在总想搞个大新闻的人看来，这无疑又是个可以召唤出“重磅！”“刚刚！”“震惊！”等字眼的消息——“美国政府要拆分谷歌”。

　　在接近四年的诉讼后，8月5日，美国联邦法院裁定，谷歌涉及其搜索引擎垄断，这是美国政府首次在针对大型科技公司的反垄断诉讼中取得胜利。

　　太平洋那边蝴蝶扇动了下翅膀，这边就掀起了飓风：有些国内媒体跟进时，连“曝恐或传疑”都省了，直接安排上了一堆感叹号，提前宣告了对谷歌的车裂。

　　毕竟，反垄断跟反垄断也是有区别的，有的地方反垄断是“反立决”，有的地方反垄断是“放哑炮”——因为人家不是想反就反，还得走程序+程序+程序……

　　依我看，谷歌被分家的几率，比胡歌被拆家的还低。同样是面临“被拆分”风险，它的命数比TikTok可要安全太多了。

　　说谷歌没垄断，Yahoo、微软Bing估计100个不答应，更早前的Lycos、AltaVista没准都要诈尸了。

　　过去20多年里，谷歌搜索引擎持续霸占着全球互联网的主要入口，嚷着“此路为我开，此树为我栽”——尽管这场景在东经116度的某个地方失效。

　　在PC互联网时代，谷歌制霸搜索引擎市场；到了移动互联网时代，谷歌又凭着安卓系统掌控了很多移动终端。

　　时至今日，谷歌占据了全球近90%的通用搜索市场份额，在手机等移动设备上的搜索市场份额达到近95%。凭着安卓系统、AI、搜索引擎、浏览器Chrome、You Tube、Gmail、谷歌地图广告销售平台AdWords等业务，谷歌在广告市场的霸主地位几乎难以撼动。

　　数据显示，谷歌搜索、Chrome与安卓系统在全球范围的预估用户，分别超过40亿、33亿和28亿，成了谷歌产品“全家桶”用户群中的大头。

　　得看到，这些年来，谷歌为了能让谷歌搜索引擎成为主要智能手机和主流网络浏览器的默认选项，很舍得花血本，2021年光“流量获取成本”（TAC）就花了260亿美刀，相当于向苹果、三星、浏览器开发商Mozilla、美国无线运营商AT&T、Verizon和T-Mobile等交了租。

　　这其中有200亿美元是给了苹果，占了苹果Safari总收入的36%，以换取Google在iPhone、iPad和Mac上 Safari 浏览器中的默认搜索引擎位置。

　　本来郎有情妾有意，苹果赚了“旺铺租金”，以至于微软哭着求苹果收购Bing苹果看都不多看一眼；谷歌则赚了广告费，竞价排名的屠龙刀一挥，谁敢不从？

　　2020年，美国司法部联合52个州及司法辖区的检察长联合起诉谷歌，认为谷歌跟苹果等合作伙伴的排他性协议不合法、不合情、不合理，不光涉嫌垄断，还排斥市场竞争。

　　官司一打就是4年，美国司法部揪着谷歌的尾巴不放，还真就打赢了这场打着“人民的名义”的官司。美国司法部长梅里克·加兰就说：“对谷歌的这场胜利是美国人民的历史性胜利。任何公司——无论多大或多有影响力——都不能凌驾于法律之上。”

　　官司答应后，美国司法部秉持“革命尚未成功，同志尚需努力”的姿态，继续追击谷歌：剥离安卓系统、Chrome浏览器，出售AdWords广告平台。

　　跟20年多前微软捆绑操作系统与浏览器相比，谷歌的做法在性质上还远不如。有法律人士就说，谷歌违法行为的核心只是对相关市场竞争的损害，而非寻求跨市场优势。

　　微软都能在付出18亿美元的和解费用、放弃危害竞争的排他性交易、使用统一的合同条款、公布Windows的部分源代码后全身而退，谷歌又有多大可能被分拆呢？

　　还有，在美国，反垄断诉讼从来都是个持久战。微软被反垄断案，从提起诉讼到批准和解，便花了六年时间。

　　曾担任美国司法部反垄断部门首席经济学家的乔治·海伊教授就预测，谷歌的上诉过程可能持续五年之久，这一过程将使谷歌有足够时间抵御法院对默认设置协议开出的种种禁令。

　　即便法院真的判谷歌拆分其业务，谷歌也可以通过上诉、与美国司法部谈判等方式延迟实施“拆分”时间或改变处罚方式。

　　过往判例也表明，美国法院对政府在案件裁决后提出补救措施持宽容态度，这就给了谷歌巨大的周旋空间与转圜余地。

　　美国投行Wedbush也认为，美国司法部的反垄断行动可能需要“几个季度甚至几年”才能得出最终结果，它预计谷歌的近期业务不会受到任何影响。

　　秉持这类观点的还有分析师Dan Ives。在他看来，大型科技公司商业模式的分拆在未来极不可能发生，尽管商业模式调整和对并购的更严格审查将是首要和核心问题。

　　美国政府反垄断的风最开始刮向硅谷，是2019年。不光是谷歌，苹果、Meta、亚马逊等公司也相继被“针对”。如亚马逊去年9月被指控非法垄断在线多年前的收购Whatsapp和Instagram的两起交易也面临审查。

　　考虑到美股七巨头是美国“新质生产力”的代表，如今中美科技博弈又进入酣战阶段，美国政府真的会以反垄断为由削弱其在国际舞台的竞争力吗？或者说，美国方面会自己锤自己的科技竞争力吗？

　　在将谷歌、苹果、Meta、亚马逊们视作“垄断者”之前，先将它们视作“美国核心竞争力”，恐怕是美国互联网反垄断绕不开的考量。

　　互联网学者盘和林就断言，尽管“敲开”巨头企业这个“盖子”后，中小企业会喷涌而出，创新随之而来，但考虑到当前国别之间的竞争压力下，美国或不会主动用分拆的形式削弱企业实力，因此虚张声势的成分居多。

　　事实上，就连美国司法部都在考虑其他相对温和的选项，包括要求谷歌与竞争对手共享数据，如和DuckDuckGo、微软的必应共享数据，并寻求对谷歌的人工智能产品施加限制，以防止其获得不公平优势。

　　值得注意的是，谷歌在败诉后表现出了一脸不爽：“裁决承认谷歌提供了最好的搜索引擎，但结论是我们不应该轻易获得它。”

　　苹果之前对微软Bing的请求十动然拒，坚持把Google作为苹果系产品的默认搜索引擎，也是因为苹果公司认为选择了最好的搜索引擎——跟谷歌强强联合，符合苹果对于极致产品设计和丝滑用户体验的一贯追求。

　　就在前几天，谷歌前掌门人埃里克•施密特在斯坦福大学演讲时，全程各种放飞自我，中途语重心长地告诉台下学生，这场会议是保密的，自己说的那些话千万不要外传。

　　而这场演讲里就有很多有意思的信息，比如为英伟达“摇旗呐喊”google pixel翻墙软件，称其AI霸主地位不可撼动，比如称特斯拉跟台积电的牛在于能“卷员工”。

　　现在的谷歌为什么在AI领域输得一塌糊涂？因为谷歌觉得让员工尽早回家和平衡工作比赢得竞争更加重要。如果你的员工每个星期只来公司上一天班，你怎么可能比得过OpenAI或是Anthropic？

　　微软跟OpenAI合作时自己也觉得难以置信，微软怎么能把最重要的AI业务外包给那种小公司啊，结果再次看走了眼，再瞧瞧苹果在AI上的温吞，大公司真的都官僚化了，奋斗逼都在创业。

　　但他说的未尝不是事实：作为AI领域的先行者，谷歌前些年凭着AlphaGo一骑绝尘，可后来却被OpenAI捷足先登，失去了抢占生成式AI方面先机的机会。

　　还有自动驾驶，谷歌母公司旗下的Waymo本来走在最前边，但何小鹏已预言，2025年特斯拉FSD的自动驾驶能力一定会超过Waymo。

　　有谷歌员工就直指，“谷歌有四个核心文化问题。它们都是拥有一台名为‘广告’的印钞机的自然结果，它每年都在无情地增长，掩盖所有其他罪恶。这四个问题是：1，没有使命；2，没有紧迫性；3，例外论的错觉；4，管理不善。”

　　经济学家保罗·克鲁格曼就说了：高科技的竞争本来就必然是一场接一场的“赢家通吃”游戏，“通吃”只是暂时的垄断，一旦别的好东西降临，它就会消失。

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