从当年高冷技术咖的苹果，再到这几年不断露出狰狞的一面，苹果的发展充分展现了一个伟大企业是如何一步步走下神坛的。

　　据新京报近日报道，在苹果“热更新”禁令截止日期一周之后，目前苹果商店中已有超4万中国应用下架，占应用总数的2%。所谓的热更新，是指手机App不通过苹果商店的软件版本更新审核，直接在App内自行下载的软件数据更新。

　　早在6月1日，苹果在向开发者发出的通知中，内附的苹果开发者协议，明确规定应用程序禁止下载或安装任何可执行代码，并要求所有有关的开发者于6月12日前提交一次更新，否则将可能受到下架的处理。

　　今年4月，微信iOS版本取消了公众号赞赏功能，原因是苹果表示“赞赏”属于“应用内购买”，要从赞赏中抽取30%的分成，这一举动引起了国内的轩然大波。

　　大概也是从此刻起，苹果在中国的“人设”开始从工业艺术的巅峰神坛跌落，成为专栏作者和KOL们口诛笔伐的对象。

　　确实，通过平台给自己青睐的作者博主打赏是深具“中国特色”的产品延展，在国外比如Facebook也并没有这样的自媒体收入机制，但苹果以此为由强行征收“苹果税”，显然是站在了“人民的对立面”。

　　安全和开放是系统设计的硬币两面，苹果商店应用的封闭性，是保证苹果系统安全的一个重要防火墙，而安卓系统之所以被称为是“安渣”，和其开放度是不无关系的。这是苹果的优势，可一步步试图把触角伸过商店本身，直接进入到干涉应用的层面，那就已经不止于是规则的设计者，而是越俎代庖了iPhone什么是翻墙。

　　消费者不是傻子，当苹果不复当年的苹果，人们自然会用钱来投票。这从苹果手机的销量也能看出来。2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率从两年前同期的16%下降至9%，随着国产手机的迅速崛起，苹果的没落趋势短期还将继续。

　　硬件销售量下滑使得苹果的管理层们面对极大的经营压力和市场质问。如今的苹果已经失去了用创新产品来吸引用户的核心竞争力了吗？需要通过“开源”获得更多的利润？

　　就在苹果头疼之时，中国消费者的手机应用收入大幅增加，在2016年，中国已成为苹果应用商店的最大市场，收入超过美国市场。应用商店上众多免费的App在通过打赏渠道赚钱，对于“此路是我开”的苹果来说，不扣下点买路财，是可忍孰不可忍？况且，苹果要抽取这部分收入非常简单，且将带来非常可观的利润。

　　本次热更新的禁令，虽说不像此前抽成打赏那么一石激起千层浪，但很显然，这种对平台应用控制进一步加强的做法，最终目的还是给获取利润打通关卡。

　　当然，“苹果税”确实难以接受，但在充分竞争的市场中垄断的苹果，我们很难在商业伦理之外寻找到新的反对立足点。

　　只是，从公司治理的角度来说，苹果的这一行为显然是在透支自己的品牌价值救济当下的困境。可以预见的是，尽管通过干涉应用能够获得一定的收益，但长远来看只会使得消费者更加警惕苹果。

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