷歌停止向华为提供GMS支持后,后者的海外市场份额和销量早已暴跌至无法挽回的境地,作为子品牌的荣耀也难独善其身,即使在剥离之后,与谷歌GMS服务的合作也没有迅速的得到恢复。

  在被剥离出来的6个月后,2021年年初,荣耀终于举行了自独立以来的首场发布会,并在发布会上推出了独立后的首款手机——荣耀V40,在发布会后,荣耀CEO赵明接受了媒体记者的采访,透露了荣耀的产品进度与供应链的情况。

  赵明表示,过去荣耀所有的合作伙伴目前都重新与荣耀签订了恢复供应的协议,包括AMD、高通、微软,英特尔、联发科等。在芯片上,高通、联发科等此前的合作伙伴很快响应了新荣耀的需求,双方已经签订了合作协议,而这两家的芯片已经在荣耀的开发列表当中。

  赵明称,解决了供应链方面的后顾之忧,荣耀就可以全力以赴的进入市场,目前的研发、采购、生产交付都已经恢复到了此前的正常水平。

  从华为剥离后,荣耀建立了自己的交流社区,网站与在线商城,目前至少在形式上已经与华为进行了分离。未来荣耀将会实行1+8+N的战略,其中手机是核心,PC、平板、智能电视作为辅助,将荣耀打造成为一个标志性的科技品牌。

  手机策略方面,从荣耀V40到荣耀 Magic3 系列,可以看到荣耀想要打造自己的Mate和P系列水平。正如赵明所说,荣耀要打造标志性品牌一定要有自己独特的创新技术和创新产品,这些技术和产品将融入到荣耀自身的Mate和P系列,但从荣耀 Magic3 系列来看,目前的距离还仍然非常遥远。

  无论是采用海思芯片,还是采用高通或者联发科芯片,对于荣耀手机本身并没有太大变化,换了高通芯片后,手机性能依旧是第一梯队。荣耀需要的是,没有了血统纯正的麒麟芯片后,该如何向消费者讲好故事。

  基础工作做完后,接下来荣耀该如何出牌也成为摆在赵明前面的难题。曾几何时,采用麒麟芯片成为了荣耀最大的骄傲,对于不少荣耀用户来说,购买荣耀手机的初衷与对华为的情感有很大关系,在果断的割舍后,用户还会不会为荣耀手机买单?此外,荣耀还会在市场的竞争中面临同质化的问题。

  荣耀独立出来后,虽然供应链还是那一批,但在体量上远没有了当初与华为合体时的优势,具体到议价能力上将会有不少的削弱。此外,原先华为与供应链的合作、包括一些专利交叉授权,荣耀能够以较低的成本拿下,但今后势必会单独展开,成本不可避免地上涨。

  因为产能的问题,加上今年全球芯片的紧缺,整个供应链都处于不稳定的状态。目前荣耀的市场份额远没有达到当初的水平,预计还会有很长时间的调整期。

  曾经,欧洲市场是华为的重要据点,但如今已被小米、苹果、三星悉数占据。在三者都对当地虎视眈眈的情况下,荣耀重树威信并不容易。

  至于印度与北美市场,在当初未受影响前整个华为系的品牌都未能取得较大突破,前者小米和三星在这两地盘踞已久,后者则是三星和苹果的天下。

  荣耀曾经与华为通用一条供应链和营销渠道,但去年的分拆为它带来了一段时间的震荡期,今年又赶上了疫情导致的全球元器件供应紧张,可谓是天不遂人意。在这种情况下,想要恢复在国外的销售,即使有多年来在海外建立的完整销售、营销体系,也是非常困难。

  一些曾经占有率可观的市场在这两年已经悉数被竞争对手拿下,而那些尚未充分开发的市场或许将成为荣耀翻盘的关键谷歌全家桶翻墙能用

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