短视频视听元素丰富、表现力强，并以移动化、轻量化、互动性等特点拉近了与受众之间的距离，在文化现象解读、思想观点传播上具有独特优势。短视频成为主流媒体的新竞技场。在政策、市场、技术的推动下，“主流媒体+短视频”已是大势所趋。

　　近年来，主流媒体创新表现形式和传播语态，坚守优质内容价值高地，创作了一批主旋律短视频精品，但也面临着激烈竞争与严峻挑战：内容上，主流媒体严谨、严肃性带来的模式化叙事与短视频生动、活泼、富有创意的个性化话语存在疏离；形式上，主流媒体短视频通常采用大量动图+配乐+字幕的PPT式 “伪视频”，线性的叙事模式简单地将新闻报道可视化；路径上，主流媒体综合运用全媒体方式探索内容生产和市场角色转变的过程尚在进行中。

　　如何顺应时代发展趋势，保持并强化主流媒体的影响力，成为主流媒体面临的重要议题。党的二十大报告作出了“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”的战略部署。这意味着主流媒体需要告别传统套路式的叙事方式，用更个性化的视角讲述中国故事，对热点事件做出有辨识度的独家短视频。转换语态、丰富形态、创新业态，既“可读可听可看”，又“可互动可分享可体验”。提升短视频应用水平，需要主流媒体主动把握议题设置，从引导力、传播力youtube翻墙无法登录、影响力去传播主流价值，抢占舆论引领的主导权。

　　拓宽短视频传播渠道，是新闻舆论阵地的延伸。区别于抖音、快手、B站等商业化平台，主流媒体有着特殊传播使命和社会责任，主流媒体短视频应坚持正确舆论导向，将算法的推送逻辑和内容的价值导向有机结合，高举思想旗帜，传先进思想，播时代声音。这对新闻内容的创意、生产、把关提出了复合要求。

　　打造自主可控、传播力强的新型网络传播平台，是落实“主力军全面挺进主战场”重要要求的关键一步。目前主流媒体加快建设全媒体，初步形成“网、微、屏”融媒体矩阵。比如人民日报新媒体已打造了人民日报客户端、人民日报视频客户端“视界”、全国移动新媒体聚合平台“人民号”、人民日报英文客户端等自有平台，以鲜明特色、高质量服务和个性化体验吸引了海量用户。主流媒体依托大数据、人工智能、虚拟现实等先进技术，对重大事件、突发事件和各种时政要闻的短视频内容生产持续赋能，在创作中越来越多地使用趣味性、技术性以及互动性元素，推动视听呈现方式的创新，为受众提供个性化的信息服务。例如，2022年北京冬奥会期间，央视频引入“AI智能剪辑”系统，短时间内将整场比赛内容自动浓缩为几分钟的赛事集锦，并定向发布短视频节目，大幅提升中央广播电视总台对奥运赛事的内容生产效能。同时，总台自主研发了AI时间切片系统，基于人工智能深度学习算法，在15秒内将运动员的空中姿态进行逐帧还原，为观众呈现运动员最生动的竞技姿态。智能剪辑技术能够将直播和短视频传播进行高效结合，对于第一时间发布权威信息、做好舆论引导工作具有重要意义。

　　什么样的短视频更受大家欢迎？央视索福瑞的短视频用户行业报告主要提出三点：有趣、有用、有意义，这说明智媒时代“内容为王”的理念仍然十分重要。尽管新媒体环境下的新闻形式在不断升级，但是新闻内容始终是根基，热点的契合度、语言表达的亲切化、选题的精准化、标题文案的写法仍是影响传播力度的重要因素。

　　几十秒长度的短视频将抽象的核心信息和情绪情感进行提炼浓缩，实现从传递信息到传递价值的跃升，从文本到画面声效的有效转码，给受众带来有趣有用的生活谈资，塑造社交人设，这也是主流媒体短视频独家“爆款”秘密所在。在智能算法的分发逻辑下，一些博人眼球、戏谑搞怪的短视频大行其道，然而这并不意味着受众放弃了对有思想、有温度、有品质的短视频精品的追求。在分众化传播时代，主流媒体定位找到适合自身的IP属性，打造垂类IP就是规避同质化、彰显专业性的有效策略之一。IP可以被视为人类智慧的著作版权，包括专利、商标、版权和商业秘密等。主流媒体经常借助经典IP完成短视频创意制作，例如，人民日报新媒体在北京冬奥会期间推出的短视频产品《用〈西游记〉的方式打开北京冬奥会》；或是直接原创IP，比如原创经典人物、栏目等。短视频新闻产品虽然时间、内容较短，但依然可以对重要事件、重要节点加强主动策划，找准切入角度，对事件作出分析、解读、关联、扩展，快速整合差异化产品，通过专业化内容与高频率互动增强目标用户黏性。

　　打造独家IP，以移动化、碎片化、垂直化的思维从根本上对短视频产品进行设计和革新，这既是主流媒体长期积淀的竞争力所在，也是主流媒体短视频获得生命力与传播力的关键所在。

　　在国内，主流媒体平台除了开设专门的短视频平台或频道，如“央视频”APP，还以PGC的身份入驻抖音、快手等高流量短视频平台，例如人民日报、央视新闻等主流媒体在抖音平台的粉丝量均已超过1亿。主流媒体除了积极与网络短视频平台开展交流协作，共同生产、传播具有公共价值的短视频外，也应积极融合UGC与PGC生产模式，取长补短。UGC创作模式为短视频的发展壮大注入了强劲动力。其题材广，形式多，可以真正做到从群众中来，到群众中去。相信随着媒介融合程度的加深，UGC与PGC生产模式的融合将呈现更加多元化的形态和方式，突破平台建设的局限，从内容建设、传播语态变革等方面进行不断深度融合，以促进主流媒体短视频建设的良性循环与突破发展。

　　面对国外受众，我国主流媒体的优质短视频生产，应主动求变应变，积极入驻Facebook、YouTube等国外主流社交平台，加强与国际社交平台的合作与互动。有效进行议题设置，增强粉丝黏度，提高我国主流媒体的国际影响力。

　　制作优质的短视频作品，前期需要投入大量人力物力财力。加强版权保护是维护短视频生态环境的必要条件。主流媒体需要在制作短视频过程中加强版权合作，在合理范围内与其他媒体或机构进行版权授权或共享，并建立良好的信任关系。增强版权意识，尊重他人知识产权，并在发布过程中明确标注信息来源。增强版权管理，在发布过程中使用数字水印或其他技术手段防止盗用或篡改，并在发现侵权行为时及时采取措施维权。

　　在当前版权管理机制有待完善、交易达成较为困难的背景之下，迅猛发展的短视频市场侵权盗版严重、合理使用原则被滥用、版权人权利得不到及时而充分的救济，已成为突出问题。确立明晰的法律规则，为版权人和短视频制作者、短视频传播平台提供相对稳定的预期，是较为可取的思考路径。

　　数字技术创新正成为媒体生态和传播格局变化的重要推动力。当前，短视频新闻正处于发展的重要风口，主流媒体应率先布局数字化领域，积极探索媒体新场景应用，遵循视听语言叙事逻辑，继续保持新赛道竞速中的先发优势。

　　数字丝路是我国新时期发展的战略性选择，是构建网络空间命运共同体的新阶段。数字丝路贸易的伟大实践正在使古老的丝路焕发出新的光辉。

　　党的十八大以来，我国国际关系学科建设显著加强，发展目标、主要任务、建设路径都更加明确，要求更加清晰，学科建设明显提速，突出体现在学术创新、实践支撑、人才培养等方面。

　　新型城镇化进程的学科建设涵盖了高等教育体系中为适应新型城镇化发展需求而设立的大量相关专业和研究方向，在实践中也是由一个庞大的职业群体共同推进着与中国现代化进程相伴的城镇化进程。

　　新时代中国式现代化的伟大实践，为理论创造提供了强大动力和广阔空间，为建构中国自主的知识体系奠定了坚实基础。

　　随着技术的不断进步和应用的深入，数智化将为经济社会发展全面绿色转型带来更多的机遇和动力，助力中国实现美丽中国建设和“双碳”目标，为全球绿色低碳可持续发展贡献更大力量。

　　网络梗”越来越成为网络空间讲好正能量故事的优良载体。加强“梗能力”建设，是推动党的创新理论高质量传播的重要途径。

　　与“修昔底德陷阱”的预设恰恰相反，构建人类命运共同体遵循共商共建共享原则，推动平等有序的世界多极化和普惠包容的经济全球化向前发展。

　　“碳中和”背景下，有必要将具有高碳汇水平且集中分布的区域纳入生态保护红线范围当中，实施具有规范性和制度化的用途管制策略。

　　数字治理，本质上是数字技术向多元治理主体赋能增效的过程，其目的是在数据收集、分析、利用的基础上，从多个层面对治理系统的感知、决策和执行能力进行提升。

　　在面对错综复杂的国际环境和百年未有之大变局时，我们更需要的是中国特色大国外交的理念，而非吸引眼球的所谓“理论”。

　　面对复杂多变的国际形势，必须用好总体国家安全观这一强大思想武器，自觉运用其方法论原则武装头脑、指导实践，从整体上把握国家安全，不断开创新时代国家安全工作新局面。

　　数字基础设施是数字经济发展的底座，是网络强国、数字中国建设的基石。要立足不同产业特点和差异化需求，推动经济产业全方位、全链条网络化、数字化、智能化转型。

　　高质量构建“大思政课”工作体系要聚焦目标、效果和特色，着力破解思政课建设中的重点、难点和关键问题，带动思政课叙事表达体系和场景体验模式的深层变革。

　　中华文化的主体性植根于5000多年的文化沃土，是在创造性转化、创新性发展中华优秀传统文化、传承革命文化、发展社会主义先进文化的基础上，借鉴吸收人类一切优秀文明成果的基础上建立起来的。

　　数字化网络化智能化加速发展，各国既面临着新的发展机遇，也需要应对新的全球性问题，国际社会迫切需要携手合作，共同打造和平、安全、开放、合作的网络空间，携手构建网络空间命运共同体。

　　中华民族传统节日春节即将到来。值此之际回望2023年，中国经济主要预期目标圆满实现。展望新的一年，我国经济发展依然将面临一些困难和挑战，但同时也具有体量大韧性强创新后劲足的竞争优势、宏观经济政策回旋空间大的支撑效应、新一轮全面深化改革开放的增长红利等三重有利支撑。

　　要聚焦新时代新征程党的中心任务，以加快政府职能转变和优化政府职责体系为重点，在“加减乘除”上做文章，推进机构改革再深化，为在新征程上全面推进中国式现代化提供新动力。

　　面对不断升级的数字社交产品，反而需要青年人意识到沉浸式社交环境背后的营销策略与运作逻辑，从而与社交媒体生成的感官刺激与虚拟自我保持距离。

　　“人民美好生活需要”的提出，内含着马克思主义的价值宗旨，体现社会主义的本质要求，根植于中国经济社会发展实际，符合中国共产党的初心使命，体现合规律性与合目的性的高度统一。