苹果于上周发布了其最新的产品iPhone 6S。1977年，21岁的史蒂夫-乔布斯发布了在西海岸电脑展上发布了苹果II型电脑，令该公司在大众市场上取得了首次成功。

　　1977年，个人电脑还是新生事物。而在2015年，要在成熟、竞争激烈的智能手机市场上“挤压”出更多创新，已不是一件容易的事。然而，要想保持iPhone的销量增长——这是华尔街关心的一大问题，尤其是在中国经济前景不明朗的情况下——苹果就必须继续为用户提供更多升级换代的理由。

　　iPhone 6S着重触屏技术、摄像头和处理器方面的改进，而不是类似去年那样的全面重新设计。对于一款“S”型年度升级产品来说，这种情况十分常见。不过，它也令部分人怀疑，在去年加大iPhone屏幕之后，苹果能否借此举引爆全球新一轮对iPhone的巨大需求。

　　手机行业评论人士、科技领域风险投资公司安德森-霍洛维茨基金合伙人贝内迪克特-埃文斯表示：“我认为那种引爆市场的情况不会再次上演。”

　　然而，苹果首席执行官蒂姆-库克在今年7月曾向投资者表示，iPhone还会增长“许多、许多、许多年”。在苹果的财报会议中，库克表示：“关于iPhone还有成千上万的创意。我认为我们正处于iPhone发展的初期，而不是末期。”

　　不论下一款iPhone会采用什么新技术，苹果的支持者表示，持有旧款iPhone的现有客户中依然存在着很大的潜在需求。库克在7月曾表示，在苹果的用户基础中，只有27%的用户已升级到iPhone 6或iPhone 6 Plus，从而留下了“大量的增长空间”。

　　英国移动咨询公司CCS Insight分析师本-伍德指出，苹果的客户往往非常忠诚。他说：“我们知道，iPhone就像智能手机领域的‘加州旅馆’——一旦你进来，就很难离开。拥有iPhone 4S或iPhone 5的人几乎肯定会升级。”

　　这有助于让苹果不受智能手机市场整体放缓的影响。咨询机构IDC的研究人员预测，智能手机市场的增速将从2014年的27.5%降至今年的10.4%。

　　华尔街预计， iPhone的销量明年将增长5%-10%，相对于iPhone最近一季35%的销量增长而言，将会严重放缓。然而伍德表示，对于其他大多数智能手机制造商，即使是这样幅度的增长，看上去也很有吸引力。

　　伍德表示，他最近参加了柏林国际电子消费品展览会(IFA)，“过去几天我遇到了其他手机公司的几位首席执行官，他们的境况很不好。地球上没有哪家消费电子公司不梦想成为苹果这样的公司。”

　　还有一个最有意思的产品更新是Apple TV。苹果是在发布初代iPhone的那一年首次推出Apple TV的。售价99美元的当前款Apple TV机顶盒——今年早些时候已降价为69美元——销量一直平平。

　　熟悉苹果计划的人士表示，新款Apple TV是一款更加雄心勃勃的设备，包含完全版的应用商店、基于Siri的语音控制、视频游戏功能和“互联家庭”(connected home)控制功能，而不仅仅是一个主要用来使用Netflix、iTunes和YouTube服务的流媒体视频盒子。

　　据美国消费电子协会（CEA）的数据，诸如Roku之类的数字流媒体设备今年有望卖出1150万台，增长12%，创造6.43亿美元的收入。这对1977年的苹果来说可能是个巨大的机遇，但今日并非如此。

　　科技研究公司Creative Strategies的分析师本-巴亚林说：“对于苹果公司而言怎么在iphone免费翻墙，他们的首要任务是保住iPhone的增长势头，其他一切都是次要的。”