但懂得都懂，在这个经济形势下，即使是 “ 蒸蒸日上 ” 的广告业务，也只能 “ 和光同尘 ” 了。

　　在最近五年里，谷歌已经提出了四个在大众看来有利于自家广告业务的提案，并且其中两个已经出现在了 Chrome 正式版上。

　　其中最直球，也最出名的，就是 “ 新一代 ” 浏览器插件的底层标准， Manifest V3。

　　是这样的，日常在电脑上用浏览器的都知道，无论是谷歌 Chrome 还是火狐浏览器，都有一个强大的插件系统。

　　当时谷歌给出的理由很好，什么 Manifest V2 不安全、权限控制太粗糙、性能不够好。。。

　　毕竟 V3 相比 V2 ，在其他方面不一定有本质提升，但在广告屏蔽上，却是直接从根子上噶下去。

　　除了爆破广告拦截插件，新版插件底层还以安全隐私的理由，阻止开发者自己架设服务器收集用户数据。

　　但是。。。如果封死开发者自行设立的数据收集渠道，是为了逼迫所有人只能使用谷歌的数据收集器，这怎么也说不过去吧！

　　也正是因为各界的强烈抗议， Manifest V3 取代 V2 的时间节点一路从 2019 推到 2020 ，又因为疫情，多次推迟到 2023 。

　　最后，谷歌在去年底宣布，暂停 Manifest V3 的更新计划，而且破天荒的没有提供一个推迟后的时间表。

　　如果说 Manifest V3 是太直球，所以被多数人直接看破，所以搞不成，那近两年谷歌的动作就隐秘的多。

　　在本世纪初的荒蛮年代，网站和广告联盟可以通过用户无感知的技术手段，在不同网站上几乎不受任何限制的追踪用户。

　　而广告商则可以根据广告联盟和网站的追踪记录，来了解最近用户看过什么网站、对什么有兴趣、可能面临什么困难。。。

　　然后给用户推送最能刺激点击的广告 —— 而这只是追踪用户的一个用途，至于其他用途我们就不展开了～

　　但上面这些是以前的情况，如今随着浏览器功能的成熟，现代网站无感追踪用户的难度已经非常高了，甚至于各家浏览器已经给出了时间表，即将禁用最后的无感追踪手段。

　　所以谷歌牵头搞了一个 Privacy Sandbox （ 隐私沙盒 ），听名字是个好东西，但实际上是个用来在追踪手段失效之前，重新建立一个能给用户推荐相关广告的框架。

　　至于为什么一个收集用户信息推广告的框架叫 “ 隐私沙盒 ” ，或许是因为相比最初狂野的追踪手段，它的确更 “ 隐私 ” 吧。

　　经常上 B 站的用户，根据他们的行为算出了数字 1111 ；经常上知乎的用户，根据他们的行为算出了 2222 。

　　在这个方案里，广告商必须要有其他的 “ 大数据 ” 来源，才能判断 1111 、 2222 这些分组数字都代表什么意义，背后的用户到底有什么兴趣。

　　每当广告商希望投放广告的时候，隐私沙盒就会随机甩出几个标签谷歌助理需要翻墙吗，供广告商提供 “ 相关性更高的广告 ” 。

　　例如，给一个经常看考研视频的用户贴上 “ 学习 ” 标签（ 而不是 “ 大学生 ” ），给一个经常上 GitHub 的用户贴上 “ 编程 ” 标签，给一个经常看网络小说的贴上 “ 网络阅读 ” 标签。。。

　　而且每次网页广告访问 Topic API 隐私沙盒的时候，只会随机吐出一到两个标签，避免暴露用户的完整兴趣偏好侧写。

　　这个方案，估计是没有受到广告行业的阻力，因为它在一年的快速测试之后，现在已经进入了正式版的谷歌浏览器。

　　但是，互联网标准组织 W3C ，以及火狐浏览器的开发者 Mozilla 基金会等等业内人士直接指出了一个最关键的问题：

　　Topic API 每次确实只吐一两个标签出来，但是它并没有限制网页广告访问的次数！（ 其实是有的但是实在是太好绕过了 ）

　　只要网页广告商不断访问 Topic API 隐私沙盒要求浏览器提供用户兴趣标签，到最后依旧可以获得用户的全部兴趣爱好侧写！

　　所以 W3C 已经直接拒绝了将 “ 隐私沙盒 ” 系统作为标准，火狐浏览器也表示绝对不会跟进。

　　甚至基于 Chromium 浏览器项目，但是一直宣传隐私的 Brave 浏览器也表示，会从代码里剔除隐私沙盒相关的模块。

　　然而光是这几家抗争的作用可能不大：谷歌浏览器已经把隐私沙盒集成进了最新的正式版，用户量不小的微软 Edge 浏览器也没有反对。

　　可能是隐私沙盒的成功让谷歌看见了自己的 “ 力量 ” ，最近谷歌又悄悄折腾出了一个新的提案：环境完整性接口。

　　通过这个接口，网站可以了解到浏览器运行的 “ 环境信息 ” ，比如运行浏览器的电脑是不是虚拟机、有没有被 root 、浏览历史像不像真人。。。

　　鉴于谷谷一直对当年 Manifest V3 插件标准被反对的事耿耿于怀，我合理推断这次是为了这盘醋，包了一锅饺子。。。

　　从直截了当操作底层接口，封杀广告屏蔽插件，到大力推广对广告商单方面有利的 “ 隐私沙盒 ” 、 “ 广告拦截检测接口 ” 。。。

　　从企业经营的角度，我不对谷子的这一连串行为做评价 —— 等哪天他玩过火了，肯定会有监管机构来锤他。

　　不过当然了， Firefox 有时候兼容性确实不太好，假如不想牺牲太多体验，和 Chrome 浏览器同源的 Vivaldi 、 Brave 等等浏览器也都是不错的选择。

　　本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问。