手机翻墙一键
据《晚点LatePost》消息,本月13日,字节跳动宣布将原锤子科技团队组建的新石实验室,并入到教育硬件团队,合并后的团队将聚焦教育领域,暂停研发坚果手机、TNT显示器等传承自锤子科技的产品。
报道称,这意味着字节跳动按下了手机业务暂停键。随后,该传闻得到了证实,坚果手机正式官宣,新石实验室将与台灯团队合并,共同组成大力智能团队,专注教育硬件,坚果手机用户的服务将不受影响,售后和系统维护会继续,同时也会持续探索SmartisanOS 的创新。
Smartisan产品经理朱海舟也在微博上表示,已经购买坚果手机的用户不必担心,售后服务和系统维护会正常继续。目前我还在 Smartisan OS团队,继续探索系统的创新机会。
与此同时,罗永浩却还在为做手机时而欠下的6亿多债务而卖力直播,赶巧的是,18日晚上那场直播,老罗卖的正是曾经的对手——小米手机(小米11)。
看到这一幕,无论是曾经的锤友,还是现在的坚果手机用户,或是一直以来老罗身后坚定的支持者,心中多少有些五味杂陈。
这是一幕落寞的终局。此前,很多人说,罗永浩的手机梦,怎么锤都锤不死。这一次,坚果手机彻底落下帷幕,罗永浩的手机梦应该被“锤死”了。大家再述说罗永浩造梦这件事时,也终于有了句号。
2012年,这家生于乱世的初创企业,诞生在智能手机产业集体爆发的这段时间窗口,经历了过山车般成长轨迹,在跌跌撞撞中不断进化。
2014年5月,锤子发布了首款手机,锤子T1。这款手机是锤子在手机硬件路上的开山之作,也是罗永浩梦想起航的地方。“天生骄傲”、“工匠精神”的标签也是从这会儿开始停留在大家 的认知里。
2015年12月,锤子T2发布,罗永浩把希望寄托于T2,但T2也没能给锤子太大希望,销量甚至更可怜,只有区区19万台。
2017年也是锤子科技最意气风发的一年,这一年推出的坚果Pro系列销量非常给力,慢慢让坚果手机驶向正轨,最终使得团队开始主打坚果。
紧接着,2018年,罗永浩在坚果Pro2新品发布会上宣布了一则消息:锤子系列手机开始停止更新,只剩下坚果手机系列。
因为,相比锤子品牌,用户更都喜欢坚果。因此,今后锤子科技的所有手机都会用坚果来命名,锤子手机不复存在。彼时,锤子手机和罗永浩的人气也到达了顶峰手机翻墙一键。
但好景不长。罗永浩不会知道,此时马上就要获得市场认可的锤子,其实在品牌的发展史上已经到达了整个过山车旅程的最顶端,接下来的,便是快速坠落的失重,并终将坠入冰点。
在经历亏损、裁员等风波后,2018年12月份,锤子科技的法定代表人变更为温洪喜,罗永浩更是退出了多家锤子旗下子公司,同年3月份,锤子科技的高管层发生了强烈变动,约有10位高管退出锤子科技。
罗永浩的卸任让不少人开始讨论锤子手机将何去何从。而根据公开资料,锤子科技在2016年总资产4.2亿元,负债6.63亿元,所有者权益-2.43亿元;营业收入8亿元,亏损了4.27亿元。在2019年3月4日,锤子科技名下价值1577.87万元的财产采取保全措施,罗永浩更是经过了多次的资产和股权冻结,涉及金额约为1亿元。
自从2012年建立以来,锤子科技进行过6次融资,总计金额达到22亿元,但依旧没能挽救锤子科技颓废的局势。
罗永浩成为了老赖,他还写了一篇《一个“老赖”CEO的自白》文中,他表示已经还清3亿元左右的债务,剩下的债务哪怕“卖艺”也会还完。
事实上,字节跳动从未隐瞒过自己收购锤子科技的线年,字节跳动成立新石实验室,以原锤子团队为核心,原锤子科技CTO吴德周任总裁,至此,锤子科技正式被字节跳动收购。
当时,字节跳动回应称,收购了锤子科技部分专利使用权,来探索教育领域相关业务。但对于具体的收购价格、收购份额、收购原因,以及未来会否全盘接收等问题并未进行回应。
在字节跳动所接管的这两年中,新石实验室只发布了两代坚果手机、TNT显示器和周边产品,其还进一步把坚果手机R2和显示器TNT Go整合为“LKP”套装,主打办公场景。
去年10月份最新发布的坚果手机R2市场反馈并不乐观。坚果手机R2在京东和淘宝上的销量目前不到10万台,并且开始降价促销,价格从原来的4499元降到2999元,整整下降了1500元,而作为锤粉来说也没想到这竟是一次清仓活动。
企查查App显示,当前字节跳动公司集团内共有29家名称、经营范围涉及“教育”的存续企业公司,其中在线个。包含瓜瓜龙思维、清北网校、AIKID等多个产品,涉及素质教育、学科教育、互联网教学硬件等方面,主要面向3-18岁未成年群体。
而“大力教育”作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌,承接了字节跳动所有教育产品及业务。
去年10月,字节跳动推出首款教育智能产品。至今,该款售价799的产品进过薇娅的直播间,淘宝旗舰店的销量达5000+,3个多月内,电商平台总销量达1.5万台。
如今的手机圈早已没有了往日的热闹,有的手机品牌工厂关停、大幅裁员,消失于市场;有的公司低调转型,消失于视线。
据 IDC 的数据,2018年到2020年第三季度,中小厂商占据的市场份额从12.5%下降到了2.5%。同期,华米OV(华为、小米、OPPO、vivo 四家手机厂商)的市场份额则从78.3%上升到88.7%。
可以预见的是,中小智能手机厂商的生存空间将越来越小,头部手机市场集中度也会越来越高。因此,面对坚果的退场,也是预料之中的事情。
一方面,被字节跳动收购后,失去了罗永浩“理想情怀”的锤子手机,仅凭自身品牌很难吸引用户,毕竟很多人也只是为信仰充值。另一方面,在渠道上,锤子手机目前主要在线上销售,没有线下资源配合,很难形成用户粘度。
面对头部手机厂商的高压竞争,此次关停坚果手机业务,在行业人士看来,是字节跳动为了防止继续亏损的唯一办法。
老罗“真还传”还在继续上演,但坚果手机的身影却从此消失了,或许老罗心中会有许多不舍,但他终究无法打败现实。