上周，苹果公司最终展示了自己的一项宏伟计划——让用户用全新的方式收看电视。按照计划，苹果将推出新Apple TV应用，将用户所有的电视剧和电影整合到某一个地方，进而按照用户的建议，让用户按需点播观看。

　　这个观点非常有效。苹果认为，应用才是电视行业的未来，并相信用户最终会独立地订阅Netflix、HBO、Showtime、Hulu以及其它视频供应商的服务。当然，或许有些用户已经这样做了。

　　如果按照此前的订阅方式，那么，用户要想观看视频内容，必须查找不同的界面和菜单，此举的确让人感到麻烦。因此，苹果将通过推出名为“TV”的应用来帮助用户解决这些问题，这种应用不仅可以在用户的Apple TV上起作用，而且也可以在用户的iPhone或iPad等设备上发挥作用。

　　苹果的TV应用将给用户提供一个地方，以此发现新的观看视频内容。除此之外，这款应用还可以让用户在观看中断之后，再从中断的地方接着观看后续内容，另外还可以让用户购买从iTune购买一些视频内容。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）上周声称，“在同一个地方，可以让用户观看所有的电视内容。”

　　通过苹果的TV应用，用户将能够看到苹果在Apple TV方面的雄心壮志——就是给用户提供便捷的搜索、浏览和建议平台，从而尽可能快的给用户提供合适的内容。

　　但是，苹果的计划也可能面临一个大问题——Netflix和亚马逊可能会带来一些障碍，不会把视频内容整合到苹果的TV应用上。目前，这两家公司都不是苹果新TV应用计划中的一部分。

　　Netflix此前曾向BI表示，该公司仍在评估这种合作机遇，目前看来，可能会对苹果产生特别的打击。

　　那么，Netflix为何如此谨慎呢？对此，市场研究机构Stratechery的分析师本·汤普森（Ben Thompson）进行了如下解释：“苹果希望建立一个地方，让用户可以观看来自各方的所有视频内容，这一愿望可能无法吸引Netflix的参与，因为Netflix本身就是要成为独立的内容供应商，而且，Netflix的竞争对手HBO也可能不会与苹果合作。苹果的计划将直接与Netflix目前实施的战略形成对抗，因为Netflix正在通过提供超级的客户体验来强化与用户的关系。”

　　Netflix与用户之间的直接合作关系非常有价值，因而该公司不会放弃目前的一系列举措。苹果的问题就是，如果没有Netflix（以及亚马逊）的支持，那么TV应用就将失去很大的光彩。从目前的电视行业的发展前景来看，如果没有Netflix和亚马逊这两大巨头的支持，那么你将无法提供一个“完整的电视体验”。

　　这当然是苹果面临的一大困境。汤普森提及了苹果在音乐产业领域内的统治地位，但电视行业却大为不同，需要苹果下一番功夫。

　　汤普森表示，“事实上，苹果的高管似乎仍沉浸在iPod/iTunes时代。”但是，Apple TV却是迥然不同的盒子，而Netflix也早已能够将自己的内容投放到自己的应用之中。按照汤普森的说法，另一个对苹果不幸的消息就是，“销售硬件还将难以产生巨大的优势。”

　　汤普森表示，“如果苹果想要正常获得终端用户的支持，那么就需要购买一些力量，也就是说，苹果应当收购Netflix。”

　　本月初，另一家分析机构Bernstein的分析师也认为，苹果能够利用Netflix来打造亚马逊Prime的竞争对手，并将苹果从一个交易业务模式进化为用户订阅模式。

　　无论出于何种原因，苹果都应当支付重金来收购Netflix，当然，Netflix可能无意将自己抛售出去。但是，如果没有Netflix和亚马逊的支持iphone翻墙路由器，苹果目前的战略仍不足以征服电视行业的用户。