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  特朗普回白宫,X 和他的第一哥们马斯克都出了不少力。当年因看不惯其他社交媒体的「政治正确」,看不惯特朗普被 Twitter 禁言封号,马斯克收购了 Twitter。

  在马斯克大刀阔斧地对 X 进行了改名、裁员、订阅服务等等一系列政策调整后,如今 X 的估值已经从被收购时的 440 亿美元跌至约 94 亿美元,缩水近 80%,公司收入也下降了 84%,许多主要广告商也纷纷停止了在 X 上的投放。

  X 的全球日活用户减少了 15%,而美国用户减少了 18%。而在美国大选后,这种用户流失还在加速。美国大选计票当日,超过 11.5 万美国用户选择停用 X 账户,创下自马斯克接手以来的最高纪录。

  疑似为了遮掩用户流失,马斯克上周还宣布,将隐藏 X 平台上「点赞、评论、转发」的数据。对此,马斯克给出的理由是「这样界面干净多了」。

  同样是大选计票日,Bluesky 在当日吸引约了 120 万名访客,比 Threads 的 95 万名访客还高。11 月 14 日,Bluesky 表示过去一周新增约 250 万名用户,总用户数突破 1600 万,日活跃用户飙升至 350 万,11 月 19 日,Bluesky 正式突破 2000 万用户,自大选日以来增长了 300%。

  所以 Bluesky 是什么?是 X 的「温和平替」,还是又一次社交平台的昙花一现,又或是前马斯克时代的 Twitter 继任者?

  因为它就是以曾经的 Twitter 为蓝本,也脱胎于 Twitter 公司,甚至建立之初,就是想成为理想化的 Twitter。

  Bluesky 始于 2019 年,Twitter 创始人兼时任 CEO Jack Dorsey 在 Twitter 上公布了 Bluesky 计划,他们想建立一个开放且分散的社交媒体平台标准,用户资料更安全,内容推送也不过多受到算法干预。

  Jack Dorsey 也曾在 2019 年透露过该计划,并表示希望让 Twitter 最终能符合这一去中心化的标准。

  Bluesky 的初心是打造一套去中心化社交媒体的技术标准,在 2022 年后,他们想直接成为去中心化的 Twitter。

  今年 2 月,Bluesky 才正式开放注册,十个月时间里,累计了 2000 万用户,并且在当下涨势正盛。

  Bluesky 在形式上与 Twitter 非常相似。以 300 个字符内的文本、图像和视频为一帖,用户可以回复、转发、引用、点赞。尽管 CEO Jay Graber 非常不赞成,但 Bluesky 的用户把平台的帖子就叫作「skeets」(Sky + Twitter)。

  让 Bluesky 备受追捧的也不止是和 Twitter 高度类似的形式,而是从技术到内容,都和 X 处处相反的模式。

  Bluesky 的核心技术是 AT 协议,它允许不同的社交媒体之间互相通信,用户可以在不同的平台上相互关注和互动手机端谷歌翻墙教程,而不需要依赖于单一的中心化平台。

  用户也可以自主选择数据的存储位置,可以是自己的服务器或网盘,AT 协议确保了用户的数据不会被锁定在单一平台上。哪怕用户不想用 Bluesky 了,也可以轻松地带走他们的内容和数据。

  换言之,用户免于点开一个又一个 App 刷信息流的麻烦,免于担心被销号后数据丢失,免于考虑到迁移成本,捏着鼻子也要用一个自己不那么喜欢的社交平台。

  反观 X 是怎么做的呢?近日,马斯克隐晦地表示,X 正在主动限制包含外部链接帖子的可见性。2023 年 10 月,他也曾承认「我们的算法优化了用户在 X 上花费的时间,因此平台外链接不会受到太多重视,因为如果人们通过链接跳转了,花在 X 上的时间就会更少。」

  去年 1 月,X 正式禁用第三方客户端,许多 Twitter 时期著名第三方应用就此落幕,2 月,X 又取消了免费 API,就在 10 月 30 日,X 又宣布最低档 API 套餐从 100 美元涨到 200 美元。

  如今的 X 和承继于 Twitter 的 Bluesky 就像两大平台 icon 的化身,一个黑白分明,汇集于中心的 X,对上了从蓝色小鸟演变而来,名为蓝天的蝴蝶。

  X 对外部链接的管控和对假新闻的放纵,引发传统记者和媒体极度的不满,11 月初,英国《卫报》宣布,它将不再正式在 X 上发帖,称其为「一个有毒的媒体平台」,其所有者(马斯克)「利用其影响力塑造政治话语」。

  此前,外媒曾报道过,马斯克调整了平台的推荐算法,使得右倾内容在 X 上的可见度增加;根据 2024 年皮尤研究中心的一项研究,X 在右倾用户中越来越受欢迎,右倾内容的传播和互动也更频繁。

  X 上两大明星人物——马斯克和特朗普,也在近两年多次公开支持过右派的政治人物和观点,甚至在德国表达了对极右翼政党「另类选择党。」(AfD)的支持。

  到了今年大选阶段,马斯克不遗余力地助力特朗普,《德国之声》就在大选后报道称:「马斯克不仅自己发布和传播虚假信息,还会通过转推分享其他带有虚假成分、误导性叙述以及阴谋论的贴文。」据 CCDH 最新发布的报告,从 2024 年 1 月至 7 月,马斯克在 X 上发布的假新闻收获总计 12 亿次的阅读量。

  X 早已不是一个中性的社交平台,假新闻、阴谋论、骚扰言论、性别对立、网络暴力、极端右翼充斥着在平台上,X 在全面向右靠拢。

  Bluesky 也难称中性,2023 年 2 月,Bluesky 开启了内测邀请制,邀请用户里有大量的少数族裔社区和亚文化团体,用户画像包括记者、跨性别者、黑人艺术家、左翼政治活动家……

  《Vice》和《大西洋月刊》都用了「weird(怪咖)」来形容 Bluesky 的早期用户,一方面是一种称赞,一方面也彰显出 Bluesky 平台的多元化氛围。

  在近期的采访里,Bluesky COO Rose Wang 曾表示,开放测试期的早期目标是「培养一组能够帮助宣传 Bluesky 理念,讲述和强化社区文化」的用户。Bluesky 的服务条款里也写着「禁止基于『种族、性别、宗教、民族、国籍、残疾或性取向,以人为目标』的歧视行为。」

  而且不同于 X 用「推荐关注」等算法形成的回音室,Bluesky 的算法同样是去中心化的,用户可以横跨不同平台,根据自己的兴趣来定制内容推荐算法,而无需依赖某个固定平台的算法规则。官方功能「自定义摘要」也免于用户陷入无尽的算法瀑布流。

  Twitter 曾经是一个全球突发新闻和碰撞想法的广场(Twitter 名称正是源自于「叽叽喳喳」),但随着时间的推移和掌舵人的变化,它成为了 X,也在变成某一派政治理念的回音室和扩音器。

  Bluesky 不是第一个试图挑战 X 的社交平台。此前曾报道过的「00 后社交平台 noplace」,试图成为年轻版的 Twitter,但在一阵冲榜后,也不再见有水花。

  但 Bluesky 与众不同,脱胎于正统的 Twitter 团队,继承了 Twitter 的内容形式,又在技术方式上做了创新,他们秉持着去中心化、多元化、言论自由、数据自由的理念,试图解决人们对社交媒体多年来累积的不满:封闭、算法、回音室、网络暴力……

  但问题是,理想靠什么维持?如何确保 Bluesky 不成为下一个被买下后消失的 Twitter呢?

  2019 年,Bluesky 从 Twitter 拿到了 1300 万美元的开发资金,到 2022 年时独立成为 Bluesky Social,而后 Bluesky Social 的性质变更为「公益法人」,即它被允许将其利润用于公共利益,没有义务必须追求盈利和股东价值最大化。

  据官方披露,截至 2024 年底,Bluesky 的运营资金主要来自投资者和风险投资公司,10 月 24 日,Bluesky 宣布 A 轮融资筹集到了 1500 万美元。

  CEO Jay Graber 也承诺 Bluesky 将永久免费使用,目前不考虑广告的商业模式,他们想在追求价值观同时实现商业化。

  Bluesky 团队反思了 Twitter 商业化中遇到的问题:过于专注于平台,不得不从开放走向封闭,以此贩卖平台价值。Twitter 这种倾向,也在马斯克治下的 X 被加速了。

  Bluesky 商业化的思路是坚守平台的开放,回到他们自主研发的 AT 协议上,比如他们已经在向用户出售自定义域名,让用户不只有昵称的命名权,以及把 AT 协议开放给其他应用,以收取授权费等方式。

  同时,Bluesky 也在考虑付费订阅服务,用户可以付费解锁更高画质的视频,更多可自定义的配置文件等。以及 Bluesky 也试图在创作者社区里,建立起用户对创作者的点对点支付服务,用于购买数字艺术品、付费文章、代码、打赏。

  不过,在一个个新用户注销 X,注册 Bluesky 的当下,Bluesky 面临的财务压力要远低于服务器压力。

  「打开 Bluesky 的感觉就像 10 年前登录 Twitter 一样。它很怪,但很友好。每个用户都求知若渴。」许多 Bluesky 新用户发出类似的感叹。

  而 Bluesky 也在官方博客上发文,庆祝拿到 A 轮融资,上一轮资金大量投资于开发反骚扰和安全工具,目前在平台上启动了自定义内容摘要,开源了审核工具 Ozone,自定义域名开始销售……

  在博文最后,他们写道「传统的社交媒体公司封闭了公共数据,封闭了他们的 API,断绝了独立开发者的生计,部署了让我们猜不透的黑匣子算法。这个旧社媒时代已经结束——在 Bluesky,我们将选择权和权力还给你。」

  Bluesky 秉持着古老的互联网精神,出现在当下,一个 AI 赋能假新闻,立场极端又对立的混乱时代,无论他们能保持多久的初心,能否彻底撼动 Meta 和 X,他们都建立了一套新的规则,呈现出互联网和社媒应有的面貌。

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