谷歌空间能翻墙
但懂得都懂,在这个经济形势下,即使是 “ 蒸蒸日上 ” 的广告业务,也只能 “ 和光同尘 ” 了。
在最近五年里,谷歌已经提出了四个在大众看来有利于自家广告业务的提案,并且其中两个已经出现在了 Chrome 正式版上。
其中最直球,也最出名的,就是 “ 新一代 ” 浏览器插件的底层标准, Manifest V3。
是这样的,日常在电脑上用浏览器的都知道,无论是谷歌 Chrome 还是火狐浏览器,都有一个强大的插件系统。
当时谷歌给出的理由很好,什么 Manifest V2 不安全、权限控制太粗糙、性能不够好。。。
毕竟 V3 相比 V2 ,在其他方面不一定有本质提升,但在广告屏蔽上,却是直接从根子上噶下去。
除了爆破广告拦截插件,新版插件底层还以安全隐私的理由,阻止开发者自己架设服务器收集用户数据。
但是。。。如果封死开发者自行设立的数据收集渠道,是为了逼迫所有人只能使用谷歌的数据收集器,这怎么也说不过去吧!
也正是因为各界的强烈抗议, Manifest V3 取代 V2 的时间节点一路从 2019 推到 2020 ,又因为疫情,多次推迟到 2023 。
最后谷歌空间能翻墙,谷歌在去年底宣布,暂停 Manifest V3 的更新计划,而且破天荒的没有提供一个推迟后的时间表。
如果说 Manifest V3 是太直球,所以被多数人直接看破,所以搞不成,那近两年谷歌的动作就隐秘的多。
在本世纪初的荒蛮年代,网站和广告联盟可以通过用户无感知的技术手段,在不同网站上几乎不受任何限制的追踪用户。
而广告商则可以根据广告联盟和网站的追踪记录,来了解最近用户看过什么网站、对什么有兴趣、可能面临什么困难。。。
然后给用户推送最能刺激点击的广告 —— 而这只是追踪用户的一个用途,至于其他用途我们就不展开了~
但上面这些是以前的情况,如今随着浏览器功能的成熟,现代网站无感追踪用户的难度已经非常高了,甚至于各家浏览器已经给出了时间表,即将禁用最后的无感追踪手段。
所以谷歌牵头搞了一个 Privacy Sandbox ( 隐私沙盒 ),听名字是个好东西,但实际上是个用来在追踪手段失效之前,重新建立一个能给用户推荐相关广告的框架。
至于为什么一个收集用户信息推广告的框架叫 “ 隐私沙盒 ” ,或许是因为相比最初狂野的追踪手段,它的确更 “ 隐私 ” 吧。
经常上 B 站的用户,根据他们的行为算出了数字 1111 ;经常上知乎的用户,根据他们的行为算出了 2222 。
在这个方案里,广告商必须要有其他的 “ 大数据 ” 来源,才能判断 1111 、 2222 这些分组数字都代表什么意义,背后的用户到底有什么兴趣。
每当广告商希望投放广告的时候,隐私沙盒就会随机甩出几个标签,供广告商提供 “ 相关性更高的广告 ” 。
例如,给一个经常看考研视频的用户贴上 “ 学习 ” 标签( 而不是 “ 大学生 ” ),给一个经常上 GitHub 的用户贴上 “ 编程 ” 标签,给一个经常看网络小说的贴上 “ 网络阅读 ” 标签。。。
而且每次网页广告访问 Topic API 隐私沙盒的时候,只会随机吐出一到两个标签,避免暴露用户的完整兴趣偏好侧写。
这个方案,估计是没有受到广告行业的阻力,因为它在一年的快速测试之后,现在已经进入了正式版的谷歌浏览器。
但是,互联网标准组织 W3C ,以及火狐浏览器的开发者 Mozilla 基金会等等业内人士直接指出了一个最关键的问题:
Topic API 每次确实只吐一两个标签出来,但是它并没有限制网页广告访问的次数!( 其实是有的但是实在是太好绕过了 )
只要网页广告商不断访问 Topic API 隐私沙盒要求浏览器提供用户兴趣标签,到最后依旧可以获得用户的全部兴趣爱好侧写!
所以 W3C 已经直接拒绝了将 “ 隐私沙盒 ” 系统作为标准,火狐浏览器也表示绝对不会跟进。
甚至基于 Chromium 浏览器项目,但是一直宣传隐私的 Brave 浏览器也表示,会从代码里剔除隐私沙盒相关的模块。
然而光是这几家抗争的作用可能不大:谷歌浏览器已经把隐私沙盒集成进了最新的正式版,用户量不小的微软 Edge 浏览器也没有反对。
可能是隐私沙盒的成功让谷歌看见了自己的 “ 力量 ” ,最近谷歌又悄悄折腾出了一个新的提案:环境完整性接口。
通过这个接口,网站可以了解到浏览器运行的 “ 环境信息 ” ,比如运行浏览器的电脑是不是虚拟机、有没有被 root 、浏览历史像不像真人。。。
鉴于谷谷一直对当年 Manifest V3 插件标准被反对的事耿耿于怀,我合理推断这次是为了这盘醋,包了一锅饺子。。。
从直截了当操作底层接口,封杀广告屏蔽插件,到大力推广对广告商单方面有利的 “ 隐私沙盒 ” 、 “ 广告拦截检测接口 ” 。。。
从企业经营的角度,我不对谷子的这一连串行为做评价 —— 等哪天他玩过火了,肯定会有监管机构来锤他。
不过当然了, Firefox 有时候兼容性确实不太好,假如不想牺牲太多体验,和 Chrome 浏览器同源的 Vivaldi 、 Brave 等等浏览器也都是不错的选择。
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