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  在傳統媒體和新興媒體融合發展向縱深推進的背景下,客戶端的建設越來越受到報業單位的重視。如何激發客戶端發展活力,讓報業自辦客戶端以正能量駕馭大流量,是報業發展道路上一個繞不過去的坎兒。在艷羨頭部商業平台擁有大流量的同時,報業也在研究、探討、實踐自辦客戶端怎樣以自身特色贏得大流量,讓網民真正需要的內容能夠傳播得更遠更廣更深入。在提高客戶端傳播力影響力建設、最終實現以正能量駕馭大流量方面,報業自辦客戶端需要著重解決好以下3個方面的問題。

  重建用戶連接,形成新的競爭力。報業在2005年逐漸陷入寒冬期時,有很多人認為“失去用戶連接”是導致出現這一狀況的重要原因之一。移動互聯網時代建設客戶端,依然離不開這一邏輯。讓客戶端擁有強大的連接用戶的能力,是報業提升自辦客戶端核心競爭力的關鍵所在。北京日報客戶端在吸引用戶、留存用戶方面有自己獨特的創新之舉。他們認為,與其一味關注端內新增用戶、日活等數據,不如探究數據背后的根本驅動力,這一根本驅動力就是客戶端的“調性”要與用戶的喜好高度匹配。運營客戶端,就是運營客戶端的調性,在此基礎上,逐步增強用戶黏性,擴大客戶端影響力﹔影響力的逐步提高,又反過來進一步夯實客戶端自身調性,對用戶產生更為持續的黏性。如此良性循環,客戶端就建立起留存用戶的基本路徑,形成新的競爭力。

  創新數字傳播服務內容與形式。從傳統媒體時代邁入融合發展時代,一個明顯變化表現在媒體對服務用戶的理解和實踐上。對於報業客戶端來說,現代傳播能力與優質服務能力如鳥之兩翼,缺一則無法飛躍,隻有齊頭並進,才能持續為用戶創造價值,增強客戶端的不可替代性。南方+客戶端認為,作為區域性媒體,自身優勢體現在在地性、黏合性、服務性更強,能夠把服務觸角延伸到更廣層面,充分發揮“更廣東”的比較優勢。依托這一比較優勢,南方+客戶端創新數字傳播服務的內容與形式,搭建更多共建頻道,與地方黨委政府、職能部門展開深度合作,推動主流媒體資源下沉到區域各個細胞單元,做大做強區域主流輿論陣地。頗具獨創性的一點是,南方+積極創新產品形態,於2016年率先建設南方號平台,形成S2B2C模式,構建了政媒互動新生態。

  造船與借船並舉,打造與用戶共同成長的平台。但凡建設得卓有成效的自辦客戶端,都與頭部商業平台建立了深度合作關系,優化自身全媒體傳播體系,擴大了用戶覆蓋面。一般而言,按一定流程向頭部平台分發優質內容、用全案運營思維對接社會資源是常見的兩種借力方式,前者負責內容后者負責活動,共同作用拓展自辦客戶端“朋友圈”。要想真正駕馭大流量,自辦客戶端還需要為用戶生產的內容提供共享平台,其實這同時也是引流的重要手段。紫牛新聞開設的“紫牛拍咖”經過幾年運營,目前已有2000多名攝影攝像愛好者入駐,為客戶端持續提供大量高質量隨手拍視頻和圖片,成為紫牛新聞流量的重要組成部分。

  當然,報業自辦客戶端要想真正實現以正能量駕馭大流量,是個復雜的系統工程。以上3個方面僅是現有狀況下需要重點創新的部分,在這之前,優質稀缺的內容、足以支撐靈活運轉的技術、能勝任融合發展的團隊,等等,早已不必再刻意強調,已被默認是大流量的標配。智媒時代vpn免费翻墙软件,通達人心、實現交互、引領輿論,媒體肩負的時代使命依然光榮而艱巨。(本期策劃 胡線勤 組稿 張曉燕)

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