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8月26日深夜,苹果向全世界用户发出邀请函,正式官宣2024年秋季发布会时间:北京时间9月10日凌晨1点。从邀请函内容来看,苹果iPhone、MacBook、AirPods、Apple Watch等多条产品线均迎来更新。
特别值得一提的是,本次发布会内容为事先在Apple Park“录播”的视频转播,而非真正的直播,这也是这些年库克主导的苹果秋季发布会的惯常做法。到时候,雷科技将全程直播本次科技数码行业的重大盛事,并派出豪华阵容进行专题报道,第一时间送上专业、立体、深度解读,敬请关注。
今年苹果秋季发布会众多新品,最令人期待的还是iPhone 16系列。不过,iPhone 16系列的信息已被爆料得七七八八,雷科技此前也做过一年多的持续爆料。整体来说,果粉不必抱有太高期待,新一代iPhone依然是挤牙膏、“等级森严”、“库克刀法”,跟iPhone 15系列比,外观几乎没什么变化,影像硬件拉胯翻墙手机游戏推荐,整体配置没大幅升级,最大卖点是全系标配8GB内存、以及加了一个单独的拍照按钮。
由于硬件平庸,iPhone 16不得不主打“AppleIntelligent”。然而由于其自身缺乏核心AI技术,高度依赖第三方AI,因此效果不会很理想,特别是在中国市场,苹果AI怎么落地AI更是充满悬念。
今年的苹果秋季发布会很可能是一个分水岭:iPhone将进一步失去份额,AI时代苹果能否继续稳住“一哥”位置的不确定性进一步增加。而在品牌层面,苹果也将正式走下神坛。
此前已有多位海外专业博主也出来给这次的新品打了「预防针」,称这一代iPhone仅是过渡品,并不会带来重磅更新。自iPhone 14系列以来,苹果的进步速度已经非常缓慢,假如这一代iPhone还不考虑来一次重大更新,那么可能会流失不少用户。
被苹果寄予厚望的iPhone 15系列发售后也没能逃脱首日破发的命运,归根结底还是苹果的「换壳魔法」失效,当消费者不再被所谓的新材料、新工艺所吸引,iPhone 15系列自然失去了天然的优势。
硬件上,标准版iPhone 16/Plus仅仅是将SoC升级到A18,后置镜头升级到双4800万像素镜头,排列方式从对角线排列改进为纵向排列,其余基本维持前代方案。iPhone 16 Pro则将3X直立长焦镜头更换为5倍潜望镜头,与iPhone 16 Pro Max相同,并且尺寸变大,电池容量微增。
记者Mark Gurman认为,苹果今年iPhone 16系列的宣传重点是那颗独立的拍照按键,它能实现快速启动相机,同时充当快门及录制视频的开始/结束按键,仅此而已。说白了,这枚拍照键,已经是Android阵营里被抛弃的硬件方案了。
Android阵营的劲敌们也在摩拳擦掌,准备趁苹果还在憋大招之际,彻底抢走iPhone的用户。数码闲聊站在社交平台透露,OPPO将在下一代Find系列旗舰手机中加入更多磁吸配件的支持,包括磁吸充电器、手机壳、卡包等。结合此前爆料提及ColorOS 15将加入隔空投送、Live Photo等「果味」十足的功能,OPPO这是要下定决心抢走iPhone用户了吗?
此前,小米15、小米15 Pro,这两款机型的前作抢走了大量iPhone用户,只因在市场上独占「小屏旗舰」定位,尤其是小米数字系列的标准版,据官方数据称,光是这款机型累计销量已突破200万台。在今年下半年,OPPO Find X8、vivo X200系列,都将以「小屏旗舰」的定位杀入市场,届时,iPhone的小屏优势也将不复存在。
同为「小屏旗舰」,iPhone 16 Pro虽然首次用上了潜望长焦,但它的传感器面积较小、像素也偏低,与当前一众大底、高像素潜望方案相差甚远。当然,苹果对待「Pro」系列机型的态度,是希望它成为更专业的影像工具,可远离大众消费者的需求,只会将自己推离主流市场。
高度关注苹果的分析师郭明錤透露,苹果想要将Apple Intelligent作为iPhone 16系列的核心宣传亮点,只是苹果AI在除美国之外的国家/地区政策仍不明朗,尤其是中国大陆。这样一来,iPhone 16系列在中国大陆市场的宣传点,似乎只有那个并不出色的拍照按键了。
不难看出,苹果对于创新的放缓不仅体现在硬件配置的保守更新上,还体现在功能开发的滞后。比如iPhone 16系列的变化仅仅是增加拍照按键,以及Pro系列两款机型增加尺寸,但这些方案都只能算是逆大势的「反潮流」设计,苹果如今还能带动新的设计潮流吗?似乎有些艰难。
客观来说,iPhone用户流失严重,其实与本身苹果不作为的关系更大一些,用户作为消费者,自然是会选择更适合自己的产品花钱支持。而从前苹果的招数是用系统特色功能及生态捆绑用户,如今Android阵营品牌们纷纷加入新功能对阵iOS,恐怕下一场旗舰大战,苹果的优势不再。
作为多年苹果生态的用户,小雷也曾被这套完整的工作流程所打动,比如隔空投送、云同步等,都是苹果生态下多设备协作的经典案例。
在2023年的vivo开发者大会上,vivo推出了「vivo办公套件」这一跨端同步应用。这个套件能够支持移动端、Windows、Mac平台安装,实现文件传输、端对端之间的控制,甚至还支持跨端搜索。
这个套件的推出无疑是打破苹果「生态捆绑」的历史性一刻,它将原本只存在于Mac和iOS之间的跨设备优势,用一个小小的应用彻底代替。vivo的做法十分聪明,它了解到不少iPhone用户是因为不想失去与MacBook互联的优势才选择坚守iOS阵营,的确,MacBook对于大多数办公人士来说都是唯一的选择,于是vivo率先打破生态困境,帮助更多有这样困扰的用户「脱离苦海」。
而这样的做法,也使得vivo在2024年上半年连续19周取得国内市场排名第一的佳绩,其中收获了不少从iPhone转投而来的新用户。
Live Photo是苹果在2015年随iPhone 6S一同发布的独占功能,它的原理是在拍照时同时录制一段45帧、时长3秒的影片,当用户在图库查看照片时,自动播放相关影片。这种类型的照片也被称为「动态照片」或「实况照片」。
动态照片在早期Android阵营里其实已经是标配的功能,如HTC、三星、小米,都是最早一批能够拍摄动态照片的手机品牌。但iPhone不仅能拍,还能分享和发布,这便是其优势所在。OPPO在Reno 12系列上率先支持了动态照片在小红书平台上分享,且在ColorOS 15到来后,这项功能也将开放给大多数机型。
除动态照片之外,OPPO还计划在ColorOS 15里支持隔空投送、磁吸充电、灵动岛、全局AOD等特性的支持,目的也很明确:让iPhone用户可以更加丝滑地过渡到OPPO生态中。
实际上,这些独占功能也许并不是iPhone的核心功能,但也的确是为数不多市场口碑极佳的功能,Android阵营想要实现这些功能并不难,只是专利、平台适配等现实因素阻碍了功能的开发。如今厂商们联合社交平台推进功能适配,iPhone的优势就显得不那么明显了。
按照往年的节奏,iPhone 16系列应该在9月中旬发布,9月末正式开售。不巧的是,今年Android旗舰们的推新速度也在加快,已泄露的消息来看,最早10月就有部分厂商会推出新一代旗舰系列。谁也没想到,最弱一代的iPhone,对上了最强一代的Android。
今年首批Android旗舰大概率是小米15系列、iQOO 13、一加13、OPPO Find X8系列和vivo X200系列,其中搭载联发科天玑9400的vivo、OPPO标准版会更早上市开售,而搭载骁龙8 Gen 4移动平台的大杯或超大杯机型预计11月开售。
今年的情况颇具戏剧性,苹果被认为是「最弱一代」的iPhone 16系列,将对阵Android阵营被誉为「最强一代」的旗舰机型。对于消费者来说,这种对决无疑增加了选择的难度和多样性,但同时也突显了苹果在创新上的压力。
纵观整个市场格局,苹果似乎正在面临一次前所未有的挑战。如果苹果无法在iPhone 16系列上带来足够令人惊喜的改进,那么今年的这场对决,或许会让更多的高端用户流向Android阵营。而对Android厂商来说,这正是一个绝佳的机会,凭借技术上的领先和更快的产品迭代,他们有望进一步扩大在高端市场的份额,甚至改变苹果长期以来的主导地位。
而苹果面临的挑战还来自于自家的生态环境遭到严重的「入侵」,比如小米,用小屏旗舰的定位抢走了部分小屏爱好者市场,vivo、OPPO则是发起软件攻势,让更多Mac用户可以放心选择iPhone以外的Android手机。至于荣耀和华为,则是用超越iOS的流畅度和惊人的系统级AI来提供更舒适的使用体验。
无论如何,iPhone仍是当前手机市场销量的「扛把子」,但硬件上落后和软件生态被攻陷,也为苹果埋下了巨大的隐患。iPhone 16系列到底是否还有大招未曾被泄露?苹果又是否能绝地翻盘?这一切或许都要等到苹果秋季新品发布会上揭晓。
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