「微信是朕的皇后，偶尔宠幸，但从不过夜；抖音是朕最宠爱的抖妃，常常夜宿于此；淘宝是淘妃，干啥啥不行，只会向朕索取金银买买买；百度是朕的御医，喜欢危言耸听，念其博才多学，暂且留着....」

　　Bernstein Research 发现，在表达想搜点啥的时候，年轻人不再说「google 一下」，而是直接说「搜索」。

　　这意味着，当人们提起「搜索」，不再单单指使用搜索引擎。从前，那条窄长的搜索框是打捞网络资讯的唯一入口，而现在，越来越多人，尤其是年轻群体正在流向 TikTok、Instagram 和 YouTube 等社交媒体。

　　而且越年轻，抛弃传统搜索引擎的倾向越明显。以至于是否优先使用搜索引擎，几乎成了某种比颈纹更可靠的年龄特征。

　　2006 年，「google」作为动词被正式加入牛津词典，这是搜索引擎的巅峰辉煌时刻。那时候，只要在网上搜索，就可以说「 google 一下」，google 就是「搜索」本身。

　　根据福布斯和 Talker Research 的一项调查，截至今年，Z 世代比 X 世代的 google 使用率整整少了四分之一。

　　这项针对 18-24 岁人群的调查发现，在寻找本地搜索结果时，Instagram 和 TikTok 是年轻人的首选搜索引擎，昔日大佬 google 只排到了第三。

　　GWI Core 数据称，2016 年只有约 40%Z 世代表示他们使用社交媒体作为主要搜索方式，而到 2023 年，这一数字跃升到了 53%。

　　而对于出生就在信息时代的 00 后「数字原住民」，这种诞生于电脑时代的搜索方式在年轻人眼中不再清新和轻盈，如同某种死而不僵的遗物不能翻墙怎么查谷歌，亟待更新和颠覆。

　　而在小红书中，第一屏 4 条笔记，除了给出蓝田 6 个值得一玩的景点，还分别介绍了蓝田水陆庵近日的人流情况、荞麦岭的错峰时段。

　　与此同时，来自不同「真人」的朴素声音塑造出某种无影灯般的真实，多信源的参考，更加符合一种兼听则明的想象。

　　信息学者 Marcia J. Bates 将搜索过程分为：浏览、搜索、偶遇、追踪四个流程。社交媒体的社交特性对后两者可谓史诗级加强。

　　如果说传统搜索是坐地铁，一条路直通目的地，沿途漆黑一片，那么社交搜索就是骑自行车，可以一路张望沿途风景，看到感兴趣的小店，还可以停下来唠一唠。

　　比如查询兵马俑景区的营业时间，键入【兵马俑 时间】，不仅能得到想要的信息，还会偶遇一些游客分享的心得。

　　原来出门玩要赶早的定律在兵马俑并不好使，线 点半以后的闭园前时段，此时团体游客大多离去，围栏前不再围着里三层外三层的人群，即使是十一期间也能安安静静地慢慢浏览。

　　语言是描述世界的工具，搜索是抵达世界的方法——对于不 google 的一代人来说，链接世界的方式已截然不同。

　　从前，对于一个品牌的初印象可能来自时尚杂志、公交或者电视广告，而现在， 44% 的 Z 世代表示，他们是在社交媒体上发现新品牌。

　　年轻人在 TikTok 学习「妆容发型」、在 Facebook 获取「新闻和食谱」，在 Instagram 认识「时尚品牌」。

　　HubSpot 和 Brandwatch 针对全球 1238 名社交媒体营销人员的调查发现，87% 营销人员相信，消费者将更频繁地通过社交媒体而不是搜索引擎搜索品牌，并且未来这一比例还将进一步上升。

　　于是曾经致力于搜索引擎排名优化的营销人员纷纷调转矛头，转而钻研社交媒体营销。更多广告资金涌入社媒，在社媒为年轻人塑造理想的消费。

　　许多营销者还表示，他们的品牌将在社交媒体内直接销售商品，因为相比于看到广告再去第三方软件，消费者更倾向在社交媒体内直接购买商品。

　　这两年，不少搜索引擎都加入了社交媒体的搜索入口。在百度，你能搜到小红书，在 google，置顶中总会有 YouTube 和 TikTok 的链接。

　　这不由得引发一种历史悠久的担忧：如果年轻人的搜索结果中，名列前茅的永远是碎片化信息，信息生产者生产的也永远是碎片化信息，那么那些严肃的、深度的长篇信息，还会有谁来生产和消费？

　　这些电子百科的热心编纂者发现，维基百科正在面临衰落和失修的深刻威胁。因为维基百科的知名度正在下降，沦为AI的不知名陪练，而它的潜在贡献者——下一代年轻人对它既毫不关心。

　　不关心并不代表不需要。实际上，诸如特朗普大选等诸多历史时刻早已证明，纯粹依赖碎片信息的社媒搜索可以有多脆弱。

　　一些人担心，社交搜索的盛行将会进一步破坏严肃内容的生产环境，以至于未来我们很难找到一个可靠的信源，使得信息社会陷入进一步的混乱与无序。

　　为了弥补碎片信息的不准确性，人们不得不加倍地重复生产信息，证明、加固和纠正已有的消息。而这，将带来巨额的能源负担。

　　研究指出，90% 数据在上传存储后不会再被使用，但为了维持它们的比特躯体，每年依然要消耗掉难以计数的能源。

　　根据 greenspector 测算，YouTube 上播放量 50 亿次的热门音乐视频 Despacito 所消耗的能源约等于乍得、几内亚比绍、索马里、塞拉利昂和中非共和国一年的能源总和。如果我们平均每天在社交媒体上花费 145 分钟，那么每年将产生 60 千克的碳排放，这相当于驾驶一辆小汽车从北京一路开到太原。

　　在人类漫长的传播历史中，从雾气蒸腾的罗马浴室，到香气扑鼻的咖啡馆，更强的「分散性」与「社交性」总是一种媒体取代另一种媒体的重要原因。