北京时间9月10日凌晨1时，苹果召开主题为“高光时刻”的秋季新品发布会，推出包括最新款iPhone在内的多款新品。在新的人工智能平台苹果智能（Apple Intelligence）登场时，苹果股价盘中跌超1%。

　　AirPods产品线也再添新品，包括两款AirPods 4（普通版售价129美元、主动降噪款售价179美元）以及支持USB-C充电、增加新配色的升级版的AirPods Max，AirPods Pro 2则增加了支持听力检测和助听器的健康功能。

　　苹果宣布，iPhone 16系列9月13日晚8点接受预购，9月20日发售，针对每一款机型，每位顾客限购2部。

　　从外界的反应来看，相比产品的硬件变化、软件升级以及价格，用户首先关心的是iPhone的颜色。

　　随着发布会结束，“iPhone 16配色”“粉色iPhone 16”“沙漠色iPhone 16 Pro”“苹果配色好丑”等话题相继出现在热搜榜单上。

　　需要注意的是，Apple Intelligence暂不适用于在中国大陆购买的iPhone机型。按照苹果的时间表，Apple Intelligence发布时支持美国英语，将于12月拓展至澳大利亚、加拿大、新西兰、南非和英国的本土化英语，并将于明年支持中文、法语、日语、西班牙语等更多语言。

　　在AI的加持下，iPhone 16系列能否助力苹果开启新的“超级周期”也被打上了问号。记者注意到，发布会进行到介绍iPhone系列产品以及Apple Intelligence时，苹果股价由涨转跌，跌幅一度扩大至超过1%，发布会结束后股价逐渐回升翻墙玩的游戏手机软件。

　　在发布会前夕，知名科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）爆料称，苹果公司决定推迟Apple Intelligence部分主要功能的推出，原因在于AI功能本身并没有足够的吸引力来推动消费者升级自己的机型。

　　此外，iPhone 16系列在外观层面与前代机型并没有太大的变化，这也会导致消费者的换机意愿有所降低。不少行业人士认为，明年亮相的iPhone 17系列或许会推出新机型，AI处理能力也会更强大。另外，由于Apple Intelligence明年才支持中文，已经有不少国内的消费者表示“可以等等iPhone 17了”。

　　不过，iPhone 16系列的推出对苹果来说意义重大，由于长期被诟病在生成式AI领域处于落后地位，苹果需要向投资者和消费者证明其实力，并且，占据苹果公司收入近半比例的iPhone正在面临市场挑战，尤其是在中国市场。

　　今年一季度，iPhone收入459.63亿美元，同比下滑10.5%，第二季度，iPhone营收降幅收窄，但依然同比下降0.94%至392.96亿美元。在智能手机竞争最激烈的中国市场，苹果在二季度首次跌出了中国智能手机市场前五名。与之相对应的是，苹果在大中华区的营收同比下降6.5%至147.28亿美元，大中华区是苹果这一季度唯一营收出现下滑的区域。更令人担忧的是，苹果在大中华区已经连续第四个季度出现收入下滑。

　　据IDC（国际数据公司）全球数据与分析团队高级总监Nabila Popal分析，2019年由于各种因素，华为对苹果的竞争基本被消除了，但近几年华为开始复苏，导致过去几年苹果的快速增长略有下降甚至停滞。苹果在中国市场看到了明显的挑战。尽管今年推出的苹果智能手机（包含Apple Intelligence）有很多亮点，但由于Apple Intelligence没有完整的语言支持，所以新产品很难带来太多增长，其影响更多是阻止苹果的衰退。

　　IDC对今年整体智能手机市场的预测是增长6%，但大部分增长将是7%的Android和大约1%的苹果，这也意味着苹果的增长曲线会较为平缓；预计明年苹果的（价值）增长为4%，而安卓的（价值）增长为2%。

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