近日，东方甄选和董宇辉风波不断，与之相关的话题一时成为流量密码。为了蹭一波热度，不少商家纷纷打出“西方甄选”“南方甄选”等旗号。其中，“西方甄选”直播间还请出一位长相酷似董宇辉的主播，来进行直播带货。

　　根据媒体报道，“西方甄选”除了主播长相酷似董宇辉之外，视频发布内容也模仿了董宇辉“他朝若是同淋雪，此生也算共白头”等相关内容，其直播间首次直播观看人数也自称达100多万次。目前，抖音平台已经以“涉嫌仿冒假冒，不当蹭热”的名义将“西方甄选”直播间封禁。不少网友都对此评价道：“董宇辉：有模仿我长相的，没有模仿我才华的。”“这不是东施效颦吗？”“西方甄选”直播间被封启示我们：IP打造不能“东施效颦”。

　　“东施效颦”缺乏独特性，无法适应激烈的市场竞争。以网文市场为例，当一个IP火起来之后，与之类似的内容就会如雨后春笋一般层出不穷，但人们往往只记得最早的作者，却不会记得他的模仿者有哪些谷歌翻墙插件免费穿越。又如同前段时间爆火的“科目三”，网友评价道：“只记得舞蹈，不记得谁跳过。”这些不具有原创性的内容，虽然可能在通过蹭热点得到曝光，却无法形成有标识性的IP，很快就会被大浪淘沙。反观头部电商IP，董宇辉腹有诗书、温文尔雅，小杨哥风趣幽默，罗永浩侃侃而谈……他们的独特个性一看便知。在IP打造中，差异化才是增加辨识度的关键，缺乏独特性的“东施效颦”，注定无法在市场上立足。

　　“东施效颦”只是空有外壳，无法满足消费者对有价值内容的需求。人们喜欢一个IP，绝对不是喜欢其外壳和形式，往往是喜爱它所输出的有价值的内容。在“西方甄选”直播间，虽然其主播长相与董宇辉相似，但却没有董宇辉的才华和口才，于是评论区有人评论“多读点书吧”之类的话，可见人们并非对IP的认同，并不是青睐于“金玉其外”，更多是喜爱“金玉其中”。空有外壳和形式的“东施效颦”无法打造出好的IP，只有输出有价值的内容，才能获得人们的追捧。

　　诚然，从头打造一个优质原创IP需要花费很长时间，但是这样的独特IP远比“东施效颦”走得更长远。如果在IP打造中只进行表面上的模仿，不仅无法张扬自身的个性，更无法满足人们对优质内容的需求，结果只会是迅速被平台和观众所抛弃。而一个优质原创的IP通过实现自身的差异化，不断输出有价值的内容，在经过一定时间的沉淀后，必然会“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”。

　　总之，在IP打造中，“东施效颦”永远无法获得成功，只有打造具有独特性的IP形象，持续输出有价值的内容，才能在竞争激烈的市场上占据一席之地。就如同伊索寓言中那只模仿老鹰的乌鸦不可能成功，只有掌握属于自己方法的乌鸦，才能获得食物。