旺旺中时文化传媒（北京）有限公司副总经理吕庭华先生在分论坛上发表演讲（中国台湾网 赵辉 摄）

　　在场的各位嘉宾、各位先进、各位领导大家午安、大家好，我作为今天论坛第一个上场的单位，我今天交流的是移动互联网下媒体集团的因应之道。我们今天会分几个主题报告，第一，媒体集团的介绍，以及台湾在移动互联网的发展趋势下数字的分析，以及我们中时集团里面整合数位慧流的计划，还有现在我们新闻点阅iPhone、iPad里面编务业务发展的状况，最后再做一些实际的Demo，最后把我们集团过去一年多做的两岸交流的活动跟各位做一些分享。

　　首先，让我先向大家介绍旺旺中时媒体集团目前的状况。旺旺中时媒体集团是台湾现在整合了电视、报纸、杂志、网络，以及相关包括演艺、整合行销、旅行社等等，大大小小20几个公司成立的一个集团。我们的母公司是在大陆生产食品的台资企业，旺旺鲜贝、旺旺小牛奶，我们的母集团是旺旺食品企业，周边衍生展了相关的子集团，包括我跟各位所分享的台湾最大的传媒集团。另外还有酒店、医疗事业集团以及其它金融集团，我就不一一介绍，我主要说的是旺旺中时媒体集团。

　　我们目前在台湾有两家电子公司，几家报纸还有几家报社，中时公司是一家上市的公司，现在由我们主控，这家公司平常是无线电视，在家里装天线就可以看收视到，Tab里面也有，主要的节目包括大陆讯情，还有台湾的星光大道，另外我们有中天电视台，中天电视台在台湾收视排在第二，经常保持在前三的Tab电视台，我们经常有的节目，包括优酷也采集我们的内容，包括“康熙来了”、“大学生了没”，以及“台湾逛大陆”等等非常好的两岸的节目，以及受青少年关心的节目，这是中天电视台。还有亚洲台、美洲台、娱乐台、新闻台、综艺台等等。

　　香港亚视我们也有部分股份，因为集团是台资企业，所以不能掌控亚视的所有的经济权，只占了两席的董事。在传统媒体部分，我们也有中国时报、工商时报以及旺报，中国时报创办61年，是综合性的台湾大报。工商时报有如这边的第一财经、中国经营报等等的综合体，它是台湾商界人士，还有一些法研机构、上市公司，有关部门必看的台资报纸。

　　旺旺集团在2008年的时候，收购了整个中时媒体集团，花了200多亿台币，是全资收购，所以在2008年的时候创了一个旺报，这个报纸每天全版专门报道两岸的新闻。我们有感于两岸的交流需要有一份完整的媒体作为载体，所以我们创了旺报。另外，我们还有一个爱普罗民意调查公司，公司迄今已经做了3000场以上的民意调查，最近因为台湾领导人要选举，所以我们每天都有最新的民调数据要发布，包括候选人的支持度，选民喜好的取向等等。

　　我个人在北京的所属，这是我们在北京的整个行销以及PR，跟政府部门PR驻京的单位。另外，我们还有旅行社，全球的一些业务都在对接，我们还拥有台湾最大的一流的模特公司，这是我们在半年前花了1多个亿、2亿收购的。另外，我们还有一个明星艺人培训公司，这些也培育出了非常多的明星，包括小胖、上春晚的林玉家等等，这些都是鄙人经纪公司培养出来的，所以我们有模特公司、艺人经纪公司等等。另外，还有长天制作公司，他的团队是来自凤凰卫视，专门做纪录片，已经拍了黄金系列，接着还有岛屿系列等等，是百年千禧，最近弄了很多一系列纪录片出来，包括北京电视台、深圳电视台、凤凰、东森等等都跟我们有签约买了片子。

　　以上是我简介我们传媒的公司，刚才漏了一个10亿多媒体。我们是做高端艺术表演的经纪公司，最近我们在做康熙大帝与路易十四，同一个朝代相关文物的展出。之前还做过了摩勒、梵高以及大英博物馆相关的展览等等，我们的子公司是在全方面地在做文化创意产业方方面面的业务发展。

　　接下去我要跟各位好朋友分享的是，台湾行动载具的一些统计资料，根据台湾资策会的统计，到2011年，发觉台湾有13%的受访者使用的是智慧型的手机，也就是大概有300万人在使用智慧手机。iPad有150万人左右，这两种智慧型的装置因为这样载体的变化，使得我们传媒也要做其他一些阅读方面的设计，让这些新兴的使用族群能更亲近地使用我们的载体，阅读我们的新闻。

　　台湾在整个这些智慧行动载具市场，台湾因为比较小，过去的一年大概在100多亿的台币，大概60%几的广告客户集中在北部地区，台北市、新北市、桃源，其他中南部一带，他们的广告业务量占40%不到。整个行动载具统计资料里，我们通过圆饼图可以看到，有一半手机的使用者是在玩游戏，不管是用iPad还是用手机，都是在玩游戏，大概占51%。在阅读新闻的使用者占20%，另外是一些社群的连接，也占了10%几，还有一些当做一些财经、理财、社交生活娱乐等，大概的分布是这样。所以我们的传媒是新闻杂志和社区的链接大概有三分之一是主攻的群体。像财经、理财的产品我们在网络上也在大力推广。根据统计，像中时电子报使用的族群中也有相当一部分比例，除了看政治新闻以外，他们很在意的是财经，在以财经为主体的使用者，我们也在开发产品，往我们的网站或载体上放。

　　总的来讲，新闻杂志以及社情类型的产品吸引了游戏玩家以外的主要使用者的眼球，所以一直是我们过去一年多来着力的重点。我们也发现在台湾都会通情族，尤其是坐地铁，台湾地铁不像北京、上海这么拥挤，所以有很多通情族大量会使用iPad和iPhone。这一页是我们数位汇流的计划，我们把电视台的影音以及报纸杂志上的文字和图片通通整合进去，把它放到右边所看到的3G的视频，以及在网络看到的视频，以及IBTV、以及BOD，还有数位电视和增加媒体互动的平台，我们把电视和报纸杂志上的信息通过一个平台汇整，放在不同的窗口。在数位的计划行动里，我们让读者翻阅报纸和杂志，影音也整合进去，让整个iPhone的 资讯升级。另外，我们在配置上让他们能直接翻阅报纸，所以我们叫翻报，不管是直式、横式、整个版面的或是单独的新闻，我们让它们更亲近我们的读者。

　　现在我们的新闻是免费的翻墙youtube乱码，而且可以根据框框，左边的视频里中间有一个框框，你可以选填年月日，回看历史上的数据和信息，可以让你主动地看和查阅。右上角有几个红色的，包括你看到了新闻和讯息，你可以通过Facebook、微博和你和朋友们的邮件，你可以和你的朋友做分享，相关的讯息可以很快地暴露在各大网站上，让它能够四通八达地进行交流。

　　这一页我们可以看到手机版里左上角有一个条列式的新闻，一般新闻网站点进去可以看到条列式的新闻，下面是我们把它汇整成各种新闻的图片，你可以利用你的手机看看今天电视报纸有哪些新闻和图片，尤其是那些影视的图片点击率是最高的，或是一些比较劲爆的社会新闻。像昨天我们在西安，西安发生了餐厅爆炸，我们西安的特派员就发回9死37伤，我们就立刻拍下来，这样的图片反映非常快，点击率就很高。这些新闻就会及时性而且年轻人的点击率会非常好。中间的手机可以根据每位使用者想要的新闻的分类，不管是报纸中时还是哪家电视台，都可以去点，我们大致帮你们分好类这些新闻。右上角是照片跟着新闻一起走，右下角是我们的影音新闻，都可以点击进去看。

　　这是旺旺中时iPhone的测试页面，在左下角有一个最新焦点，还有一个财经焦点，不管你是在哪个地方，只要通过网络都可以连接到旺旺中时媒体数据资料库，可以做有关新闻的连接。在照片新闻部分，点选第一张图片，就可以看到今天的新闻，这是关于日本关于TPP谈判协议内容。在音影部分我们也有连接，因为我们透过YouTube的方式连接，所以这边是下载不了的。以后也会针对这边做更新。还可以看到，在更多里面可以看到“今日头条”，就可以把我们集团内的，三大报、两个电视台重点新闻直接放上去，可以让大家更快的搜索。还有一些评论，关于娱乐的部分，透过这样平板的讯息方式，不再只是受限于报纸上的局限。

　　刚才是简单的一些Demo。因为我们在台湾，像Facebook，一般是要翻墙的，这边微博，台湾比较习惯用Facebook，像我们刚才语音，很多要用YouTube。

　　在视频这段，大陆这边封的还是比较严一点，这是因为两岸新闻或者海内外新闻环境的差异性，但是一般的新闻阅读没有问题，完整的视频，中宣部抓的还是很紧的。这是一些新闻环境的差异，不会让我们全部看到海外所有媒体的所有内容，如果翻墙还是可以看到。

　　这一页是我们集团近来海峡两岸交流的例子也会放在网站上，左边是我们做的两岸创作论坛，中间是百年金曲投票排名，最右边是两岸大交流，几家网络平台，我们在国台办指导下，我们现在在做的网络上征文的比赛，很多网站加入，我们也是其中之一。还有网络大学生创意大赛，今年收了13000多个作品。中间美丽城市系列，我们已经跑了大概40多个城市，替这些城市做海外的宣传，包括平面案例，有报纸、杂志、广告、网络，分这些层次做了一些对接合作。右边是一些网络创意大赛，像“金手指”等等，在两岸的这些活动都是持续进行的。

　　最后，我向在座各位先进和好朋友分享，其实在整个数位的时代，对于一般传统媒体是机遇，也是重大挑战，所以我们整个集团在数位大趋势下，必须把方方面面不同的媒体做资源的整合，对于这些在传统报纸、杂志或者是电视台、网络，或者不同单位工作的员工，他们也有一个新的适应过程，我们要把各种数位汇流在一起，后面大的平台已经在启动，第一线的新闻传播，这些采访者、工作者需要被要求，而且要调整他们的作业模式，包括电视台、报纸、电子的大编辑台概念需要工作流程深度的整合。右边可以看到味道集团，它把所有不同媒体集团往中间总编辑汇总，每一条代表一个产品的渠道，广播怎么整合、报纸怎么整合、电视怎么整合，做信息的大汇流，汇流完以后做很好的分类，变成一个和读者互动平台，这也是我们要学习和交流的对象。

　　总的来讲，未来媒体工作者的工作不会再清楚地切割，每个人单一的某个事件，传统报社的文字记者要拿摄像机出去拍很多视频回来，这样才能跟得上新的载体不断更新，传统媒体在这里挑战是很严峻，但是也随时在求新、求变。我们作为台湾最大的传媒集团，我们有这样的实力，也有这样的信心，能够跟上这样一个数位整改的趋势，永远走在传媒的前头。报告到这里，希望有机会跟各位再交流。谢谢。